Autohome Inc在818在線全球車展上展示了顛覆性創(chuàng)新

在背后的高科技世界的每一個創(chuàng)新的故事是三年或五年以上的技術準備，818線上全球車展上，通過自動留守公司， 會帶來 奇妙的體驗給 觀眾。

“我們的目標是天貓雙11和京東618，至少有1億參展商。” 張靜宇對818在線全球車展非常有信心。“盡管在車展的名字，我就S B eyond的車展。其背后的顛覆性創(chuàng)新是汽車市場顯著。”

三年前，陸敏，平安集團的財務主管，接任自動留守擔任董事長兼CEO，播種在818線上全球車展創(chuàng)新的種子。Autohome敏銳地意識到用戶偏好在不知不覺中發(fā)生變化，追求全方位的感官體驗將是新的方向。根據(jù)陸敏提出的利用新技術創(chuàng)建新業(yè)務生態(tài)的建議，Autohome決定打賭VR和AR技術，這些技術在業(yè)內很少使用。

在確定技術路線后， 創(chuàng)建 商業(yè)模式成為一個難以破解的難題。張Jingy ü[R ecalled，他帶領球隊進行多次實驗，但最終都未能實現(xiàn)商業(yè)化。幾次失敗的嘗試后，自動留守發(fā)現(xiàn)VR與AR技術優(yōu)勢 是在創(chuàng)造場面，這將允許用戶沉浸themselve S，并創(chuàng)造了一系列獨特的體驗。毫無疑問，場景營銷成為商業(yè)轉折點。

“互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化的本質是交通和時間的實現(xiàn)。” 張靜宇告訴記者，他們的實驗發(fā)現(xiàn)，一般人們沉浸在一個場景需要5-8分鐘，所以只要他們充分利用這段時間，商業(yè)模式自然會建立起來。

在這個想法的推動下，Autohome終于找到了一條實用且商業(yè)上可行的路線，即智能在線車展。然而，Autohome在技術迭代方面也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。自2016年以來，每個在線車展背后，公司都要處理高強度的工作量，嚴格的客戶要求和無休止的技術問題。然而，這些看似艱辛的事件加速了Autohome在線車展項目的增長。去年11月，818在線全球車展正式啟動。

不可否認的業(yè)務邏輯

每年全國都有無數(shù)車展，但在張靜宇看來，沒有車展可以在規(guī)模，投入，游戲和資源整合能力方面與818在線全球車展相媲美。Autohome的信心來自汽車公司無法抗拒的商業(yè)邏輯。

自今年年初以來，汽車市場一直處于低位徘徊，并遇到V至VI車輛排放標準的轉換，因此本已疲弱的消費需求被透支。在今年下半年，幾乎每家汽車公司都面臨品牌營銷或效果營銷的困境。但無論如何，結果將成為優(yōu)先事項。對于不知道如何打破營銷困境的汽車公司而言，818在線全球汽車展恰逢其時。其商業(yè)價值已經(jīng)為汽車公司創(chuàng)造了品牌曝光，產(chǎn)品解讀和數(shù)字營銷的創(chuàng)新組合，也為淡季銷售中的經(jīng)銷商創(chuàng)造了一個難得的營銷熱點。“它不僅滿足了產(chǎn)品效果集成中B端的需求，， “張靜宇總結道。

Accordin 克至自動留守，818在線國際車展將成為國內最大的在線自動展現(xiàn)在世人面前，創(chuàng)造了“雙11購物節(jié)”，為汽車行業(yè)，開拓汽車與互聯(lián)網(wǎng)的融合的新模式，并成為汽車行業(yè)史無前例的營銷盛會。在從熱身，動力建設到釋放，著陸和關閉的兩個月促銷期間。Autohome將舉辦粉絲節(jié)，KOL會議，模特賽和車主日等活動，這將引起輿論的關注，并繼續(xù)推動818在線全球車展。在8月8日，全球最大的網(wǎng)上車展將正式啟動; 在8月18日，我們將JOI ñw ^ith湖南衛(wèi)視創(chuàng)造了世界上第一個“Car Evenin g”b響的頂級明星，汽車創(chuàng)意，跨屏互動和禮品價值10萬元，將盛大的儀式推向了高潮。在8月19日，汽車工業(yè)協(xié)會將聯(lián)合舉辦“創(chuàng)新全球會議在汽車行業(yè)有”自動留守牛逼 Ø繼續(xù)進行自動留守的存在已知的在日E I傳譯。釷 E百城離線車展，這與在線市場密切互動，將享受交通從一系列事件的累積數(shù)額巨大。

一場艱苦的比賽

“如何衡量818在線全球車展的成功與否取決于它是否能滿足客戶的需求，即汽車公司和經(jīng)銷商，以及是否能滿足消費者的需求。最終，對前者的需求是為了銷售更多的汽車，而對后者的需求是購買價格實惠的汽車，“Z hang Jingyu在參加公司的818主題PMO會議之前告訴記者818在線全球車展的奇特伎倆。

作為818營銷活動的亮點，2019年Autohome 818全球汽車之夜晚會無疑是最受關注的盛會。這一事件被稱為“汽車之夜”，將在汽車和藝術展之間展現(xiàn)化學反應。超過30位頂級明星將聚集，其中20位將演唱歌曲和舞蹈。此外，10位頂級明星將在演出期間與觀眾互動。我們還將與老爺車博物館合作，將130年的汽車歷史帶入舞臺，包括世界上第一個公認的梅賽德斯 - 奔馳1號，它 創(chuàng)建于1885年，埃爾維斯普雷斯利的火箭推進凱迪拉克Erdogrado和的第一個溢價汽車，紅旗CA72。在派對的現(xiàn)場直播期間，Autohome還將攜手沃爾沃，東風本田，吉利汽車和東??風風行推出新車展示。場內外的觀眾可以參與跨屏互動，贏得數(shù)百萬的紅包，使用100輛新車的權利和價值數(shù)百萬的禮品。

在8月8日，自動留守推出了全球首個網(wǎng)上車展。通過AR，AI，Web3D等技術，它將打破時間，空間和地理限制。構建360度全景多維視覺場景，呈現(xiàn)近100個品牌形象，營造出離線車展氛圍。智能推薦最佳瀏覽路徑，真人汽車模型，自動編輯和行業(yè)KOL將從多個角度詮釋產(chǎn)品性能，讓消費者完全沉浸在展會中，享受樂趣。還有廠家信用卡價值十億??元，汽車購買禮品818元，其他汽車購買折扣50%。

“這是我們的品牌之爭。通過'汽車之夜'，粉絲節(jié)，汽車模特競賽等品牌推廣和用戶吸引力活動，我們將無縫連接在線車展和百城離線車展，實現(xiàn)銷售轉型。汽車之家最終將轉向818成為一個新的全球汽車營銷品牌，新的汽車消費狂歡，以及汽車文化的新事件，“張靜宇承諾。