蘋(píng)果應(yīng)該購(gòu)買(mǎi)Netflix 但可能至少要花費(fèi)1890億美元

Apple擁有近2500億美元的現(xiàn)金。

摩根大通認(rèn)為，對(duì)這家科技巨頭的戰(zhàn)略收購(gòu)可能是Netflix，Activision Blizzard或Sonos。

Netflix目前的市值為1480億美元，凈債務(wù)為70億美元。蘋(píng)果擁有近2500億美元的現(xiàn)金，而摩根大通認(rèn)為該技術(shù)巨頭可以使用它的方式之一就是收購(gòu)Netflix，以提升蘋(píng)果作為視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的地位。

摩根大通(JP Morgan)分析師Samik Chatterjee周一表示，“我們認(rèn)為Netflix在參與度以及原創(chuàng)內(nèi)容方面處于領(lǐng)先地位，與純粹的內(nèi)容聚合器區(qū)分開(kāi)來(lái)，是最佳策略。” “我們相信收購(gòu)這個(gè)領(lǐng)域最成功的球員是有價(jià)值的，這個(gè)市場(chǎng)上的小球員難以復(fù)制。”

Chatterjee指出，購(gòu)買(mǎi)可能會(huì)獲得相當(dāng)大的溢價(jià)。該分析師猜測(cè)，如果該溢價(jià)為20%，那蘋(píng)果可能會(huì)花費(fèi)1890億美元。Netflix目前的市值為1480億美元，凈債務(wù)為70億美元。Chatterjee的筆記概述了該公司認(rèn)為適合蘋(píng)果公司進(jìn)行戰(zhàn)略收購(gòu)的三個(gè)行業(yè)，并列出蘋(píng)果應(yīng)該購(gòu)買(mǎi)的三家公司：Netflix，Activision Blizzard和Sonos。這是來(lái)自Chatterjee的推測(cè)，但隨著蘋(píng)果從iPhone的長(zhǎng)期增長(zhǎng)開(kāi)始減少。Chatterjee甚至特別注意到Apple-Netflix的組合不太可能。

Apple和Netflix立即回應(yīng)了對(duì)摩根大通猜測(cè)的評(píng)論請(qǐng)求。

“我們相信，蘋(píng)果可以在智能手機(jī)的領(lǐng)先地位和視頻消費(fèi)向移動(dòng)設(shè)備的快速轉(zhuǎn)變之間實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)，從而推動(dòng)更強(qiáng)大的服務(wù)增長(zhǎng)，”Chatterjee說(shuō)。“我們認(rèn)為Netflix是最適合的策略，盡管我們認(rèn)為這種組合不太可能，因?yàn)镹etflix不太可能成為適度溢價(jià)的賣(mài)家。”

雖然Chatterjee表示蘋(píng)果收購(gòu)Netflix將是困難和昂貴的，但他提供了三個(gè)原因，為什么流媒體服務(wù)最適合Apple。首先，Netflix符合Apple對(duì)“內(nèi)容聚合器”的偏好，他說(shuō)，而不是像Sony Pictures這樣的傳統(tǒng)媒體公司。其次，Netflix訂閱模式??符合Apple的服務(wù)收入模式。第三，雖然困難，Netflix比Hulu和亞馬遜Prime更容易獲得。

摩根大通認(rèn)為蘋(píng)果需要購(gòu)買(mǎi)，而不是自己開(kāi)始提供流媒體服務(wù)。

“視頻流，包括原創(chuàng)視頻內(nèi)容，是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，已建立的傳統(tǒng)媒體公司以及新進(jìn)入者積極爭(zhēng)取增量用戶，這很可能使任何新平臺(tái)難以有效競(jìng)爭(zhēng)，”Chatterjee說(shuō)。

此外，摩根大通認(rèn)為與Netflix的合并可以簡(jiǎn)化Apple的廣告收入。

“收購(gòu)Netflix可以幫助蘋(píng)果更快地將消費(fèi)者推向他們的網(wǎng)關(guān)應(yīng)用程序，該應(yīng)用程序可以作為內(nèi)容和多個(gè)訂閱的聚合器，并可以增加未來(lái)潛在廣告收入的機(jī)會(huì)，”Chatterjee補(bǔ)充說(shuō)。

蘋(píng)果和Netflix的股票在周一交易中分別上漲2.8%和3.4%。