茅臺(tái)巧克力兩顆裝賣35元 兩顆茅臺(tái)巧克力要35元

9月14日上午，德芙和茅臺(tái)宣布雙方合作的酒心巧克力在9月16日正式上市，這個(gè)話題直接登上了社交媒體的熱搜第一。茅臺(tái)冰淇淋小程序中，一部分門店能夠看到與酒心巧克力有關(guān)的產(chǎn)品信息，其中經(jīng)典巧克力禮盒兩顆裝的定價(jià)是35元一盒，6顆裝的巧克力禮盒定價(jià)是99一盒。官宣的消息下面有很多網(wǎng)友對(duì)這款產(chǎn)品表示期待。

貴州茅臺(tái)與瑞幸咖啡聯(lián)名咖啡9月10日開，賣定價(jià)是38元，一杯券后的售價(jià)是19元，一杯在手推的當(dāng)天這款產(chǎn)品的銷量就超過了542萬杯。從整體來看，貴州茅臺(tái)與瑞星合作產(chǎn)出的咖啡有長(zhǎng)期售賣的情況，并且受年輕人的喜愛。

在這種情況之下德芙與茅臺(tái)進(jìn)行合作，制作出酒心巧克力，但是從當(dāng)下的整體來看，雙方合作量不會(huì)很大，不過其意義是不錯(cuò)的。價(jià)格方面單顆酒心巧克力的售價(jià)在20元左右，酒心巧克力更多的是禮品屬性，并不是消費(fèi)屬性，茅臺(tái)國(guó)際化在很早之前就已經(jīng)開始了。并且茅臺(tái)是比較貴的，所以無法走低端的銷售屬性，不過酒心巧克力面向的是禮品屬性，對(duì)于長(zhǎng)期售賣方面是不成問題的。

近些年糖果行業(yè)也受到了消費(fèi)升級(jí)和減糖趨勢(shì)的相關(guān)影響，巧克力的消費(fèi)已經(jīng)呈現(xiàn)出緩慢增長(zhǎng)的趨勢(shì)，年輕群體對(duì)于個(gè)性化消費(fèi)的訴求突出，對(duì)于巧克力的口感形式還有形態(tài)更加看重，同樣影響著巧克力行業(yè)的消費(fèi)格局?？煜沸袠I(yè)進(jìn)入內(nèi)卷化和高度同質(zhì)化的節(jié)點(diǎn)聯(lián)名，能夠讓企業(yè)具有差異化并且得到流量上的優(yōu)勢(shì)，特別多的頭部企業(yè)選擇聯(lián)名，背后的意義是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念以及長(zhǎng)期主義，并不是一錘子買賣，就能使品牌變得年輕化。