瑞幸創(chuàng)始人回歸想要殺死瑞幸

2020年瑞幸財務(wù)造假案被曝光之后，瑞幸新任管理者花費了兩年多的時間，艱難的將瑞幸咖啡創(chuàng)始人陸正耀和他的所屬勢力掃地出門。誰曾想不到一年的時間，陸正耀便帶著他新創(chuàng)立的庫迪咖啡展現(xiàn)出血腥的姿態(tài)重新回到行業(yè)，更是沖散了瑞幸艱難打造起來的利潤護城河，將瑞幸拉回到價格戰(zhàn)的泥潭當中。

瑞幸創(chuàng)始人陸正耀重新回到咖啡行業(yè)之后，便開始將槍口對準了瑞幸，采用低價補貼的政策圍繞瑞幸瘋狂的開店，面對庫迪咖啡的瘋狂進攻，瑞幸只能夠被動的接戰(zhàn)，雙方的爭斗打破了瑞幸長久以來鞏固的價格體系。6月5日瑞幸門店突破了一萬家，喊出了高品質(zhì)咖啡進入九塊九元時代的新口號，然而在這個時候，庫迪接連捅了瑞幸?guī)椎丁?/p>

在中國的商業(yè)史上，很多人都把陸正耀瞄準風口快速擴張的這套經(jīng)商手段稱作為商業(yè)暴力美學(xué)，他的這種高舉高打的經(jīng)商履歷中，從來都是把商業(yè)規(guī)律當做無物，此次與瑞幸的價格戰(zhàn)中。從價格方面來看，庫迪咖啡顯得十分直接，在小程序里各項產(chǎn)品的價格通通為15元到18元左右，但是打開抖音這些團購界面，直接將促銷價格打到了非常低廉的三元到九元。

根據(jù)相關(guān)媒體的統(tǒng)計，庫迪在抖音上的這一輪活動促銷投放大約是在2023年的三月份開始的，同時在線上和線下展開促銷投放，為了擴大品牌的知名度，還通過各大網(wǎng)紅直播間和明星代言等方式不斷的在各處板塊露面，而且還在直播間當中。不間斷的去發(fā)放不同額度的優(yōu)惠券，從該品牌的聯(lián)營商處了解到，此次的促銷重心是一份高達十億元的核銷對賭協(xié)議，這項協(xié)議是由陸正耀親手拍板和抖音達成的合作，整項計劃涵蓋2023年全年的促銷活動。