智能揚(yáng)聲器的銷量在美國(guó)飆升 亞馬遜可能是大贏家

你認(rèn)為智能揚(yáng)聲器是昨天的新聞。再想想。

根據(jù)投資的最新研究，隨著消費(fèi)者徘徊，尋求更輕松的購(gòu)物方式，管理他們的日常生活，并根據(jù)需要提取音樂(lè)和新聞，智能揚(yáng)聲器行業(yè)將迎來(lái)下一個(gè)增長(zhǎng)的重要篇章。瑞士信貸銀行。

瑞士信貸稱，全球智能揚(yáng)聲器出貨量今年將增長(zhǎng)67%至1.64億。隨著消費(fèi)者對(duì)使用這些設(shè)備的興趣越來(lái)越高，亞馬遜(AMZN)，谷歌(GOOG， GOOGL)和Sonos(SONO)刷新其智能揚(yáng)聲器陣容以刺激銷售，這明顯高于2017年的出貨量。

總體而言，根據(jù)Allied Market Research的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2025年全球智能揚(yáng)聲器市場(chǎng)將達(dá)到233億美元。2017年，這個(gè)數(shù)字僅為44億美元。

毫無(wú)疑問(wèn)，引入更先進(jìn)的智能揚(yáng)聲器正在為主要制造商釋放新的消費(fèi)者行為和銷售機(jī)會(huì)。

“今天，消費(fèi)者主要使用揚(yáng)聲器進(jìn)行音樂(lè)聆聽(tīng)，但其他應(yīng)用包括一般信息搜索以及天氣，新聞和體育更新，”Credit Suisse分析師Brian Russo寫道。“調(diào)查顯示，在購(gòu)買揚(yáng)聲器后，用戶正在收聽(tīng)更多音樂(lè)，以不同于智能手機(jī)的方式搜索音樂(lè)(例如，”播放快樂(lè)音樂(lè)“)，更多地與其他人一起聆聽(tīng)(客廳和廚房是主要的發(fā)言人的位置，53%的用戶表示他們大多數(shù)時(shí)間都在與他人合作)，并且正在采用音樂(lè)訂閱服務(wù)(購(gòu)買演講者后首次訂閱服務(wù)的五分之一的消費(fèi)者)。

最終的贏家

Russo認(rèn)為亞馬遜憑借其狡猾的Alexa智能揚(yáng)聲器是這些行為轉(zhuǎn)變的最終贏家。

Russo指出，亞馬遜占美國(guó)智能揚(yáng)聲器市場(chǎng)的65%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)谷歌和蘋果，分別為20%和5%。事實(shí)上，亞馬遜在數(shù)百萬(wàn)家庭中擁有硬件(當(dāng)然是銷售)，這意味著消費(fèi)者不斷與科技巨頭的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行互動(dòng)。隨著這種參與，亞馬遜有機(jī)會(huì)從音樂(lè)下載到雜貨訂單等所有東西兌現(xiàn)。

不幸的是，對(duì)于音樂(lè)流媒體服務(wù)Spotify(SPOT)來(lái)說(shuō)，亞馬遜在智能音箱方面的主導(dǎo)地位并不一定受到歡迎。

“我們發(fā)現(xiàn)投資者對(duì)亞馬遜作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手過(guò)于不屑一顧(蘋果通常是競(jìng)爭(zhēng)恐慌的主要焦點(diǎn))，”Russo說(shuō)。“鑒于人們普遍預(yù)期Spotify將在未來(lái)五年內(nèi)增加1.32億付費(fèi)用戶，其中包括北美的2700萬(wàn)用戶和歐洲的4000萬(wàn)用戶，其增長(zhǎng)率應(yīng)該與老年人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)(35歲以上)不成比例地增加，并且亞馬遜已做好準(zhǔn)備我們認(rèn)為這支持了我們的觀點(diǎn)，即Spotify開(kāi)發(fā)的全球凈用戶增加的共識(shí)前景是積極的。“

關(guān)于Sirius(SIRI)也是如此，該公司擁有音樂(lè)流媒體服務(wù)Pandora。

“對(duì)于潘多拉來(lái)說(shuō)，智能揚(yáng)聲器普及率和潛在市場(chǎng)份額轉(zhuǎn)向亞馬遜音樂(lè)的影響似乎與我們對(duì)月度活躍用戶持續(xù)下降的預(yù)期一致，”Russo認(rèn)為。