谷歌讓廣告商更難在安卓上跟蹤用戶(hù)

移動(dòng)用戶(hù)厭倦了廣告商跟蹤他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上所做的事情，谷歌和蘋(píng)果都做出了改變以幫助防止跟蹤。雖然蘋(píng)果實(shí)施了一些改變，讓開(kāi)胃菜更難跟蹤用戶(hù)，但谷歌現(xiàn)在正準(zhǔn)備做出類(lèi)似的改變。谷歌長(zhǎng)期以來(lái)一直允許 Android 用戶(hù)選擇退出個(gè)性化廣告。

然而，即使用戶(hù)選擇退出個(gè)性化廣告，谷歌仍然允許軟件開(kāi)發(fā)商訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)的廣告 ID。廣告 ID 是標(biāo)識(shí)用戶(hù)設(shè)備的唯一字符串。廣告商訪(fǎng)問(wèn)信息的目的是衡量應(yīng)用程序使用情況或允許廣告商檢測(cè)和防止無(wú)效流量。

Google 的新更改將允許用戶(hù)選擇退出個(gè)性化廣告，并使廣告 ID 不可用。任何對(duì)廣告 ID 的廣告商請(qǐng)求都將返回全零。谷歌最近證實(shí)，從今年年底開(kāi)始，這一變化將影響在 Android 12 設(shè)備上運(yùn)行的所有應(yīng)用程序。

然后，該修改將在 2022 年初推出到在支持 Google Play 的設(shè)備上運(yùn)行的應(yīng)用程序。谷歌向廣告商承諾一種替代解決方案，以支持分析和欺詐預(yù)防等基本用例。谷歌一直承諾增加其服務(wù)和軟件(例如 Chrome)用戶(hù)的隱私。

去年，谷歌承諾將在兩年內(nèi)停止在 Chrome 瀏覽器上支持第三方 cookie。然而，谷歌對(duì)任何影響廣告的事情都深思熟慮，因?yàn)閺V告占搜索巨頭總收入的 80%。它還認(rèn)為需要通過(guò)提供替代方式在互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)面前放置廣告并跟蹤其有效性來(lái)讓廣告商滿(mǎn)意。