良品鋪?zhàn)拥?0%（關(guān)于良品鋪?zhàn)拥?0%的簡(jiǎn)介）

良品鋪?zhàn)拥墓善眱r(jià)格與2020年高峰時(shí)相比下跌幅度已經(jīng)超過(guò)了80%，市值蒸發(fā)了人民幣270億。良品鋪?zhàn)訉⒒貧w平庸，高增長(zhǎng)時(shí)代一去不復(fù)返，但市場(chǎng)所帶來(lái)的嚴(yán)峻考驗(yàn)，很可能才剛剛開(kāi)始。

1.良品鋪?zhàn)釉?023年底曾經(jīng)官宣，針對(duì)公司的300多款產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)，平均降價(jià)幅度為22%，降價(jià)幅度最高的達(dá)到了45%，創(chuàng)造了自2017年以來(lái)最大的降價(jià)規(guī)模。這一舉措充分的說(shuō)明良品鋪?zhàn)右呀?jīng)將高端零食的定位放棄，經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略開(kāi)始向性價(jià)比轉(zhuǎn)向。

2.良品鋪?zhàn)痈甙旱漠a(chǎn)品售價(jià)在過(guò)去的很多年里并沒(méi)有為該品牌帶來(lái)更高的利潤(rùn)，卻讓消費(fèi)者望而卻步，導(dǎo)致公司的經(jīng)營(yíng)壓力越來(lái)越大。

3.良品鋪?zhàn)拥臓I(yíng)業(yè)收入，自上市以來(lái)幾乎停滯不前，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)更是頻頻出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。2023年良品鋪?zhàn)拥臓I(yíng)業(yè)收入為人民幣80.46億，同比下滑的幅度達(dá)到14.76%，凈利潤(rùn)值只有人民幣1.8億，同比下滑的幅度達(dá)到46.26%。

4.2024年第一季度，良品鋪?zhàn)拥慕?jīng)營(yíng)利潤(rùn)繼續(xù)大幅度下滑，下滑的幅度達(dá)到58%。毛利率只有26.43%，與2015年時(shí)相比下滑幅度達(dá)到6.3%，創(chuàng)造了良品鋪?zhàn)樱杂胸?cái)務(wù)披露數(shù)據(jù)以來(lái)的新低。

5.2024年第一季度，良品鋪?zhàn)拥淖钚聝衾蕿?.54%，與2019年相比，下滑的幅度達(dá)到1.59%。其銷售費(fèi)用率則一直保持在20%，研發(fā)方面的費(fèi)用率卻不到1%。

6.高端休閑零食企業(yè)在過(guò)去的很多年，都是人人爭(zhēng)相競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。比如百草味、三只松鼠、良品鋪?zhàn)拥绕放扑奶幓钴S。但是這些巨頭們迫于現(xiàn)實(shí)的壓力，如今紛紛通過(guò)降價(jià)求生。

7.中國(guó)休閑零食市場(chǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)仍然是線下，在市場(chǎng)上所占的比例超過(guò)80%。量販零食模式迅速崛起，被很多市場(chǎng)認(rèn)為是線下版的拼多多，這一情況良品鋪?zhàn)铀幍牧闶掣叨嘶瘍r(jià)格體系來(lái)說(shuō)，將會(huì)帶來(lái)強(qiáng)烈的沖擊。良品鋪?zhàn)拥雀叨肆闶称放撇坏貌煌ㄟ^(guò)降價(jià)的形式謀求發(fā)展。