珠海國(guó)資入股魅族一事終于塵埃落定

5月5日，天眼查信息顯示，魅族股權(quán)結(jié)構(gòu)發(fā)生變動(dòng)，有珠海市國(guó)資委關(guān)聯(lián)背景的珠海虹華新動(dòng)能股權(quán)投資基金進(jìn)入魅族股東名單，以持股2.09%的比例位列第七。魅族大股東仍為持股49.08%的黃章，第二大股東為杭州魅投信息技術(shù)有限公司(阿里關(guān)聯(lián)方)，持股27.23%。

值得一提的是，此次股權(quán)變更事件還鬧出了“烏龍事件”。此前企查查、天眼查等平臺(tái)信息顯示，阿里、天音等魅族昔日的投資方悉數(shù)退出，創(chuàng)始人黃章(黃秀章)也失去了大股東身份，魅族轉(zhuǎn)由珠海市國(guó)資委關(guān)聯(lián)基金控股。

魅族相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，珠海市國(guó)資委關(guān)聯(lián)基金投資魅族消息屬實(shí)，但魅族最大股東和實(shí)際控制人仍然為黃章，管理層也依然保持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定。

5月6日，天眼查方面向時(shí)代周報(bào)記者回應(yīng)，已收到魅族的資料修改訴求，但他們堅(jiān)持與原始資料保持一致。企查查方面則對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，由于魅族已經(jīng)提供了有效的證明材料，相關(guān)信息已經(jīng)修改。

企查查數(shù)據(jù)顯示，阿里等投資方并未撤資退場(chǎng)，黃章也依舊擁有魅族49.08%的持股比例，為魅族大股東和實(shí)際控制人。值得一提的是，針對(duì)股權(quán)變更事宜，黃章本人5月5日在魅族論壇中感慨稱：“如果可以選擇，不想做大股東，太累。”

公開(kāi)信息顯示，魅族上一輪股權(quán)融資還是在2016年，當(dāng)時(shí)天音控股以2億元的投資參股。時(shí)隔三年，又引入珠海國(guó)資，將給魅族帶來(lái)什么影響?會(huì)成為魅族上演絕地求生的開(kāi)始嗎?

從高光到黯淡

事實(shí)上，魅族也曾有過(guò)諸多高光時(shí)刻。

公開(kāi)資料顯示，黃章憑借極致產(chǎn)品的理念，在2005?2006年讓魅族MP3先后擊敗國(guó)內(nèi)外眾多品牌，年銷售額一度超過(guò)10億元。2006年末，黃章帶領(lǐng)魅族轉(zhuǎn)戰(zhàn)手機(jī)市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)兩年多的研發(fā)打磨，魅族在2009年2月推出觸屏手機(jī)M8。資料顯示，短短兩個(gè)月，M8銷量就已達(dá)到10萬(wàn)部，上市5個(gè)月銷售額就已突破5億元。

2011年，魅族又推出M9手機(jī)，同樣引起搶購(gòu)狂潮。“最接近iPhone的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，”這是彼時(shí)媒體曾做出過(guò)的評(píng)價(jià)。魅族手機(jī)接連取得市場(chǎng)成功后，黃章退出了魅族的日常管理，轉(zhuǎn)向了幕后。

“M8、M9后感覺(jué)疲憊所以引退。”黃章曾回憶稱，引入資本后魅族經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)比較膨脹，自己很難再插手。更為關(guān)鍵在于，M8被蘋果通過(guò)相關(guān)渠道施壓，要求魅族直接停產(chǎn)的事件，讓他感覺(jué)民營(yíng)企業(yè)要做大幾乎沒(méi)有希望。

在“失去”黃章的數(shù)年中，魅族也經(jīng)歷了較為嚴(yán)重的內(nèi)憂外患。內(nèi)憂體現(xiàn)在人才流失上，例如原魅族副總裁、UI設(shè)計(jì)總監(jiān)馬麟曾帶著部分總監(jiān)和高級(jí)經(jīng)理跳槽樂(lè)視;Flyme工程師洪漢生此前也爆出了OPPO、vivo用兩倍于魅族年薪挖走了Flyme至少三分之二的團(tuán)隊(duì)成員等。

外患則體現(xiàn)為魅族的產(chǎn)品逐漸在市場(chǎng)中失勢(shì)。2014年，魅族從“小而美”的精品路線轉(zhuǎn)向“大而全”的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，一年發(fā)布了14款產(chǎn)品，大舉提升營(yíng)銷費(fèi)用，開(kāi)了10多場(chǎng)演唱會(huì)式的發(fā)布會(huì)，但并未產(chǎn)生銷量爆款。另?yè)?jù)公開(kāi)報(bào)道，2015年到2016年上半年，僅僅一年半的時(shí)間，魅族累計(jì)虧損達(dá)13億元。

2016年6月，高通以魅族侵犯專利為由將其告上法院，雙方的恩怨直到2017年才結(jié)束。在此期間，魅族從MX4開(kāi)始轉(zhuǎn)而采用聯(lián)發(fā)科芯片，這也導(dǎo)致魅族面向中高端市場(chǎng)的MX系列、Por系列用戶體驗(yàn)下降。

對(duì)此于斌舉例稱，此前魅族出于盲目自信，在發(fā)布pro7、魅族15兩款機(jī)型時(shí)提前囤積了大量現(xiàn)貨，可最終銷量慘淡不得已降價(jià)清貨，形成了較大的資金虧損。而在魅族16機(jī)型時(shí)又過(guò)于謹(jǐn)慎，銷量暴增的同時(shí)供應(yīng)卻又不足。連續(xù)的決策失誤不僅讓魅族的用戶流向了小米、OPPO、vivo等品牌，也對(duì)自身品牌口碑形象造成了傷害。

“原本在手機(jī)銷量榜單中名列前茅的魅族，最終淪為了‘Others’(主流廠商之外的小公司數(shù)據(jù)集合的代稱)。”有手機(jī)行業(yè)人士對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，曾以“小米師傅”自居的魅族，由于戰(zhàn)略上的接連失誤，導(dǎo)致在與小米的正面對(duì)抗中逐漸處于下風(fēng)，更是無(wú)法與蘋果、三星、華為等品牌抗衡。

2019年2月，研究機(jī)構(gòu)賽諾公布的2018年中國(guó)智能手機(jī)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，魅族的銷量?jī)H有948萬(wàn)臺(tái)，相比2017年接近2000萬(wàn)臺(tái)的銷量暴跌46%，幾近腰斬。

“我回歸也是對(duì)前幾年公司策略和人事的否定。”對(duì)此黃章也反思稱，此前多年沒(méi)參與公司管理是個(gè)錯(cuò)誤，預(yù)計(jì)2019年才能把公司帶上自己預(yù)想的發(fā)展軌道中。

絕地求生

“在魅族的低谷期入場(chǎng)，對(duì)國(guó)資來(lái)說(shuō)是相對(duì)劃算的，而這也恰好是魅族需要抓住的‘救命稻草’。”互聯(lián)網(wǎng)分析師于斌對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，魅族在此前的發(fā)展中，產(chǎn)品、戰(zhàn)略、市場(chǎng)等方面的表現(xiàn)都不盡如人意，這為珠海國(guó)資的進(jìn)入埋下了伏筆。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint給出的2019年Q1中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)今年第一季度整體出貨量繼續(xù)低于1億部，同比下降7%，環(huán)比下降12%。另外，華為、vivo、OPPO、小米、蘋果五家頭部廠商，一共切下了86%的市場(chǎng)份額。

整體市場(chǎng)衰退，以及行業(yè)馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯的情況下，一些二線品牌如樂(lè)視、金立、酷派紛紛掉隊(duì)出局，錘子、美圖“病重”賣身，外界觀點(diǎn)甚至表示，“下一個(gè)倒下的，似乎只能是魅族了”。

而此次引入國(guó)資，或成黃章口中2019年讓魅族重新步入正軌的第一步。

實(shí)際上，魅族此前的幾次融資事件都助推了銷量的增長(zhǎng)。2014年，魅族獲得6.5億美元戰(zhàn)略投資，其中阿里出資5.9億美元。獲得資本助力后，魅族2015年銷量增長(zhǎng)350%，成為全球銷量增速最快的手機(jī)廠商，總銷量突破2000萬(wàn)臺(tái)。2016年天音控股投資魅族，魅族當(dāng)年公布手機(jī)銷量超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)。這也讓外界對(duì)此次國(guó)資入股能否讓魅族的手機(jī)銷量有所提振，產(chǎn)生了期待。

“主要是解魅族在資金上的燃眉之急，并不會(huì)對(duì)魅族的運(yùn)營(yíng)模式產(chǎn)生大的改變。”行業(yè)分析師唐欣對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，國(guó)資入場(chǎng)可以幫助魅族緩解資金壓力，也是為珠海當(dāng)?shù)乇Ｗ∫患抑髽I(yè)的必要舉措。唐欣認(rèn)為，手機(jī)行業(yè)已經(jīng)從過(guò)去的爆發(fā)式增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)槌墒彀l(fā)展期，絕大多數(shù)購(gòu)買者都是存量用戶，留給魅族這樣的二線品牌的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，恐怕會(huì)越來(lái)越小。

行業(yè)觀察家王振興也對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，每個(gè)地方政府都希望轄區(qū)內(nèi)有高附加值的科技企業(yè)，魅族在珠海便屬于一線科技企業(yè)的范疇，當(dāng)?shù)卣M(jìn)行扶持其實(shí)十分正常。何況，隨著科創(chuàng)板的發(fā)展，一心想要IPO的魅族，在國(guó)資背景的助力下沖擊科創(chuàng)板也未嘗不是一條值得選擇的出路。

于斌認(rèn)為，雙方的契合點(diǎn)較為明顯。官方背景的背書，對(duì)魅族未來(lái)的發(fā)展助力預(yù)計(jì)將集中在市場(chǎng)培育和品牌重塑等方面。雖然理論上魅族想要重回手機(jī)廠商的第一梯隊(duì)，仍然有著較大的難度和阻力，不過(guò)也算是在2019年中邁出了重要的一步。

“魅族想要重新找回極致產(chǎn)品的精神，這也是此前魅族在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。”有接近魅族人士對(duì)時(shí)代周報(bào)記者稱，魅族在“自救”的道路上，將延續(xù)押注“夢(mèng)想機(jī)”的打法，目前也正在“憋大招”，今年將會(huì)召開(kāi)數(shù)場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，推出一款極具競(jìng)爭(zhēng)力的“重量級(jí)”手機(jī)產(chǎn)品。