通過電視受眾群體定位擴(kuò)大覆蓋范圍

尋找下一個大型廣告解決方案?電視就是答案。雖然傳統(tǒng)電視不再是一種可行的獨立策略，但它可以與跨媒體方法相結(jié)合。作為一種廣泛使用的策略，品牌有機(jī)會優(yōu)化其媒體策略，從而使消息傳遞更具影響力并提高投資回報率。電視和數(shù)字是一種廣泛使用的跨媒體策略，在品牌中越來越受歡迎。

目前正在更加認(rèn)真地探索兩條路徑：可尋址電視占今天電視廣告的一小部分，而電視和數(shù)字則向上彎曲，將已經(jīng)流行的策略提升到另一個層次。

可尋址的電視是未來嗎?

當(dāng)尋找更有效的方式來吸引受眾時，廣告商越來越多地考慮可尋址電視的概念，這是一種基于帳戶的營銷形式，利用數(shù)據(jù)和定制細(xì)分。通過使用家庭數(shù)據(jù)，可尋址電視允許廣告商同時為定制的細(xì)分受眾群運(yùn)行不同的廣告，以精確地定位和增加其消息的影響。通過采用這一策略，品牌將提高廣告相關(guān)性，最大限度地提高預(yù)算影響力，并為更多了解受眾群體提供更廣

雖然可尋址電視在理論上是有益的，但它在執(zhí)行方面面臨挑戰(zhàn)。由于缺乏可用的家庭數(shù)據(jù)和未定義的用戶隱私政策，數(shù)據(jù)差距會降低廣告定位精度。此外，其復(fù)雜的框架缺少支持結(jié)構(gòu)?？蓪ぶ冯娨暤慕Y(jié)構(gòu)，需求和可用數(shù)據(jù)的不確定性使其在短期內(nèi)無法實現(xiàn)。雖然從長遠(yuǎn)來看，它有可能取決于解決這些不確定性的漫長過程。因此，現(xiàn)在提升傳統(tǒng)電視的更好方法是將其與數(shù)字相結(jié)合。

提升電視和數(shù)字

為了增強(qiáng)傳統(tǒng)電視，品牌轉(zhuǎn)向結(jié)合電視和數(shù)字的跨媒體策略。在過去幾年中，這一戰(zhàn)略已成為基線品牌用于基準(zhǔn)媒體戰(zhàn)略的基準(zhǔn)。這與今天觀眾如何與87%的美國電視觀眾用另一臺設(shè)備觀看電視有關(guān)。這使得品牌能夠全面了解自己的戰(zhàn)略如何跨媒體渠道及其在競爭對手中的表現(xiàn)?，F(xiàn)在有一種方法可以將這一策略更進(jìn)一步：在確定性方法中結(jié)合規(guī)模和精度。

打破模式：電視觀眾瞄準(zhǔn)

電視觀眾定位能夠以更高的精確度和特定的客戶接觸點定位特定觀眾。那么它是怎樣工作的?家庭電視收視率數(shù)據(jù)來自互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商的盒子，智能電視和我們的TVTY專有的實時電視廣告檢測技術(shù)。借助這一強(qiáng)大的技術(shù)組合，品牌可以通過重新平衡廣告曝光水平來控制廣告重復(fù)并增加其信息的影響力。

該戰(zhàn)略包括兩個關(guān)鍵組成部分：透明度和控制。透明度允許品牌衡量展示次數(shù)，從而可以通過有線電視盒和智能電視識別觀眾的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)。一旦確定，品牌就能夠確定地控制用戶接觸其數(shù)字廣告系列的頻率。為了澄清，曝光是指觀眾看到品牌廣告的次數(shù)，包括電視和數(shù)字廣告。

例如，電視觀眾定位允許品牌區(qū)分頻繁和不常見或未曝光的觀眾。因此，對于頻繁觀看者，可以減少曝光，對于不頻繁和未曝光的觀看者，可以增加曝光。品牌平均可以確定他們與受眾群體建立接觸點的次數(shù)。

最重要的是，這一戰(zhàn)略為品牌創(chuàng)造了價值。他們可以區(qū)分家庭是否看過他們的廣告，然后相應(yīng)調(diào)整他們的策略，包括或排除這些觀眾的數(shù)字廣告。

這是電視的未來。傳統(tǒng)電視再也無法保持孤立。通過電視和數(shù)字融合在一起的創(chuàng)新戰(zhàn)略中，電視觀眾定位具有巨大的潛力，可以幫助品牌覆蓋他們的受眾，同時調(diào)節(jié)不同觀眾群體的曝光水平。品牌希望以積極的方式接觸到他們的受眾，使他們能夠尊重他們的受眾，同時有效地描繪他們的信息。電視觀眾定位是解決方案。