項(xiàng)目跟蹤初創(chuàng)公司Adero剛剛轉(zhuǎn)型幾周 就解雇了45%的員工

支點(diǎn)可以是創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)，幫助團(tuán)隊(duì)在以前的事情不起作用的情況下重新專注于一個(gè)好主意。但有時(shí)，它們只是在艱難軌道上邁出的又一步。TechCrunch已經(jīng)了解并證實(shí)，亞馬遜支持的追蹤標(biāo)簽制造商Adero，直到去年12月才被稱為TrackR，正在裁員至少45%的員工。此次裁員之際，Adero重新專注于軟件而非硬件產(chǎn)品的開發(fā)，并試圖建立一家B2B企業(yè)，在計(jì)劃籌集新一輪資金之前，減少對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)的重視。

上周開始的裁員行動(dòng)是圍繞著一個(gè)為期兩個(gè)月的支點(diǎn)展開的，那就是銷售個(gè)人追蹤標(biāo)簽——這項(xiàng)業(yè)務(wù)已經(jīng)變得越來越商品化——以開發(fā)解決方案來組織和跟蹤那些往往一起使用的物品（比如學(xué)校背包的內(nèi)容）。

目前還不清楚到底有多少員工受到了影響，但當(dāng)11月底宣布實(shí)施支線計(jì)劃時(shí)，該公司有60名員工，在最近的裁員中將有27名員工。

一位發(fā)言人說，正在裁員以更多地關(guān)注建筑軟件而不是硬件。

他說：“隨著我們新品牌的發(fā)展，我們現(xiàn)在可以進(jìn)入開發(fā)智能組織平臺(tái)的下一章了?！薄耙虼?，我們已經(jīng)與團(tuán)隊(duì)的一部分分道揚(yáng)鑣，這一部分是為了幫助設(shè)計(jì)和交付消費(fèi)產(chǎn)品。我們將支持消費(fèi)產(chǎn)品，并將新的精力集中在開發(fā)為我們的消費(fèi)產(chǎn)品提供動(dòng)力的平臺(tái)上，以便它能夠?yàn)槲覀兊膽?zhàn)略伙伴的經(jīng)驗(yàn)提供動(dòng)力。“

Adero的裁員和轉(zhuǎn)移凸顯了硬件初創(chuàng)企業(yè)建設(shè)面臨的更為普遍、持續(xù)的挑戰(zhàn)。如果這種產(chǎn)品是獨(dú)一無二的，那么即使是資本雄厚的初創(chuàng)企業(yè)，制造規(guī)模經(jīng)濟(jì)的可能性也會(huì)太大。

但通常情況下，這些產(chǎn)品并不是獨(dú)一無二的。例如，Adero與Tile和大量較小的品牌競(jìng)爭(zhēng)，這些品牌銷售的追蹤線頭要么非常相似，要么實(shí)現(xiàn)了類似的目的，而這反過來又使核心產(chǎn)品商品化。然后，任務(wù)就變成了圍繞硬件構(gòu)建服務(wù)，這些硬件本身是與眾不同的，或者至少是試圖做到這一點(diǎn)。

首席執(zhí)行官內(nèi)特·凱利(Nate Kelly)在一份電子郵件聲明中寫道：“花了9個(gè)月的時(shí)間，我們才從零開始開發(fā)并交付了一款新產(chǎn)品--硬件、軟件、云--。”該聲明提供了有關(guān)裁員的更多細(xì)節(jié)。

“我們把所有的東西都投入到了這項(xiàng)工作中，并且很高興地說，我們不僅推出了，而且自發(fā)布以來，我們已經(jīng)向iOS發(fā)布了兩次更新，一次對(duì)安卓系統(tǒng)進(jìn)行了更新，并將交付…。一種固件更新，可以提高產(chǎn)品的可靠性，并發(fā)布新功能，比如取消對(duì)標(biāo)簽數(shù)量的限制。“

12月，該公司重新推出了一系列大大小小的標(biāo)簽，允許用戶將經(jīng)常一起旅行的物品分組，以幫助更合理地跟蹤它們，并計(jì)劃隨著時(shí)間的推移增加更多的預(yù)測(cè)和其他智能功能。凱利說：“我們不僅推出了新產(chǎn)品，而且還建立了一個(gè)平臺(tái)Activefield，可以擴(kuò)展到許多產(chǎn)品、許多公司和無限的用例。

他補(bǔ)充說，現(xiàn)在該公司正努力與更多(未透露姓名的)戰(zhàn)略合作伙伴合作。B2B的轉(zhuǎn)變也轉(zhuǎn)化為削減成本和精簡(jiǎn)，特別是在“我們已經(jīng)擴(kuò)大的領(lǐng)域”推出消費(fèi)產(chǎn)品?！拔覀儾辉傩枰@樣的支持了，”他說。

“現(xiàn)在我們已經(jīng)在我們的網(wǎng)站和亞馬遜(Amazon)上推出了產(chǎn)品，”亞馬遜是Adero的投資者之一。他說：“我們將繼續(xù)把我們的產(chǎn)品帶到其他渠道和，但消費(fèi)者的推動(dòng)在進(jìn)一步開發(fā)該平臺(tái)和部署到多個(gè)戰(zhàn)略合作伙伴方面排在第二位?！薄斑@一切都非常雄心勃勃，我們是一家資源有限的小公司，所以我不得不對(duì)這個(gè)組織做一些修改，使我們更加精干，更加專注于部署我們的‘由Activefield提供動(dòng)力’的戰(zhàn)略?！?/p>

他說，雖然Adero將繼續(xù)支持其消費(fèi)產(chǎn)品，“我們希望盡快回來與您分享一些關(guān)于合作的好消息?！?/p>

他補(bǔ)充說，Adero還希望在本季度晚些時(shí)候有更多關(guān)于新一輪融資的消息。迄今為止，該公司已經(jīng)籌集了約5，000萬美元，但其估值已從2017年8月的1.5億美元降至2018年7月的4，000萬美元。該公司的投資者，除了亞馬遜，還包括鑄造集團(tuán)、NTT和革命。

雖然公司只會(huì)確認(rèn)有45%的員工被解雇，但我們對(duì)公司的情況卻略顯悲觀。我們收到的一條小貼士稱裁員涵蓋了“幾乎所有人”，另一條則指出，總部位于圣巴巴拉的初創(chuàng)公司“團(tuán)隊(duì)中的大多數(shù)人”現(xiàn)在已經(jīng)離開了?！皫缀鯖]有人留下來幫助關(guān)閉業(yè)務(wù)，”該公司表示。

這一消息為阿德羅度過了一個(gè)棘手的一年。2018年1月，仍被稱為TrackR的TrackR公司解雇了大約42名員工--當(dāng)時(shí)該公司的員工不到一半。裁員之際，這家初創(chuàng)公司的核心產(chǎn)品藍(lán)牙標(biāo)簽正變得越來越商品化，數(shù)十名我也在亞馬遜(Amazon)和其他市場(chǎng)上銷售追蹤器。(Tile的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Tile也出現(xiàn)了一些重大變化，并似乎正在將注意力轉(zhuǎn)向更廣泛的家庭物聯(lián)網(wǎng)游戲。)

在裁員前后，公司的創(chuàng)始人克里斯赫伯特(Chris Herbert)和克里斯蒂安史密斯(Christian Smith)都辭去了公司的日常工作。赫伯特曾經(jīng)擔(dān)任過首席執(zhí)行官，后來被擔(dān)任首席運(yùn)營(yíng)官的凱利所取代。

隨后是一輪大幅貶值的融資。凱利在11月份談到了融資問題（他的經(jīng)歷包括Sonos、Tesla和Face book）。他說：“Foundry和Revolution（兩位初創(chuàng)公司的投資者）希望他們投入這筆資金，我可以修復(fù)和擴(kuò)大規(guī)模，類似于我如何推廣Sonos等等。“但在六個(gè)星期內(nèi)，我們顯然不需要擴(kuò)大規(guī)模，而是要弄清楚未來是什么，以及未來的發(fā)展方向?！?

當(dāng)Adero采取下一步行動(dòng)時(shí)，這將繼續(xù)是一個(gè)問題。