Facebook稱(chēng)Apple iOS 14將嚴(yán)重影響沒(méi)有目標(biāo)廣告的企業(yè)

蘋(píng)果計(jì)劃在即將推出的操作系統(tǒng)(OS)上大力保護(hù)隱私。iOS 14將為用戶提供對(duì)其數(shù)據(jù)的更多控制。如9to5 Mac所述，它將使用戶可以控制每個(gè)應(yīng)用程序可以訪問(wèn)哪些數(shù)據(jù)，包括剪貼板通知以及禁用應(yīng)用程序之間的跟蹤的選項(xiàng)。

根據(jù)該報(bào)告，開(kāi)發(fā)人員使用跟蹤器來(lái)識(shí)別不同應(yīng)用和網(wǎng)站中的每個(gè)用戶，以便他們可以根據(jù)用戶在其設(shè)備上訪問(wèn)的內(nèi)容來(lái)定位廣告。即使用戶保持啟用此選項(xiàng)，第三方應(yīng)用程序也必須征得許可才能跟蹤和收集其個(gè)人數(shù)據(jù)。

iOS 14將使公司更難在未經(jīng)他們同意的情況下跨應(yīng)用跟蹤人的數(shù)據(jù)。Apple iOS 14設(shè)備將不允許公司收集廣告商的標(biāo)識(shí)符(IDFA)以及其他更改。這可能會(huì)影響Facebook的業(yè)務(wù)以及其他主要依賴廣告的業(yè)務(wù)。

Facebook表示，預(yù)計(jì)對(duì)自己的廣告收入的影響將小于對(duì)依靠受眾網(wǎng)絡(luò)來(lái)推廣其應(yīng)用程序的廣告支持業(yè)務(wù)的影響。新聞機(jī)構(gòu)美聯(lián)社指出，觀眾網(wǎng)絡(luò)允許Facebook和Instagram廣告客戶將其廣告放置在互聯(lián)網(wǎng)上的其他位置。

Audience Network是Facebook更廣泛的廣告業(yè)務(wù)的一部分，F(xiàn)acebook表示，iOS 14的更改將傷害使用目標(biāo)廣告的第三方業(yè)務(wù)。

“對(duì)于使用Audience Network的開(kāi)發(fā)人員和發(fā)布商來(lái)說(shuō)，我們?cè)趇OS 14上投放定向廣告的能力將受到限制。因此，某些iOS 14用戶可能看不到Audience Network的任何廣告，而其他人仍然可以看到我們的廣告，但是Facebook的相關(guān)性將降低。” Facebook在博客中指出。

Facebook進(jìn)一步指出，由于iOS 14的更改，許多發(fā)行商和開(kāi)發(fā)人員使用的受眾網(wǎng)絡(luò)可能無(wú)法在iOS 14上提供它。“這不是我們要進(jìn)行的更改，但不幸的是，蘋(píng)果公司對(duì)iOS 14迫使這一決定。”

這家社交巨頭表示，使用新的iOS，收入可能會(huì)下降50%或更多，因此它將更新Audience Network以支持iOS14。Facebook還指出，即將發(fā)生的變化將損害許多小型企業(yè)在大流行期間，由于Facebook的受眾群體網(wǎng)絡(luò)而蓬勃發(fā)展。

“我們了解到，iOS 14在一個(gè)本來(lái)已經(jīng)很困難的商業(yè)時(shí)期將傷害我們的許多開(kāi)發(fā)人員和發(fā)行商。我們與來(lái)自全球的19,000多個(gè)開(kāi)發(fā)人員和發(fā)行商合作，并且在2019年，我們付出了數(shù)十億美元。其中許多是很小的一筆錢(qián)。依靠廣告來(lái)維持生計(jì)的企業(yè)”，F(xiàn)acebook指出。