在移動(dòng)廣告的帶動(dòng)下Facebook收入攀升60％

一些分析師認(rèn)為，F(xiàn)acebook的移動(dòng)廣告策略應(yīng)該在2012年5月上市之前就已經(jīng)存在，現(xiàn)在已經(jīng)開始增加一些實(shí)際收入。全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)在10月30日公布的第三季度數(shù)據(jù)后，超過了華爾街的預(yù)期，其收入增長了60%，這主要?dú)w功于其移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長。

收入從一年前的12.6億美元躍升至20.2億美元，其中18億美元專門來自廣告。凈利潤增長至穩(wěn)定的4.25億美元(每股17美分)，而去年同期為虧損5900萬美元。不計(jì)某些項(xiàng)目，公司利潤為6.21億美元(每股25美分)，高于2012年第三季度的3.11億美元。

在智能手機(jī)和平板電腦上的應(yīng)用程序中顯示的移動(dòng)廣告收入占Facebook廣告總收入的一半，約為8.8億美元。與2012年第三季度Facebook推出其大部分移動(dòng)廣告策略之前在移動(dòng)業(yè)務(wù)中獲得的1.5億美元相比，這是一個(gè)巨大的增長。

湯森路透(Thomson Reuters)的分析師此前預(yù)計(jì)，F(xiàn)acebook每股將盈利19美分，營收將達(dá)19.1億美元。

首席運(yùn)營官謝麗爾·桑德伯格(Sheryl Sandberg)在對(duì)分析師和記者的電話會(huì)議上說，移動(dòng)月活躍用戶比去年同期增長了18%，達(dá)到11.9億。

首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在電話會(huì)議上說：“ Newsfeed是迄今為止人們手機(jī)上使用最廣泛的應(yīng)用程序。” “但這只是開始。當(dāng)我們達(dá)到人們可以向Facebook提出任何問題并得到我們的社區(qū)答復(fù)的程度時(shí)，它將變得非常強(qiáng)大。”

Facebook首席財(cái)務(wù)官戴維·埃伯斯曼(David Ebersman)在電話會(huì)議上說：“過去兩年來我們進(jìn)行的投資正在獲得回報(bào)。” “推動(dòng)我們業(yè)務(wù)發(fā)展的最重要因素是新聞源廣告。”

有趣的是，在電話會(huì)議中，F(xiàn)acebook的股價(jià)一度上漲了14%，但在埃伯斯曼(Ebersman)承認(rèn)該網(wǎng)絡(luò)的年輕用戶數(shù)量下降之后，它又回落至原始價(jià)格。這是在MarketWatch繪制的實(shí)時(shí)博客中記錄的。

在延長交易中，該股一度上漲了14%，隨后突然跌至47.40美元，較其收盤價(jià)49.10美元下跌了3%。