互聯(lián)網(wǎng)大廠廣告收入PK（關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告收入簡(jiǎn)介）

新財(cái)報(bào)季到來(lái)后各大互聯(lián)網(wǎng)廠商也陸續(xù)發(fā)布年度財(cái)報(bào)，廣告行業(yè)可以稱得上是展現(xiàn)宏觀經(jīng)濟(jì)的晴雨表，各大企業(yè)廣告業(yè)務(wù)的收入也是能象征互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)，廣告收入更是被業(yè)內(nèi)人員認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)公司的主要收入來(lái)源，縱觀數(shù)十家互聯(lián)網(wǎng)大廠的廣告收入，行業(yè)規(guī)?？s窄，客戶預(yù)算收縮已成為趨勢(shì)。

1.國(guó)內(nèi)三大電商巨頭的廣告業(yè)務(wù)收入著依舊是保持高水準(zhǔn)的發(fā)展趨勢(shì)，不過(guò)抖音和快手的迅速崛起，也使得直播電商沖擊傳統(tǒng)電商的廣告份額。

2.受到?jīng)_擊最直觀的表現(xiàn)是，阿里集團(tuán)收入的下滑，同為垂直類平臺(tái)的美團(tuán)也受到抖音的本地生活板塊沖擊，廣告盈利的空間不斷縮窄。

3.隨著視頻號(hào)與小程序的快速崛起，騰訊開始在信息流廣告方面發(fā)力，并且找到了新的廣告收入發(fā)展增量。

4.如今各大品牌大幅度收縮廣告預(yù)算，紛紛去爭(zhēng)奪殘留的市場(chǎng)份額。

5.互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展將會(huì)面臨更具深度的正面碰撞，如何搶占份額是各大廠商下一步發(fā)展的深刻主題。

6.阿里作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的首位，如今平臺(tái)的業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)已經(jīng)進(jìn)入到轉(zhuǎn)折點(diǎn)，由此可見阿里的廣告收入多數(shù)依賴于電商業(yè)務(wù)，一旦電商業(yè)務(wù)的根基受到動(dòng)搖，就會(huì)影響阿里廣告業(yè)務(wù)的收入。

7.從2021年的第四季度開始，新興電商平臺(tái)拼多多就一直穩(wěn)入互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的前三位，傳統(tǒng)電商平臺(tái)京東也在這方面保持增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

8.在多重因素的影響之下，各大互聯(lián)網(wǎng)廠商對(duì)廣告板塊的開支也在發(fā)生變化，第四季度互聯(lián)網(wǎng)大廠仍舊在不斷的消減營(yíng)銷費(fèi)用，以此來(lái)重新規(guī)劃公司的業(yè)務(wù)布局。