京東“價格戰(zhàn)”初見成效（關(guān)于京東價格戰(zhàn)的簡介）

3月6日京東公布了2023年四季度收入財報，其中營利和凈收入雙增長的亮眼表現(xiàn)吸引人們的關(guān)注。在2023年全年，京東都在貫徹低價策略，事實證明他們的營銷手段取得了良好的效果。

1.2023年第四季度京東收入達到3061億元，同比增長3.6%，全年營收1.08萬億元，非美國通用會計準則凈利潤也有出色的表現(xiàn)，同比增長幅度達到133%，來到242億元。

2.去年京東創(chuàng)始人劉強東號召重拾低價武器，京東推出百億補貼、便宜包郵頻道等眾多下沉市場的低價策略，取得了良好的效果。去年京東大力建設(shè)商家生態(tài)，現(xiàn)有商家主要由自營和POP（入住京東平臺的第三方商家）這兩部分組成。

3.京東在2023年加大投入招商，全年第三方商家數(shù)量同比增長達188%，新增商家數(shù)量同比增長4.3倍，取得了顯著的成績。

4.近些年京東的POP商家增長速度更快，這和京東建立起開放的商家發(fā)展生態(tài)和增加商品供應(yīng)類目有關(guān)系，也是和對手進行價格戰(zhàn)的重要戰(zhàn)略之一。此前有京東高管表示，自營主要是用來強化京東的固有優(yōu)勢，POP商家是拉低價格的重要策略。

5.京東還批準通過了一項分紅計劃和股份回購計劃，在2024年現(xiàn)金股利分紅總額大約12億美元，這一數(shù)額超出2023年的10億美元。新的股份回購計劃需要在現(xiàn)有股份回購計劃屆滿生效之后才可以啟用。

6.2023年京東在服務(wù)端繼續(xù)發(fā)力，一次次下調(diào)包郵門檻，在去年將基礎(chǔ)運費門檻從99元下調(diào)到59元，還著力推動第三方商家實現(xiàn)包郵，要求達到59元及以上的商品對非偏遠地區(qū)實現(xiàn)直接包郵，59元以下的商品通過店鋪內(nèi)湊單實現(xiàn)包郵，順利贏得了消費者的芳心。