TikTok電商在中東進(jìn)退兩難（關(guān)于TikTok電商在中東的簡(jiǎn)介）

近日有消息稱在中東電商領(lǐng)域以全托管模式布局的TikTok有可能從沙特后撤，而這是他們?cè)谥袞|地區(qū)的最大市場(chǎng)。從去年12月底開始，TikTok就暫停了在沙特的直播，有部分主播被平臺(tái)告知預(yù)計(jì)在2024年2月15日可以開放直播，但直到現(xiàn)在仍然沒有恢復(fù)。

1.有一批TikTok主播開始從電商直播轉(zhuǎn)向本地直播平臺(tái)JACO，TikTok的營(yíng)業(yè)情況受到巨大影響，在直播停止之后，TikTok在中東的日訂單量已經(jīng)從3萬單左右下滑到1000單左右。

2.有消息稱TikTok將會(huì)把陣地拓展到巴西和澳大利亞，中東的TikTok Shop招商有可能到2025年才會(huì)開始，在這期間TikTok將不會(huì)在中東地區(qū)繼續(xù)浪費(fèi)資源。TikTok電商相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人則對(duì)此回應(yīng)稱相關(guān)說法不實(shí)，目前沙特電商業(yè)務(wù)還在正常運(yùn)營(yíng)當(dāng)中。

3.雖然在沙特的電商產(chǎn)業(yè)開展受阻，TikTok卻似乎仍然難以放棄中東市場(chǎng)，據(jù)了解受到美國(guó)市場(chǎng)的影響，TikTok計(jì)劃將大部分員工遷移到沙特，從2015年開始，就有不少互聯(lián)網(wǎng)公司準(zhǔn)備入局中東做電商，如今TikTok的受阻似乎為這些企業(yè)及時(shí)敲響了警鐘。

4.聚焦本土情況，TikTok的受阻似乎并非沒有道理。中東的消費(fèi)者更加習(xí)慣使用現(xiàn)金，國(guó)內(nèi)電商的流行模式和沙特當(dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣并不契合，這導(dǎo)致許多平臺(tái)在當(dāng)?shù)氐暮炇章食掷m(xù)偏低，成為電商模式在沙特鋪展開來的阻礙。

5.面對(duì)沙特電商的發(fā)展困境，字節(jié)跳動(dòng)期望通過“鈔能力”解決問題，速賣通則希望借助阿里系的力量使問題得到解決，但能否徹底改變簽收率低的問題，還需要實(shí)踐進(jìn)行檢驗(yàn)。中東地區(qū)人均收入和消費(fèi)能力處于世界領(lǐng)先水平，對(duì)TikTok來說，這是難以忽視的重要市場(chǎng)。