現(xiàn)代營銷機構(gòu)中的八個重要馬戲團(tuán)角色

市場營銷，廣告和傳播是一個馬戲團(tuán) - 一個對于那些容易厭倦并且喜歡不斷地用一些具有挑戰(zhàn)性的東西來折磨自己的夢想之地，看似隨機而且令人震驚的新東西 - 基本上是創(chuàng)造力和創(chuàng)新的原始成分。

在代理商世界中，每次會議都是百老匯演出，每個角色都有一部分可以演奏，而且馬戲團(tuán)表演總是開啟(即使在窗簾下降后也很長)。從新加坡到阿姆斯特丹，世界各地都是如此，尤其是在紐約。

作為奧美與新加坡經(jīng)濟(jì)發(fā)展局之間現(xiàn)代營銷合作伙伴關(guān)系的一部分，我在2018年被借調(diào)到紐約市一年。我在那里學(xué)到的東西超越了戰(zhàn)略技巧，觀察了我們擁有的不同領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格，個人品牌和關(guān)鍵的文化建設(shè)角色。

在亞洲，我們的專業(yè)風(fēng)格往往更加流暢和低調(diào)，但在美國 - 就像許多美國人一樣 - 它在你的臉上。然而，在這個世界里，我們建議客戶和品牌代表某些東西; 除了機器人之外，充滿活力的工作場所文化對于吸引和留住人才至關(guān)重要，為什么我們不應(yīng)該成為一個瘋狂的馬戲團(tuán)呢?

這里有八個基本人物 - 或者漫畫 - 我在新加坡和紐約遇到過，我發(fā)現(xiàn)這是一個充滿活力的未來現(xiàn)代營銷機構(gòu)。這些角色可以從任何類型的學(xué)科或能力中產(chǎn)生 - 從創(chuàng)意，CX，賬戶，計劃和財務(wù) - 來建立代理機構(gòu)的生活文化。

讀一讀，看看你認(rèn)為自己是哪一個(或多個)，你母親知道你是誰，你渴望成為什么樣的人：

每一個馬戲團(tuán)都需要有人不怕在跳出失控的公牛時，當(dāng)事情偏離軌道時將其引回軌道。

根據(jù)沒有明確目標(biāo)的客戶要求或不符合要求的創(chuàng)意執(zhí)行，她或他會大聲喊出“這就是胡說八道!” 當(dāng)桌子的其他人松了一口氣，有人終于表達(dá)了他們所想的一切，但又害怕說出來的時候，他們跳上了公牛。

這個大膽的強者最好的方法是收集任性的內(nèi)容，質(zhì)疑瓶頸，撼動停滯不前的項目或自滿的團(tuán)隊，但是這樣做：只是善意使用。過度使用會讓憤怒的公牛更加憤怒。

與廢話騎士不同，問題牛仔喜歡在會議室后面情緒低落，雙手插在口袋里假裝不聽。她或他并沒有說太多，但是當(dāng)他們這么做的時候，這是一個快速繪制的銀子彈寶貝。

憑借恰到好處的正確洞察力恰好正確解決問題的訣竅，他們輕松地通過營銷術(shù)語和矛盾的觀點，輕松地找出每個人應(yīng)該解決的真正問題，并以最簡單和最粗暴的方式表達(dá)出來。 。

這就是訂單制作和訂單接收之間的區(qū)別。雖然廢話騎士稱廢話，但問題牛仔首先通過框架來防止它... 完美的問題。

今天的每個組織和他們的祖母都想要“敏捷”，但只有少數(shù)人能夠成功地管理更廣泛的結(jié)構(gòu)和運營變革。redtape-acrobat首先研究了將組織捆綁起來的“redtape” - 就像激光束在銀行金庫中一樣 - 然后巧妙地擠壓在象牙塔的大門之間，從內(nèi)到外破解系統(tǒng)并解開低效的過程結(jié)優(yōu)雅和機智。

他們勇敢地保護(hù)自己的團(tuán)隊免受“我們在這里做的不怎么樣”和“允許”他們以不同的方式快速自由地做事，這樣更具創(chuàng)新性，實驗性和令人jaw目結(jié)舌的工作可以得到解決門。Redtape-acrobats一起工作得更好。

redtape-acrobats的聚集被稱為變化。

“哇，你怎么知道的?!”數(shù)據(jù)魔術(shù)師不僅僅是憑空出現(xiàn)數(shù)據(jù)。她或他一起策劃和操縱不同類型的數(shù)據(jù)，例如將吱吱作響的多色氣球動物摔成有意義的細(xì)分，有用的商業(yè)和營銷策略以及深刻的人類洞察力。

他們知道概率只是一種幻覺，但就像他們可以閱讀思想并預(yù)測未來一樣。

當(dāng)數(shù)據(jù)魔術(shù)師和媒體魔術(shù)師聚會以擴(kuò)大創(chuàng)作內(nèi)容時，“任何足夠先進(jìn)的技術(shù)都與魔術(shù)無法區(qū)分”。準(zhǔn)確地說，當(dāng)您感到沮喪時，您的收件箱中的馬戲團(tuán)的門票打折。“等等，他們怎么知道的?”

除了移動應(yīng)用程序，線框和網(wǎng)站之外，原型藝術(shù)家還癡迷于將ANYTHING置于測試之中。

就像一個瘋狂的科學(xué)家修補匠，她或他可以湊齊拼湊的現(xiàn)實生活原型或低保真創(chuàng)意執(zhí)行，以證明某些行為改變原則的工作; 或測試在線和離線品牌體驗。

今天，這是一個特別期待的馬戲表演片段，因為這樣的飛行員和原型有助于為客戶降低風(fēng)險并增加他們對新創(chuàng)新和實驗想法的信心。就像看著火食者在鼓掌之前幸存下來一樣。

整個建筑的任何地方都可以找到客戶小丑。他們是最善解人意的人。他們能夠根據(jù)每一個新的簡報執(zhí)行快速的服裝更改，并逐步融入實際客戶和最終用戶的各種角色，以角色扮演他們?nèi)绾螌ΜF(xiàn)實世界中的故事和想法做出反應(yīng)。

他們付出了額外的努力來理解是什么讓人們大笑或哭泣，并幫助引導(dǎo)他們最深切的希望和恐懼，創(chuàng)造引人注目的情感創(chuàng)造性工作和重要的品牌體驗。

他們最大的問題始終是，“但為什么人們會關(guān)心?”他們從不讓機構(gòu)或客戶忘記它。

除了TVC，平面廣告和廣播之外，今天有許多不同類型的創(chuàng)意格式和頻道，只有創(chuàng)意柔術(shù)師會因為嘗試所有這些而感到興奮 - 而不是彎曲變形。

播客系列?社交商務(wù)?選擇你自己的冒險產(chǎn)品演示?

柔術(shù)師知道創(chuàng)造力可以從虛擬和物理世界的各個角落擠出并因此受到擠壓。一個想法?千言萬語的表達(dá)方式。

然而，創(chuàng)造性的柔術(shù)師也知道，如果他們不能通過一個單一的任務(wù)完成一個緊湊的簡報并且毫發(fā)無傷并且沒有受到傷害，那么所有這些策略都不會那么令人印象深刻或有效。

最后，如果沒有指揮官，馬戲團(tuán)就無法運行。在他們創(chuàng)造的所有混亂中，她或他都在理解。他們爭論不同的角色和他們獨特的技能，共同合作; 整合所有優(yōu)勢; 以天賦和技巧推銷怪誕秀; 設(shè)法增加門票銷售并為工作建立懸念。

他們的指責(zé)讓客戶感到興奮和好奇，并通過前簾引入他們進(jìn)入真實和現(xiàn)代創(chuàng)造力的現(xiàn)成和等待的魔幻世界。

有些人是八個人之一的終極專家，并且知道他們將為每個項目帶來的價值。對于其他人，他們可以根據(jù)情況更自然地彎曲以體現(xiàn)多個角色。或者我欺騙了你，他們是同一個人的不同部分?

最終，如果你是一個有問題的創(chuàng)造性的柔術(shù)師，那就太棒了 - 但要確保你發(fā)現(xiàn)自己是一個廢話的紅塔式雜技演員，以幫助你實現(xiàn)你的分歧和破壞性的想法。

如果你的團(tuán)隊有一個客戶小丑的原型藝術(shù)家，那么讓你的數(shù)據(jù)狂熱的指導(dǎo)者幫助說服客戶提供硬數(shù)據(jù)，與真實客戶一起設(shè)計一些東西是商業(yè)成功的方法。

那么你是哪一個人?您所在機構(gòu)的人員是誰?或者你會雇用哪個?如果您能想到今天的現(xiàn)代營銷馬戲團(tuán)中的任何其他基本角色，或者想知道某人真正提醒您的人，請告訴我們。