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Pinterest的 (NYSE:銷)公布了其第一季度的2019個結(jié)果周四,因?yàn)樗谒脑律鲜泄镜牡谝环葚攬?。這家社交媒體公司表示,銷售額同比增長54%,達(dá)到2.019億美元,盈利凈虧損4000萬美元,比去年同期虧損4700萬美元有所改善。
然而,投資者對該公司的第一季度業(yè)績并未留下深刻印象,特別是Pinterest的每股虧損0.32美元,高于分析師對每股虧損0.11美元的預(yù)期。因此,Pinterest的股價在周五交易中一直在下跌。
為了更好地了解Pinterest在第一季度發(fā)生的事情,可能有助于了解管理層對該公司關(guān)于用戶參與的盈利電話,改善公司廣告和國際機(jī)會的看法。
1.管理層希望提高用戶參與度
Pinterest第一季度每月活躍用戶從2.39億增長到2.91億,同比增長22%。該公司沒有提供具體的用戶參與數(shù)據(jù),但Pinterest的管理層表示,有時用戶在找到他們正在尋找項(xiàng)目的視覺靈感后離開了平臺。
“我們開始關(guān)注的很多內(nèi)容是如何幫助人們理解Pinterest不僅可以用于他們今天使用它的東西,而且可以用于多種用途,”Pinterest的聯(lián)合創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官Ben Silbermann在電話會議上說。
管理層表示,該公司正在研究如何邀請用戶回到Pinterest尋找新用例,并推出了新工具,使其平臺更具包容性。Pinterest領(lǐng)導(dǎo)層表示,它試圖提升用戶參與度的一種方式是通過新的平臺工具,允許用戶在查看圖像時搜索他們的膚色。Pinterest首席財務(wù)官Todd Morgenfeld解釋說:
[W]想要讓體驗(yàn)更具包容性,讓傳統(tǒng)上不在平臺上的人[他們]發(fā)現(xiàn)它更有用,并為他們的生活帶來實(shí)用性。我們?nèi)绾巫龅竭@一點(diǎn)的一個例子是我們在第一季度推出的膚色過濾器計劃,它開啟了新的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù),以便在Pinterest上找到靈感并為他們的生活帶來新的想法。
2. Pinterest希望其廣告能夠輕松幫助用戶購物
Pinterest 通過在其網(wǎng)站上銷售廣告賺錢,該公司過去曾表示廣告是網(wǎng)站上的“ 本地內(nèi)容 ”,因?yàn)樵S多用戶專門去Pinterest尋找他們可以購買的東西。
為了增加廣告收入,該公司在第一季度創(chuàng)建了一個新的自助廣告工具,允許廣告客戶將其整個零售目錄上傳到Pinterest。Silbermann表示,他們創(chuàng)造了新功能,以“讓人們更輕松地從靈感一直到購買活動”。
他還指出,這一新功能只是幫助企業(yè)通過Pinterest進(jìn)行更多銷售的第一步。他表示,這將是一項(xiàng)“多年投資”,將在2020年及以后開始成為一個有意義的收入驅(qū)動因素。
西爾伯曼說:“從長遠(yuǎn)來看,我們最終想要做到這一點(diǎn),所以你看到的所有東西最終都會以盡可能小的摩擦力購買。”
3.國際增長是一個值得關(guān)注的領(lǐng)域
Pinterest正在尋求國際市場以刺激更多的廣告銷售,該公司在第一季度進(jìn)入了另外六個國際市場。本季度國際銷售額增長107%,達(dá)到1500萬美元,目前占總收入的7%,高于去年同期的5%。
Morgenfeld表示,大部分國際銷售來自英語國家,但該公司也在努力提高西歐的銷售額。他承認(rèn),西歐的貨幣化努力“仍處于初期階段”。
為了幫助繼續(xù)改善其國際銷售,該公司與現(xiàn)有廣告商合作,并在新市場中為他們開展廣告活動,向他們展示擴(kuò)展其在平臺上的廣告覆蓋范圍的潛力。
“他們是熟悉故事的人。然后我們經(jīng)常做的是幫助他們在這些市場找到成功,我們將以案例研究的形式記錄,”Silbermann說。
該公司每月活躍用戶中約有71%在美國境外,因此改善國際銷售是Pinterest增長計劃的重要組成部分。
投資者外賣
Pinterest的季度業(yè)績可能不是投資者所希望的一切,但該公司在銷售增長方面取得了可靠的進(jìn)展,并正在努力讓其用戶更多地參與該平臺。此外,投資者應(yīng)密切關(guān)注Pinterest的國際銷售增長情況。
Pinterest仍然需要證明其增長是可持續(xù)的,但投資者不應(yīng)該讓四分之一的結(jié)果成為決定是否投資公司的決定性因素。
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