CTV和程序化將2018年澳大利亞數(shù)字支出提升至88億美元

澳大利亞數(shù)字廣告市場(chǎng)2018年的支出達(dá)到88億美元，比2017年增長(zhǎng)11.6%。

這是由于消費(fèi)者媒體消費(fèi)的持續(xù)轉(zhuǎn)變，因?yàn)榘拇罄麃喨爽F(xiàn)在每月花在桌面，智能手機(jī)和平板電腦上的時(shí)間近100小時(shí)。此外，每天有近500萬人通過電視屏幕訪問互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。

該調(diào)查結(jié)果是普華永道出版的IAB澳大利亞在線廣告支出報(bào)告(OAER)的一部分，其中包括自2007年發(fā)布以來首次有關(guān)程序性購買率和聯(lián)網(wǎng)電視視頻廣告收入數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)。

根據(jù)該報(bào)告，2018年，通用顯示廣告類別經(jīng)歷了可觀的增長(zhǎng)，全年達(dá)到33億美元，2017年增長(zhǎng)了15.8%。這一類別占在線廣告總數(shù)的37%，是該網(wǎng)站廣告中最強(qiáng)勁的一部分。迄今為止整體在線廣告市場(chǎng)。

與此同時(shí)，搜索和目錄2018年達(dá)到34億美元，增長(zhǎng)9.2%，而分類廣告增加9.5%，2018年達(dá)到16億美元。

對(duì)于CTV，該報(bào)告發(fā)現(xiàn)，在2018年第四季度，內(nèi)容網(wǎng)站23%的視頻廣告收入來自聯(lián)網(wǎng)電視廣告資源，而內(nèi)容網(wǎng)站48%的視頻廣告收入來自桌面，29%來自移動(dòng)視頻廣告。

移動(dòng)廣告也繼續(xù)推動(dòng)通用顯示和搜索和目錄的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，2018年達(dá)到42億美元，同比增長(zhǎng)34.9%。這占通用顯示廣告總數(shù)的63%。

視頻廣告在2018年增長(zhǎng)了26.2%，達(dá)到14億美元，這表明出版商持續(xù)出現(xiàn)積極趨勢(shì)，因?yàn)槠放评^續(xù)尋求展示其產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)環(huán)境。

該報(bào)告稱，由于CTV廣告仍然是一個(gè)重點(diǎn)，因此技術(shù)的使用和內(nèi)容的強(qiáng)度對(duì)于區(qū)分這一領(lǐng)域的出版商至關(guān)重要。

“營(yíng)銷人員繼續(xù)將他們的預(yù)算再投資于一系列數(shù)字廣告選項(xiàng)，因?yàn)樗麄冎肋@有助于發(fā)展他們的業(yè)務(wù)，”IAB澳大利亞首席執(zhí)行官蓋勒羅伊說。

“2019年IAB將向營(yíng)銷人員證明他們?nèi)绾翁岣吒鞣N數(shù)字格式的支出效率，以及如何與其他媒體渠道投資有效合作。”