2016-2022 All Rights Reserved.平安財經網.復制必究 聯(lián)系QQ280 715 8082 備案號:閩ICP備19027007號-6
本站除標明“本站原創(chuàng)”外所有信息均轉載自互聯(lián)網 版權歸原作者所有。
東南亞電子商務平臺Zalora發(fā)布了一個圍繞Integral Ad Science項目的案例研究,通過關注視頻平臺的可視性來充分利用其預算。
該品牌表示,它每年只發(fā)布一些品牌推廣活動,希望充分利用其資金,并使用IAS在視頻平臺上進行測試,看看哪個產品效果最好。有問題的廣告系列是“ 你自己現(xiàn)在”廣告系列。
可見性是關鍵因素,因為它看馬來西亞和菲律賓比較其視頻廣告在線平臺的有效性,并衡量捕獲高質量觀點的實際成本。
隨著數(shù)字媒體的發(fā)展,品牌可以優(yōu)化支出的方式變得更加分散。可見度和vCPM是一個值得關注的新指標,但有些人警告說,品牌已經需要超越可見度來跟蹤互動情況。
根據(jù)IAS,通過考慮可視性,Zalora能夠確定其廣告每個獨特可見范圍的成本(獨特的vCPM),并探索如何以最具成本效益的方式捕獲高質量的視圖。
勝利者YouTube和案例研究沒有讓其他平臺在運行中,它確實提供了研究結果和成本因素的線索。
首先,YouTube廣告在兩個國家/地區(qū)的可見率均為92%。此外,它首先考察了正常的每千次展示費用(CPM),然后考慮將vCPM視為比較的可視性,這改變了對哪些平臺是正確投資渠道的看法。
twitter分享按鈕 Facebook分享按鈕 pinterest分享按鈕
據(jù)IAS稱,對于此次活動,在YouTube上吸引觀眾的費用比在馬來西亞和菲律賓的其他視頻平臺上分別低34%和21%。
2016-2022 All Rights Reserved.平安財經網.復制必究 聯(lián)系QQ280 715 8082 備案號:閩ICP備19027007號-6
本站除標明“本站原創(chuàng)”外所有信息均轉載自互聯(lián)網 版權歸原作者所有。