元描述是搜索庫(kù)中一個(gè)被誤解的武器

元描述是搜索庫(kù)中一個(gè)被誤解的武器，可能對(duì)頁(yè)面性能產(chǎn)生嚴(yán)重影響。元描述字段是您第一次有機(jī)會(huì)設(shè)置您的攤位，并告訴搜索者，如果他們點(diǎn)擊結(jié)果中的鏈接，他們會(huì)在商店中存儲(chǔ)什么。它是在線廣告領(lǐng)域的一個(gè)主要部分，也是一個(gè)不容忽視的領(lǐng)域。

什么是元描述?

元描述字段允許發(fā)布者描述頁(yè)面的內(nèi)容，以幫助搜索者了解他們點(diǎn)擊鏈接時(shí)會(huì)發(fā)生什么。Google經(jīng)常在結(jié)果中使用元描述作為描述性“片段”，因此您有機(jī)會(huì)說(shuō)服搜索者點(diǎn)擊您的結(jié)果而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

元描述有助于SEO嗎?

是的 - 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)社區(qū)對(duì)元描述有助于提高性能毫無(wú)疑問(wèn)。但是，如果你重新解釋這個(gè)問(wèn)題并詢(xún)問(wèn)元描述是否被用作排名信號(hào)，你會(huì)得到一個(gè)響亮的“否”。一旦解開(kāi)包裝，最初聽(tīng)起來(lái)像是一組矛盾的陳述很快就會(huì)有意義。

在不太遙遠(yuǎn)的過(guò)去，元描述帶有直接的算法權(quán)重(以及元關(guān)鍵字)，并很快成為垃圾郵件發(fā)送者試圖欺騙系統(tǒng)的目標(biāo)。谷歌通過(guò)貶低標(biāo)簽作為回應(yīng)，但繼續(xù)在搜索結(jié)果中使用元描述作為片段。網(wǎng)站管理員很快意識(shí)到他們可以直接訪問(wèn)有價(jià)值的廣告空間，并開(kāi)始更認(rèn)真地對(duì)待元描述。

有大量證據(jù)表明精心編寫(xiě)的元描述可以大大提高點(diǎn)擊率(CTR)，因?yàn)槊總€(gè)SEO都知道點(diǎn)擊率是一個(gè)重要的排名因素。在一個(gè)層面上，很明顯為什么反映搜索查詢(xún)的元描述會(huì)增加點(diǎn)擊率(頁(yè)面可能包含搜索者正在尋找的內(nèi)容)，但另一個(gè)更微妙的原因也會(huì)發(fā)揮作用。

當(dāng)結(jié)果代碼段包含原始搜索查詢(xún)中包含的任何字詞時(shí)，Google會(huì)以粗體顯示這些字詞。例如：如果您搜索“Kentico Gold Partner”，您將獲得Ridgeway與Kentico Gold Partner的大膽結(jié)果(排名僅次于Kentico)。

研究表明，加強(qiáng)搜索者對(duì)結(jié)果的意圖會(huì)大大提高點(diǎn)擊率，這就是為什么讓關(guān)鍵詞研究正確的必要條件。增加流量是一個(gè)明顯的勝利，但您也將受益于更好的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。谷歌已經(jīng)承認(rèn)他們使用點(diǎn)擊數(shù)據(jù)來(lái)優(yōu)化他們的搜索結(jié)果，因此獲得大量點(diǎn)擊的低排名網(wǎng)站將很快登上SERPS。

雖然元描述并不會(huì)直接影響搜索排名，但它們確實(shí)會(huì)影響提供Google算法的點(diǎn)擊率，因此沒(méi)有任何借口需要關(guān)注。

如何編寫(xiě)有效的元描述

元描述應(yīng)該是頁(yè)面內(nèi)容的簡(jiǎn)明且可點(diǎn)擊的描述。

元描述應(yīng)該保持簡(jiǎn)短，因?yàn)樗阉饕婧苌亠@示超過(guò)160個(gè)字符(920像素)，這意味著您可以使用少于20個(gè)字。

每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都應(yīng)該擁有自己獨(dú)特的元描述，因此請(qǐng)不要偷工減料或?qū)⑵浣挥蒀MS來(lái)決定。

包括主要關(guān)鍵字，但不要過(guò)分關(guān)注搜索者而不是蜘蛛。

不要使用語(yǔ)音標(biāo)記(雙引號(hào))，因?yàn)樗鼈儠?huì)截?cái)嘣枋觥?/p>

如果您不編寫(xiě)元描述，或者Google認(rèn)為他們可以做得更好，則會(huì)從頁(yè)面上的某個(gè)位置提取副本。最好的結(jié)果將是無(wú)關(guān)緊要的，或者在最壞的情況下，它們會(huì)產(chǎn)生偏差，無(wú)論哪種方式，它們都會(huì)對(duì)點(diǎn)擊率產(chǎn)生負(fù)面影響。