蘋果應(yīng)用商店主導(dǎo)4580億美元的銷售額揭示了什么

該公司周一公布了一項(xiàng)研究結(jié)果，發(fā)現(xiàn)去年該公司從實(shí)物商品零售、網(wǎng)約車和廣告等類別獲得的銷售額$4580億英鎊（約合3635.2億英鎊），而該公司從中獲得任何傭金。 這項(xiàng)由蘋果公司支持的研究，標(biāo)志著蘋果公司第一次試圖量化AppStore的活動(dòng)，而這些活動(dòng)沒有為蘋果公司產(chǎn)生傭金。

App Store的傭金是開發(fā)者向消費(fèi)者擁有的i Phones分發(fā)應(yīng)用的唯一途徑，隨著iPhone銷售水平的下降，App Store的傭金已經(jīng)成為蘋果的關(guān)鍵銷售驅(qū)動(dòng)因素。 但蘋果的研究表明，AppStore有更廣泛的影響。 根據(jù)經(jīng)濟(jì)研究咨詢公司分析集團(tuán)進(jìn)行的研究，AppStore在2019年產(chǎn)生了5190億$的賬單和銷售額。 其中4130億$來自實(shí)物商品和服務(wù)。 研究發(fā)現(xiàn)$450億來自應(yīng)用程序內(nèi)廣告。 其余15%的應(yīng)用商店活動(dòng)-約630億$-來自數(shù)字商品和服務(wù)，如音樂和視頻訂閱或應(yīng)用程序內(nèi)購(gòu)買游戲。 蘋果對(duì)通過AppStore購(gòu)買的數(shù)字商品和服務(wù)收取15%至30%的傭金。 這種做法在美國(guó)和歐洲引起了反托拉斯審查，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如科技有限公司表示，這種做法損害了他們的業(yè)務(wù)。 為了避免支付蘋果的傭金，像Spotify這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手必須要求他們的客戶在他們自己的網(wǎng)站上注冊(cè)訂閱，這與AppStore內(nèi)部的支付相比增加了多個(gè)額外的步驟。 Spotify聲稱這創(chuàng)造了一個(gè)不平衡的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。 在與記者的電話會(huì)議上，蘋果公司的代表說，該公司委托進(jìn)行這項(xiàng)研究，以更好地了解其AppStore中的實(shí)物商品和服務(wù)活動(dòng)。 包括i Phones和i Pads在內(nèi)的一般零售應(yīng)用程序的銷售額和計(jì)費(fèi)額估計(jì)$2680億，其次是旅游應(yīng)用程序，$570億，叫車應(yīng)用程序，約400億。