谷歌仍是市場份額最大的數(shù)字廣告平臺

據(jù)外媒報道， 谷歌CEO桑達爾·皮查伊在周三美國眾議院反壟斷委員會聽證會前發(fā)表的事先準(zhǔn)備的講話稱，該公司提供了一個具有競爭力的平臺 ，其既降低了廣告客戶的價格又讓消費者擁有了更多的選擇。

皮查伊說道：“競爭激烈的數(shù)字廣告市場給了出版商和廣告商還有消費者提供了大量選擇。例如，來自Twitter、Instagram、Comcast等公司的廣告競爭在過去10年里幫助在線廣告成本降低了40%，而這些節(jié)省下來的費用通過更低的價格傳遞給了消費者。”

盡管如此，谷歌仍是市場份額最大的數(shù)字廣告平臺。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，去年谷歌占據(jù)了數(shù)字廣告總支出的31.6%，F(xiàn)acebook和亞馬遜則分別占了22.7%和7.8%。

在周三這場聽證會中，除了皮查伊、亞馬遜CEO杰夫·貝佐斯、 蘋果 CEO蒂姆·庫克、Facebook CEO馬克·扎克伯格也都出席作證。該委員會的調(diào)查預(yù)計將產(chǎn)生一份報告并就如何解決數(shù)字市場中的反壟斷問題提出立法建議。潛在的法律可能會告訴各州監(jiān)管機構(gòu)未來將如何打擊反競爭行為。

對于谷歌來說，其面對的最常見批評聲是，谷歌究竟是傾向于自己的產(chǎn)品還是通過在搜索和數(shù)字廣告方面的主導(dǎo)地位來壓制競爭對手。該公司已經(jīng)因其購物搜索工具和Android移動操作系統(tǒng)而面臨來自歐盟委員會反壟斷機構(gòu)的罰款。皮查伊在事先準(zhǔn)備好的講話中表示，Android操作系統(tǒng)是為了鼓勵競爭而故意打造的。

皮查伊指出，亞馬遜的Alexa、Twitter、Snapchat和Facebook旗下的WhatsApp都是用戶們獲取信息的競爭平臺。他在書面聲明中說道：“在旅游和房地產(chǎn)等領(lǐng)域，谷歌在搜索查詢方面面臨著來自這些領(lǐng)域?qū)＜移髽I(yè)的激烈競爭。如今的競爭格局跟5年前完全不同，更不用說21年前谷歌推出第一款產(chǎn)品Google Search的時候了。人們搜索信息的方式比以往任何時候都要多。”

另外，谷歌在美國也面臨著同樣的反壟斷調(diào)查，該國的司法部和50位司法部長正在調(diào)查谷歌的搜索和Android業(yè)務(wù)。據(jù)《華爾街日報》最近的一篇報告稱，這可能會引發(fā)一起訴訟，其中涉及的問題可能從谷歌的搜索產(chǎn)品到數(shù)字廣告市場等。