Facebook和谷歌第三方廣告技術(shù)已死

消費(fèi)者并購(gòu)公司表示，他們認(rèn)為Facebook和谷歌第三方adtechis已經(jīng)死了?；蛘呖梢赃@樣說(shuō):“Adtech已經(jīng)死了。到場(chǎng)萬(wàn)歲。”

在2018年，F(xiàn)acebook和谷歌Universal App campaign (UAC)的優(yōu)化算法得到了顯著改善，大大小小的廣告主都有了平等的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

這兩家壟斷企業(yè)的adtech已經(jīng)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，第三方軟件即服務(wù)的adtech提供商所擁有的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)明顯減弱。消費(fèi)者并購(gòu)公司首席執(zhí)行官布萊恩•鮑曼在接受VentureBeat采訪時(shí)表示，他的公司看到了不時(shí)之需，決定做出改變。

Consumer Acquisition是Facebook和Instagram的營(yíng)銷合作伙伴，與谷歌UAC、Snapchat、Pinterest和IAC合作。這聽(tīng)起來(lái)像是公司在說(shuō)自己的生意完蛋了。但事實(shí)并非如此。

鮑曼說(shuō)，為了取得成功，社交廣告技術(shù)公司必須專注于跨平臺(tái)的廣告活動(dòng)管理、先進(jìn)的創(chuàng)意報(bào)道和工作流程自動(dòng)化。換句話說(shuō)，作為第三方adtech公司的門(mén)檻更高。

作為對(duì)Facebook和谷歌UAC今年優(yōu)化算法改進(jìn)的直接回應(yīng)，消費(fèi)者收購(gòu)將其平臺(tái)的成本降低到媒體支出的0.07%，每月最高上限為1.5萬(wàn)美元。

鮑曼說(shuō):“要相信這符合你的最佳利益，你需要在心理上有一個(gè)飛躍，但他們的算法更有效率。”

此外，該公司的sadrules自助服務(wù)平臺(tái)現(xiàn)在支持谷歌UAC報(bào)告，它提供移動(dòng)應(yīng)用廣告客戶和領(lǐng)先發(fā)電機(jī)作為獨(dú)立服務(wù)的媒體購(gòu)買(mǎi)解決方案和先進(jìn)的報(bào)告平臺(tái)。

今年2月，鮑曼說(shuō)，公司發(fā)現(xiàn)Facebook的優(yōu)化算法更好，F(xiàn)acebook和谷歌UAC的本地工具也變得更容易使用了。

鮑曼說(shuō):“人們認(rèn)為Facebook和谷歌UAC是雙頭壟斷，但我認(rèn)為他們?cè)噲D做的是降低成功廣告所需的技能，從而在非常大的廣告主和非常小的廣告主之間創(chuàng)造一個(gè)公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。”

他補(bǔ)充稱，兩家公司簡(jiǎn)化了廣告客戶管理媒體購(gòu)買(mǎi)和競(jìng)價(jià)的方式，因此消費(fèi)者收購(gòu)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了創(chuàng)意市場(chǎng)和幫助廣告客戶識(shí)別并解決創(chuàng)意疲勞和受眾飽和問(wèn)題的軟件。

鮑曼說(shuō):“我們對(duì)自己的方法和行業(yè)前進(jìn)的方向非常有信心，因此我們從根本上降低了自助軟件的收費(fèi)。”

在adtech市場(chǎng)上，消費(fèi)者獲取并不是唯一一家降低社交活動(dòng)管理軟件價(jià)格的公司。Marin Software是一家上市公司，為業(yè)績(jī)驅(qū)動(dòng)型的廣告商和廣告公司提供數(shù)字營(yíng)銷軟件。該公司最近也宣布，將把其模式轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_(tái)固定費(fèi)用模式，而不是使用傳統(tǒng)定價(jià)作為數(shù)字廣告支出的百分比。

“我不會(huì)說(shuō)adtech已經(jīng)死了，”柏林手機(jī)游戲發(fā)行商Wooga(剛被Playtika收購(gòu))的用戶獲取主管Jessica Hasenplaugh在接受VentureBeat采訪時(shí)表示。

Wooga是消費(fèi)者收購(gòu)公司的客戶之一，但哈森普勞格承認(rèn)情況正在發(fā)生變化。

她說(shuō):“我敢肯定地說(shuō)，我們?cè)趦蓚€(gè)最大的廣告網(wǎng)絡(luò)谷歌和Facebook的工作中看到了大量的自動(dòng)化。”“我們專注于可以完成的事情，比如專注于創(chuàng)意。創(chuàng)意是大型廣告網(wǎng)絡(luò)無(wú)法自動(dòng)處理的事情之一。我們還做了其他的事情，比如利用我們的數(shù)據(jù)，這越來(lái)越好，更好地了解我們的用戶群。我們找到我們浪費(fèi)的地方并消除它，然后我們處理廣告欺詐。如果我們投入一些時(shí)間和精力，我們會(huì)專注于其他我們可以從中受益的網(wǎng)絡(luò)。”

她承認(rèn)你不需要像過(guò)去那樣在一款游戲中創(chuàng)造許多活動(dòng)，也不需要像過(guò)去那樣頻繁地改變這些活動(dòng)。

鮑曼認(rèn)為，任何一家adtech公司，如果只是試圖跟上Facebook和谷歌的本地工具功能，或者那些已經(jīng)構(gòu)建了專有優(yōu)化或人工智能算法的公司，他們的解決方案的價(jià)值將迅速下降到接近于零的水平。

鮑曼表示:“在2月份之前，我們的老策略是投放大量廣告，每天每個(gè)廣告可能會(huì)有5到10個(gè)變化。”這種方法已經(jīng)不管用了。這既有好處也有壞處，因?yàn)樗鼜母旧虾?jiǎn)化了我們?cè)贔acebook上運(yùn)行的方式。”