有線電視訂閱遷移到通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提供的更薄

隨著越來(lái)越多的客戶從付費(fèi)有線電視訂閱遷移到通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提供的更薄，更低成本的捆綁銷售，投資者質(zhì)疑如何利基內(nèi)容公司如Discovery，Inc。 (納斯達(dá)克股票代碼：DISCA) (納斯達(dá)克股票代碼：DISCB)(納斯達(dá)克股票代碼：DISCK)可能適合這個(gè)勇敢的新世界。去年，Discovery的備用數(shù)量下降了4%，盡管由于聯(lián)營(yíng)公司的加息，備考分銷收入仍然增長(zhǎng)了1%。(預(yù)測(cè)數(shù)字衡量Discovery和Scripps Networks的有機(jī)用戶增長(zhǎng)，去年Discovery 收購(gòu)了這些增長(zhǎng)。)

雪上加霜的是，AT&T的(NYSE：T)現(xiàn)在的DirectTV服務(wù)剛把發(fā)現(xiàn)，隨著AMC網(wǎng)絡(luò) 和維亞康姆，以騰出空間HBO其新的‘加’和‘最大’的計(jì)劃。

然而，在發(fā)布了一些壞消息之后，Discovery收到了一些令人反感的好消息：它與YouTube TV達(dá)成了新協(xié)議，Alphabet的(納斯達(dá)克股票代碼：GOOGL) (納斯達(dá)克股票代碼：GOOG)谷歌的直播電視訂閱服務(wù)剛剛達(dá)到100萬(wàn)個(gè)三月。在雅虎發(fā)布YouTube協(xié)議后，Discovery的股價(jià)第二天飆升超過(guò)6%。

人們想要Discovery的內(nèi)容

在DirectTV Now切斷與Discovery之間的聯(lián)系之前，YoutubeTV是唯一一個(gè)與Discovery沒(méi)有達(dá)成協(xié)議的“瘦弱”捆綁。但沒(méi)有更多 - 雖然財(cái)務(wù)條款沒(méi)有披露，但截至4月10日，Discovery將立即為YouTube TV帶來(lái)八個(gè)頻道：探索頻道，HGTV，食物網(wǎng)絡(luò)，TLC，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，動(dòng)物星球，旅游頻道和MotorTrend網(wǎng)絡(luò)。

第九頻道--Oprah Winfrey的OWN網(wǎng)絡(luò) - 也將在2019年底之前進(jìn)入YouTube電視。不僅Discovery的頻道將在YouTube直播電視上播出，而且內(nèi)容也將通過(guò)YouTube的點(diǎn)播服務(wù)提供。

宣布這筆交易的新聞稿對(duì)Discovery股東來(lái)說(shuō)尤其令人鼓舞。其中，YouTube TV全球合作伙伴L(zhǎng)ori Conkling表示，Discovery的頻道“一直是我們用戶的關(guān)鍵要求。”

在宣布的同時(shí)，YouTube也將YouTube TV的價(jià)格從每月40美元提高到50美元。也許增加Discovery是幫助預(yù)先計(jì)劃的價(jià)格上漲的一匙糖，但也可能是這樣的情況，即YouTube在與Discovery的陣容中提供50美元的捆綁僅比沒(méi)有它的40美元捆綁更有價(jià)值。

發(fā)現(xiàn)收視率

Discovery的盈利預(yù)測(cè)僅為7.6倍，因?yàn)橥顿Y者已經(jīng)開(kāi)始擔(dān)心相對(duì)較小的內(nèi)容公司，在這個(gè)世界中，人們正在為更多的非捆綁式選擇減少完整的有線電視套餐。盡管如此，Discovery的管理層長(zhǎng)期以來(lái)一直指出其龐大的黃金時(shí)段有線電視觀眾是其在新的過(guò)度世界中生存和發(fā)展的原因。探索頻道是25-54歲男性中排名第一的非體育有線電視頻道，而偵探探索頻道是女性全天觀看的第一頻道。

就在最近，Discovery宣布將于2020年開(kāi)始銷售單獨(dú)的利基渠道，包括 以 每月不到5美元的自然歷史為主題的產(chǎn)品，并計(jì)劃在家庭裝修，烹飪和汽車方面提供其他服務(wù)。 。因此，如果觀眾真的非常喜歡自然歷史，而不喜歡汽車或烹飪，他們可以注冊(cè)個(gè)人興趣頻道而無(wú)需獲得Discovery“捆綁”。這種個(gè)人激情的焦點(diǎn)在于Discovery的戰(zhàn)略與其國(guó)際頂級(jí)GOLFTV流媒體服務(wù)。

盡管如此，正如YouTube的交易所顯示的那樣，分銷商擁有一系列Discovery內(nèi)容也是有價(jià)值的。如上所述，Discovery仍然獲得了顯著的有線電視收視率，而無(wú)需編寫內(nèi)容的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于昂貴的高級(jí)腳本內(nèi)容。除了雅虎的交易，Discovery最近還在去年秋天延長(zhǎng)了與SlingTV和Hulu的合約 - 這是經(jīng)銷商想要發(fā)現(xiàn)Discovery的另一個(gè)標(biāo)志。

制作流媒體動(dòng)作

雖然這不是一個(gè)令人愉快的消息，AT&T最近放棄發(fā)現(xiàn)(和其他人)更多的是關(guān)于如何為DirectTV現(xiàn)在擁有的HBO(AT&T現(xiàn)在擁有)騰出空間，而不一定是因?yàn)镈iscovery的內(nèi)容缺乏價(jià)值。AT&T最近一直在摸索DirectTV Now的定價(jià)和頻道組合，由于一年前的激進(jìn)促銷活動(dòng)逐步推出，DirectTV Now上季度實(shí)際上已經(jīng)減少了大約14%的用戶。

如果沒(méi)有Discovery的渠道，這些新的瘦身套裝真的可以做到，我認(rèn)為我們不會(huì)看到所有其他的瘦套裝(除了DirectTV Now)將Discovery帶到船上并將價(jià)格上漲傳遞給客戶以便這樣做。