SwisseX中國營養(yǎng)學(xué)會在京重磅發(fā)布2019年中國進(jìn)口營養(yǎng)品消費(fèi)行為白皮書

4月23日，一場聚焦中國進(jìn)口營養(yǎng)品現(xiàn)狀的發(fā)布會在北京舉行。國家健康品牌計劃成員、澳洲領(lǐng)先的自然健康品牌Swisse，聯(lián)合中國營養(yǎng)學(xué)會重磅啟動《2019年中國進(jìn)口營養(yǎng)品消費(fèi)行為白皮書》項(xiàng)目，全方位洞察進(jìn)口營養(yǎng)品消費(fèi)特征和行業(yè)趨勢，還原進(jìn)口營養(yǎng)品消費(fèi)群體的國際化消費(fèi)方式和生活態(tài)度。Swisse響應(yīng)國家“健康中國2030”規(guī)劃，希望通過這份國內(nèi)第一個由中國營養(yǎng)學(xué)會主導(dǎo)發(fā)布的進(jìn)口營養(yǎng)品白皮書的大數(shù)據(jù)分析，給中國家庭營養(yǎng)攝入、營養(yǎng)品消費(fèi)提供科學(xué)指導(dǎo)方案，推動進(jìn)口營養(yǎng)品市場、營養(yǎng)健康行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步升級。

大數(shù)據(jù)權(quán)威解讀營養(yǎng)品趨勢 優(yōu)質(zhì)、安全進(jìn)口營養(yǎng)品受青睞

中國營養(yǎng)學(xué)會理事長楊月欣曾表示，近年來，各種因膳食攝入不合理和不健康的生活方式導(dǎo)致的慢性疾病發(fā)病率呈現(xiàn)大幅度上升的趨勢。同時現(xiàn)代家庭對健康的關(guān)注度越來越高，越來越多人開始選擇進(jìn)口營養(yǎng)品，但從消費(fèi)表現(xiàn)方面觀察，大眾缺乏科學(xué)的認(rèn)知與官方的指導(dǎo)。因此，Swisse聯(lián)合國家權(quán)威營養(yǎng)機(jī)構(gòu)中國營養(yǎng)學(xué)會，共同向大眾發(fā)起了一場針對進(jìn)口營養(yǎng)品認(rèn)知和消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)研。希望通過大數(shù)據(jù)分析出，如何普及營養(yǎng)品的營養(yǎng)認(rèn)知、判斷進(jìn)口營養(yǎng)品價值、以及促進(jìn)中國居民對均衡營養(yǎng)的攝入等情況趨勢，助推營養(yǎng)專家們解決這些關(guān)注已久的問題。

(現(xiàn)場報告圖)

在此次被調(diào)查的人員中，其中有4598人曾經(jīng)購買過進(jìn)口營養(yǎng)品，占總調(diào)研人群的57.59%。其中以產(chǎn)品原產(chǎn)地是否在國外，作為判定是否是進(jìn)口營養(yǎng)品的依據(jù)者占73.03%。購買營養(yǎng)品人群中有53.70%的人群傾向于購買進(jìn)口營養(yǎng)品，而傾向于國內(nèi)營養(yǎng)品的占比僅為7.96%。從中我們可以發(fā)現(xiàn)，中國進(jìn)口營養(yǎng)品消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品原產(chǎn)地。

八大進(jìn)口營養(yǎng)品品類分析

此次調(diào)查，還重點(diǎn)分析了復(fù)合維生素類、骨關(guān)節(jié)健康類、護(hù)肝類、睡眠類、腸胃健康類、女性健康類、頭發(fā)健康類、心血管健康類，八類中國消費(fèi)者常選的進(jìn)口營養(yǎng)品品類現(xiàn)狀。Swisse和中國營養(yǎng)學(xué)會再次攜手，同樣是希望通過這份關(guān)注進(jìn)口營養(yǎng)品的白皮書，可以填補(bǔ)國內(nèi)進(jìn)口營養(yǎng)品品類相關(guān)數(shù)據(jù)的空白，讓現(xiàn)代家庭關(guān)注全家人健康，了解進(jìn)口營養(yǎng)品品類及核心成分作用，從而根據(jù)自身及家人情況選擇最適合的產(chǎn)品。

其中白皮書顯示，中國居民對進(jìn)口復(fù)合維生素類營養(yǎng)品需求占比最大，約為83.96%。進(jìn)口維生素補(bǔ)充劑類營養(yǎng)品在中國居民中的使用率最為廣泛，植物營養(yǎng)素作為成分添加在中國居民中的接受率較高。在白皮書購買進(jìn)口營養(yǎng)品女性人群中，購買女性健康類的產(chǎn)品較為普遍，可達(dá)36.56%，含有蔓越莓或者月見草成分的產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎。此外，對于進(jìn)口骨關(guān)節(jié)健康類營養(yǎng)品，同樣在進(jìn)口類營養(yǎng)品中占較大比例，且消費(fèi)者在購買時更傾向于選擇對胃腸道更加溫和好吸收的有機(jī)鈣劑。

(現(xiàn)場報告圖)

同時Swisse與中國營養(yǎng)學(xué)會雙方共同探索，推動中國消費(fèi)者營養(yǎng)認(rèn)知升級，描繪出Swisse營養(yǎng)健康未來發(fā)展的戰(zhàn)略路線，進(jìn)一步形成相互促進(jìn)、資源互補(bǔ)的良性發(fā)展局面。

值得注意的是，此次白皮書發(fā)布會上，Swisse聯(lián)合中國營養(yǎng)學(xué)會以及全國重點(diǎn)連鎖藥房共同倡導(dǎo) “新家庭營養(yǎng)主義”公益主題，即倡導(dǎo)社會大眾關(guān)注全家營養(yǎng)健康，并科學(xué)選擇優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)補(bǔ)充劑。通過學(xué)會的專業(yè)教育指導(dǎo)、藥線渠道的專業(yè)服務(wù)以及Swisse的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，三方聯(lián)合共同為中國家庭的營養(yǎng)保駕護(hù)航。

據(jù)Swisse中國區(qū)市場與銷售總經(jīng)理Suceka Li透露，在“健康中國2030”國家戰(zhàn)略引領(lǐng)下，本著共同推動中國營養(yǎng)健康事業(yè)的愿景，Swisse與中國營養(yǎng)學(xué)會強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將持續(xù)關(guān)注營養(yǎng)認(rèn)知教育，將在未來給進(jìn)口營養(yǎng)市場帶來更多驚喜。

深耕營養(yǎng)品市場 升級全球化產(chǎn)品布局

Swisse近幾年一直在深耕不同細(xì)分市場，憑借創(chuàng)新升級產(chǎn)品和顛覆的全球化布局引發(fā)行業(yè)震動。Swisse作為國家健康品牌計劃成員，是中國營養(yǎng)學(xué)會唯一達(dá)成戰(zhàn)略合作的進(jìn)口營養(yǎng)品牌，其致力于采用優(yōu)質(zhì)成分進(jìn)行產(chǎn)品的配方和研發(fā)，推出了包括復(fù)合維生素系列以及膳食補(bǔ)充劑、運(yùn)動營養(yǎng)、美容營養(yǎng)品等超過250款產(chǎn)品，在進(jìn)口營養(yǎng)品品類領(lǐng)域有著獨(dú)到的見解。我們可以看到，通過此次白皮書的數(shù)據(jù)，更加證明了Swisse前瞻性的產(chǎn)品布局與國際化的視野。

Swisse立足傳統(tǒng)依據(jù)和科學(xué)研究，在全球市場推出優(yōu)質(zhì)原料研發(fā)的復(fù)合維生素類營養(yǎng)品，受到了大量的消費(fèi)者青睞，其中在澳洲與中國線上維生素、草本及礦物補(bǔ)充劑市場更居領(lǐng)導(dǎo)地位。Swisse研發(fā)鈣維生素D片產(chǎn)品，成功成為首個在CFDA(中國國家食品藥品監(jiān)督管理總局)完成保健食品備案的澳大利亞產(chǎn)品。而葡萄籽、蔓越莓膠囊等產(chǎn)品更深受全球消費(fèi)者喜愛。

據(jù)了解，與中國營養(yǎng)學(xué)會開展合作之后，Swisse將開展一系列營養(yǎng)品知識普及與產(chǎn)品研發(fā)相關(guān)的科學(xué)研究等工作，為提升消費(fèi)者體驗(yàn)做好充足準(zhǔn)備。憑借白皮書數(shù)據(jù)、亮眼的全球化營養(yǎng)品產(chǎn)品布局、優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)者營養(yǎng)產(chǎn)品解決方案，在未來，Swisse將如何進(jìn)行更優(yōu)化的發(fā)展戰(zhàn)略部署，進(jìn)軍中國營養(yǎng)品市場，值得我們期待。