蘋果首席執(zhí)行官蒂姆庫(kù)克將于周一登上史蒂夫喬布斯劇院

果首席執(zhí)行官蒂姆庫(kù)克將于周一登上史蒂夫喬布斯劇院，為該公司推出兩項(xiàng)新的訂閱服務(wù)。其中一個(gè)是備受期待的視頻服務(wù)，它將使Apple在某種程度上與Netflix，亞馬遜Prime視頻，Hulu和其他流媒體重量級(jí)人物直接競(jìng)爭(zhēng)。

3月21日，Recode報(bào)道稱蘋果公司的主要關(guān)注點(diǎn)將是簡(jiǎn)化對(duì)HBO和Starz等服務(wù)的訂閱。與現(xiàn)在不同的是，電視應(yīng)用程序?qū)⒛鷰У降谌綉?yīng)用程序以實(shí)際觀看節(jié)目，Apple將在這種新方法下直接為Apple TV應(yīng)用程序內(nèi)的所有合作伙伴提供內(nèi)容。3月22日，“紐約時(shí)報(bào)”證實(shí)，HBO和CBS已經(jīng)同意參與蘋果公司的新視頻推廣活動(dòng)。CNBC稱Hulu已經(jīng)選擇退出 - 而且Netflix已經(jīng)確認(rèn)它沒(méi)有參加。CNBC指出，即便是蘋果的一些合作伙伴也不知道該公司計(jì)劃如何打包和推出這項(xiàng)新服務(wù)。

另一項(xiàng)新服務(wù)是一體化訂閱新聞/雜志服務(wù)，可以改變?cè)S多iPhone用戶跟上時(shí)事和他們喜愛的出版物的方式。

該公司在本周上半周制作了新的硬件公告 - 包括新的iPad，iMac和AirPods - 因此所有關(guān)注的活動(dòng)都集中在其最新的軟件和服務(wù)上。

Apple花了數(shù)年時(shí)間才找到了解決這一問(wèn)題的方法。沃爾特·艾薩克森(Walter Isaacson)的史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)傳記中引用的一句話就是喬布斯吹噓他曾“破解”重塑消費(fèi)者電視體驗(yàn)的挑戰(zhàn)。據(jù)報(bào)道，已故的蘋果公司聯(lián)合創(chuàng)始人希望在他的健康狀況下滑之后，繼續(xù)擔(dān)任首席執(zhí)行官之后繼續(xù)在電視機(jī)上工作。

但該公司面臨多年不成功的談判和進(jìn)展停滯不前。它從來(lái)沒(méi)有像我們從Sling TV，YouTube，Hulu，AT&T和索尼那樣推出適當(dāng)?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)電視服務(wù)。因此，雖然喬布斯的報(bào)價(jià)幾乎肯定與周一我們將看到的任何視頻訂閱產(chǎn)品無(wú)關(guān)，但這仍然是蘋果公司的一項(xiàng)重大努力。該公司一直在將資源投入到原創(chuàng)節(jié)目中，并且它有越來(lái)越多的電視節(jié)目目錄，涉及到巨大的名字。

蘋果公司的原始節(jié)目開始不那么有希望。House of Cards被認(rèn)為是Netflix的第一個(gè)大系列，它是一個(gè)勝利的系列。另一方面，蘋果的第一次搖擺是應(yīng)用程序的星球。由Will.i.am，Jessica Alba，Gwyneth Paltrow和Gary Vaynerchuk主演的公然Shark Tank淘汰賽遭到評(píng)論家和觀眾的廣泛抨擊，并在一個(gè)賽季結(jié)束后被取消。

蘋果公司隨后試圖將詹姆斯·科登(James Corden)廣受歡迎的Carpool卡拉OK片段推廣到一個(gè)獨(dú)立的電視節(jié)目中。評(píng)論Carpool Karaoke：The Series沒(méi)有多少金德; 是的，一個(gè)有趣的晚期節(jié)目有點(diǎn)令人難忘的時(shí)刻可以在運(yùn)行20分鐘時(shí)變得疲憊。但該節(jié)目至少進(jìn)入了第二季，并在此過(guò)程中獲得了日間艾美獎(jiǎng)。更重要的是，它將蘋果的原始內(nèi)容從蘋果音樂(lè)應(yīng)用程序中刪除 - 這個(gè)地方甚至沒(méi)有人知道要去尋找它 - 并將事情轉(zhuǎn)移到預(yù)裝在iPhone和Apple TV上的更明智的電視應(yīng)用程序。這款應(yīng)用程序有望成為Apple新訂閱服務(wù)的主頁(yè)，盡管

謠言一直表示，Apple設(shè)備的所有者將能夠免費(fèi)傳輸至少部分服務(wù)的原始節(jié)目。然而，“華爾街日?qǐng)?bào)”周日?qǐng)?bào)道蘋果公司已改變其立場(chǎng)，現(xiàn)在計(jì)劃收取未指明的費(fèi)用。“ 華爾街日?qǐng)?bào)”還報(bào)道稱，Apple的新電視應(yīng)用程序可以讓人們輕松訂閱HBO，Showtime和Starz等頻道，每個(gè)月每月9.99美元。當(dāng)然，這一切都意味著在公司削減30%后，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的收入甚至更高。

蘋果很可能會(huì)計(jì)算出它可以在多大程度上消除訂閱過(guò)載。Apple Music / Apple Video組合套裝似乎是一種明智的便利。1月下旬，Cheddar報(bào)道蘋果公司也正在整合游戲訂閱服務(wù)。如果Apple沒(méi)有將它們結(jié)合起來(lái)，消費(fèi)者是否真的會(huì)單獨(dú)支付所有這些費(fèi)用?

目前領(lǐng)先的理論是，Apple將其訂閱視頻服務(wù)直接整合到iOS和Apple TV上的電視應(yīng)用中。但是沒(méi)有適用于Mac，Windows或Android的電視應(yīng)用程序 - 更不用說(shuō)Roku，F(xiàn)ire TV和游戲機(jī)了。這留下了許多潛在客戶，因此Apple將不得不想出另一種方式讓他們觀看。桌面瀏覽器可以是PC上的簡(jiǎn)單解決方案，但其他平臺(tái)需要專用應(yīng)用程序。據(jù)“華爾街日?qǐng)?bào)”周日發(fā)布的報(bào)道稱，新的電視應(yīng)用程序正在進(jìn)入多個(gè)平臺(tái)，包括Roku和智能電視，這正是正在發(fā)生的事情。

三星已經(jīng)宣布推出一款iTunes電影和電視節(jié)目應(yīng)用程序即將推出其2019年QLED電視，因此至少有一家電視制造商擁有訂閱服務(wù)門戶。但蘋果仍然需要覆蓋更多的基礎(chǔ)。

今天，Apple TV應(yīng)用程序匯集了來(lái)自不同視頻服務(wù)的節(jié)目和電影 - 超過(guò)100種，根據(jù)Apple的說(shuō)法 - 并為用戶提供了一個(gè)主要的中心，用于搜索該內(nèi)容或?qū)ふ蚁乱徊接^看的建議。但是當(dāng)他們上場(chǎng)時(shí)，觀眾仍然會(huì)切換到來(lái)自HBO，Hulu，Showtime，Starz，Syfy和其他合作伙伴的第三方流媒體應(yīng)用，以實(shí)際觀看某些內(nèi)容。構(gòu)建一個(gè)成熟的流媒體應(yīng)用程序消除了應(yīng)用程序之間的尷尬跳躍。

APPLE的新聞?dòng)嗛喎?wù)

Apple將通過(guò)新的訂閱服務(wù)大大擴(kuò)展其Apple News應(yīng)用程序的范圍，該服務(wù)將解鎖對(duì)數(shù)百個(gè)通常將其內(nèi)容保留在付費(fèi)墻之外的參與報(bào)紙和雜志的訪問(wèn)。這項(xiàng)被稱為“Netflix for news”的新服務(wù)源于蘋果去年收購(gòu)一家名為Texture的公司。

據(jù)傳，付費(fèi)新聞服務(wù)的費(fèi)用為每月10美元，而“華爾街日?qǐng)?bào)”此前曾報(bào)道，蘋果 - 至少在同一時(shí)間 - 希望將訂閱量減少50%。

據(jù)報(bào)道，一些出版商對(duì)蘋果公司的條款猶豫不決。就在昨天，“紐約時(shí)報(bào)”報(bào)道，它和華盛頓郵報(bào)都選擇退出蘋果公司即將推出的服務(wù)，但據(jù)說(shuō)華爾街日?qǐng)?bào)已簽約。對(duì)于蘋果而言，這是一個(gè)很大的收獲，但兩個(gè)立即堅(jiān)持的證據(jù)表明，蘋果已經(jīng)無(wú)法將許多消費(fèi)者真正想要的出版物捆綁在一起這樣的服務(wù)。“ 泰晤士報(bào)”稱，蘋果公司仍然要求合作伙伴大約一半的訂閱收入，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)App Store訂閱和應(yīng)用內(nèi)付款的30%。

但數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的人在他們的iPhone，iPad或Mac上使用Apple News，而蘋果公司的推銷全部都是關(guān)于曝光和新的眼球。因此，看到哪些出版物同意將其內(nèi)容提供給周一服務(wù)并且Apple是否可以提供令人信服的東西 - 特別是如果它真的每月花費(fèi)10美元，那將是非常有趣的。