流媒體巨頭Hulu正在加倍觀看第一種廣告方式

流媒體巨頭Hulu正在加倍觀看第一種廣告方式。

在今年早些時(shí)候推出測(cè)試版暫停廣告之后，Hulu今天宣布其IAB數(shù)字內(nèi)容新片將在2019年第四季度推出暴飲廣告體驗(yàn)。

Hulu的廣告銷售負(fù)責(zé)人Peter Naylor表示，狂歡廣告將“獎(jiǎng)勵(lì)觀眾”，他們正在通過與情境相關(guān)的廣告來吸引內(nèi)容。Hulu將binging定義為在一次觀看中觀看三個(gè)或更多系列節(jié)目。

據(jù)該公司稱，Hulu將分享今年晚些時(shí)候狂歡廣告的概念。

借助暴飲式廣告，品牌可以為情景觀看提供信息，其中包括提供觀看者觀看下一集免費(fèi)廣告到品牌個(gè)性化優(yōu)惠的任何內(nèi)容。據(jù)該公司稱，Hulu將在2020年向所有廣告商開放狂歡廣告。

Naylor在演講中表示，Hulu的目標(biāo)是在今年年底之前將公司的一半廣告收入來自非傳統(tǒng)的無中斷廣告。他還表示，暫停廣告 - 暫停內(nèi)容的品牌疊加 - 將在8月份向所有廣告客戶開放。

Hulu還會(huì)將廣告播客限制為90秒，并設(shè)置每日頻次上限。觀看者現(xiàn)在只能在一天內(nèi)看到相同的廣告四次。

Hulu的廣告平臺(tái)負(fù)責(zé)人Jeremy Helfand告訴The Drum，Hulu的觀眾優(yōu)先策略圍繞著“相信流媒體電視環(huán)境中的廣告需要保持一致，需要相關(guān)，并且需要整合”的信念。

他表示，Hulu的2019年廣告格式路線圖將包括構(gòu)建其信息請(qǐng)求單元，該單元將可購買性整合到屏幕上的廣告中。

“有機(jī)會(huì)繼續(xù)建立這種較低漏斗目標(biāo)的廣告形式[以]潛在地吸引[觀眾]，使他們不必長(zhǎng)時(shí)間離開講故事的內(nèi)容。他們可以通過點(diǎn)擊遙控器上的按鈕，將其他信息推送到他們的手機(jī)，或者推送到以后的保存環(huán)境，如電子郵件，“Helfand說。

新原件

據(jù)ComScore稱，Hulu的用戶群已攀升至2800萬，達(dá)到了5800萬廣告支持的觀眾。

為了進(jìn)一步為這些用戶 - 以及眾多廣告商 - 提供服務(wù)，Hulu推出了一系列新的原創(chuàng)內(nèi)容。

Hulu和迪士尼擁有的漫威正在推出兩個(gè)新的真人秀系列。Hulu也將很快提供迪士尼+和ESPN +作為補(bǔ)充。迪士尼擁有80%的ESPN和大約70%的Hulu。

Hulu還與Vox Media Studios，廚師David Chang和名人Chrissy Teigen合作，在Hulu Kitchen下推出與食品相關(guān)的內(nèi)容。Hulu和Teigen還簽署了一份為期兩年的協(xié)議來創(chuàng)建其他原創(chuàng)節(jié)目。

一些新的Hulu原件包括The Dropout，Kate McKinnon飾演Theranos首席執(zhí)行官Elizabeth Holmes; 妮可基德曼的九個(gè)完美陌生人; 跟喬治克魯尼一起抓22; 動(dòng)畫系列來自創(chuàng)作者Justin Roiland的Solar Opposities。

Hulu還直接與品牌合作，將其整合到原始程序中。Hulu的整合營銷副總裁Nicole Sabatini告訴The Drum，品牌整合是Hulu推動(dòng)提供非侵入式廣告的關(guān)鍵部分。

“將品牌整合到演出中絕對(duì)是我們所知道的一種方式，”薩比蒂尼說。“我們有一個(gè)團(tuán)隊(duì)，他們直接與我們的工作室合作伙伴一起工作，以確保我們找到合適的時(shí)機(jī)來做到這一點(diǎn)，以及正確的品牌，它感覺到故事的添加性和非常有機(jī)的。我們的戰(zhàn)略，開發(fā)，生產(chǎn)，執(zhí)行，整個(gè)事情。“

隨著CondéNast 發(fā)展其原始數(shù)字視頻產(chǎn)品，CondéNast 還采用了與Prime Placement產(chǎn)品的產(chǎn)品集成，因?yàn)闋I銷人員尋找高度可見，品牌安全的內(nèi)容。