這些廣告在倫敦地鐵的關(guān)鍵??點(diǎn)上運(yùn)行

衛(wèi)報(bào)正在推廣其每日新聞播客“今日聚焦”，其中包括一項(xiàng)不尋常的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，敦促觀眾不要閱讀其廣告。

來(lái)自標(biāo)題和內(nèi)部創(chuàng)意機(jī)構(gòu)組織Oliver的印刷和戶(hù)外(OOH)廣告推廣，看到廣告上寫(xiě)著“不要閱讀這張海報(bào)”。聽(tīng)聽(tīng)它“從星期一(4月8日)分發(fā)。

該創(chuàng)意的特色是來(lái)自今日焦點(diǎn)劇集(一個(gè)關(guān)于氣候變化，另一個(gè)關(guān)于英國(guó)退歐)的文字 - 所有這些都被一個(gè)不可錯(cuò)過(guò)的號(hào)召行動(dòng)所掩蓋。

這些廣告在倫敦地鐵的關(guān)鍵??點(diǎn)上運(yùn)行，希望在上下班途中播放播客。該創(chuàng)意也將出現(xiàn)在“衛(wèi)報(bào)”和社交媒體上。

“衛(wèi)報(bào)新聞與媒體”品牌與知名負(fù)責(zé)人凱特·戴維斯說(shuō)：“我為這一設(shè)計(jì)背后的理念感到非常自豪，特別是因?yàn)檫@是我們第一次將”今日聚焦“活動(dòng)創(chuàng)作于我們自己的衛(wèi)士之外通道。我們知道人們經(jīng)常在移動(dòng)時(shí)收聽(tīng)播客，所以這對(duì)于在上下班途中接觸潛在的新聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)是一個(gè)自然的下一步，同時(shí)也提供了一個(gè)有影響力的設(shè)計(jì)，用于印刷和社交“。

奧利弗的創(chuàng)意總監(jiān)薩姆·雅各布斯說(shuō)，選擇管作為宣傳活動(dòng)的重點(diǎn)是“讓管道通勤者知道，不要盯著他們的社交媒體或避免與他們對(duì)面的人進(jìn)行目光接觸，他們可以?xún)A聽(tīng)并發(fā)現(xiàn)標(biāo)題背后的故事“。

該播客于2018年推出，由主持人Anushka Asthana領(lǐng)導(dǎo)，他利用來(lái)自世界各地的衛(wèi)報(bào)記者和記者的專(zhuān)業(yè)知識(shí)來(lái)審視重大新聞報(bào)道。

這是在衛(wèi)報(bào)宣布其三年追求盈利成功后，在2016年扭虧為盈5700萬(wàn)英鎊至2019年盈利后，