Adobe重新創(chuàng)建了90年代的廣告代理辦公室

Adobe 在SXSW聘請(qǐng)了HBO Westworld和權(quán)力游戲經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)，讓營銷人員及時(shí)回到創(chuàng)建第一個(gè)數(shù)字橫幅廣告的辦公室。

回到90年代的經(jīng)歷在昨天(3月26日)在內(nèi)華達(dá)州拉斯維加斯舉行的Adobe峰會(huì)上開幕。Giant Spoon以其旨在推廣娛樂品牌的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)而聞名，它創(chuàng)造了其體驗(yàn)客戶總監(jiān)Monica Vergel de Dios，稱為“玩具屋設(shè)置”，包括三個(gè)房間。

第一個(gè)是直接從90年代開始的廣告代理商，當(dāng)時(shí)辦公室正準(zhǔn)備設(shè)計(jì)并放置第一個(gè)橫幅廣告。激活的訪問者是由一位瘋狂的經(jīng)理帶來的，他告訴他們他們的實(shí)習(xí)生狀態(tài)，并命令他們從一個(gè)不可靠的軟盤加載必勝客廣告的設(shè)計(jì) - 實(shí)際上第一個(gè)上線的數(shù)字橫幅。

實(shí)習(xí)生的任務(wù)是通過固定電話獲得客戶的批準(zhǔn)，找到要在Rolodex中撥打電話的號(hào)碼并將創(chuàng)意結(jié)果復(fù)制。辦公室本身裝飾著各種各樣的90年代隨身用品：Furbies，Apple Macs和可怕的勵(lì)志海報(bào)裝飾在墻上。

一旦他們的實(shí)習(xí)完成，客人將被帶入一個(gè)視頻商店ala Blockbuster，然后進(jìn)入起居室觀看他們的VHS并使用臺(tái)式家用電腦在線訂購披薩。

每個(gè)房間都代表了Adobe體驗(yàn)云的產(chǎn)品，通過證明每個(gè)過時(shí)流程的挫折和低效：上傳第一個(gè)橫幅廣告證明了廣告云的簡(jiǎn)易性，并且在沒有數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)算法幫助的情況下選擇電影展示了營銷的有用性例如，云。

“最終目標(biāo)是讓[代表們]了解當(dāng)今偉大的技術(shù)如何發(fā)揮作用，”Adobe Experience Cloud社交媒體負(fù)責(zé)人Mark Boothe說。“所有這些事情都是如此困難 - 推出第一個(gè)數(shù)字廣告是一場(chǎng)災(zāi)難，這是一團(tuán)糟。技術(shù)甚至沒有工作。現(xiàn)在它不是那樣的 - 批準(zhǔn)很容易。您可以在幾分鐘內(nèi)啟動(dòng)[廣告系列]，而不是幾小時(shí)或幾天。“

這是Adobe的公關(guān)團(tuán)隊(duì)首次提出將90年代帶入Summit的想法，標(biāo)志著自第一個(gè)橫幅廣告以來的25年。Boothe的團(tuán)隊(duì)將該項(xiàng)目推出，并將該簡(jiǎn)報(bào)交給了Giant Spoon，這家體驗(yàn)機(jī)構(gòu)現(xiàn)在因在2018年辛辛苦苦地在SXSW復(fù)制HBO的Westworld鎮(zhèn)而聞名。

該團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)并制作了一系列隱藏的復(fù)活節(jié)彩蛋，巧妙地印有Adobe的品牌。例如，郵箱中的郵票以公司的“A”符號(hào)為特色，并且當(dāng)訪客離開時(shí)向旅客發(fā)送的Pog包數(shù)據(jù)條碼為4δ08?。

激活中的硬件必須進(jìn)行內(nèi)部處理和重新布線，以實(shí)現(xiàn)無縫，可靠的體驗(yàn)。

“[90年代的計(jì)算機(jī)]不可靠，你真的找不到任何實(shí)際工作方式，”Giant Spoon的高級(jí)制作人Daniela Ruiz解釋說。“我們只是在軟盤上加載文件會(huì)更容易，但有90%的時(shí)間它不起作用。因此，我們不得不重新設(shè)計(jì)所有技術(shù)，以實(shí)現(xiàn)我們想要的目標(biāo)。“

彈出式首席體驗(yàn)設(shè)計(jì)師Katie Merrilees將其描述為90年代的“風(fēng)格化”版本 - 這個(gè)版本將向十年中鮮艷的色彩和塊狀圖形致敬，同時(shí)與記住傳真機(jī)時(shí)代的營銷人員產(chǎn)生共鳴和撥號(hào)上網(wǎng)速度。

在研究后者時(shí)，Adobe(較老)的員工被證明是現(xiàn)成的聲音板。

“這些家伙允許我們進(jìn)行大量的修改 - 我們會(huì)發(fā)送一些東西，廣告人們會(huì)把它分開并說，'好吧，這不是90年代的做法'，”Boothe說。“例如，在體驗(yàn)中，起居室被稱為書房，因?yàn)橐粋€(gè)人就像，'我們永遠(yuǎn)不會(huì)在起居室里有電腦!'”

一旦峰會(huì)明天(3月28日)結(jié)束，Adobe沒有堅(jiān)定的計(jì)劃去參觀90年代的時(shí)間扭曲，但是Boothe表示有興趣在2019年的公司其他會(huì)議上重建它。

至于Giant Spoon - Vergel de Dios描述了與這樣的企業(yè)客戶合作的經(jīng)歷“令人耳目一新”。

她說：“有了一個(gè)工作室，你就擁有了所有這些強(qiáng)大的創(chuàng)意總監(jiān)試圖決定很多敘述 - 而且他們已經(jīng)從電影中找到了他們?cè)噲D重現(xiàn)的這些場(chǎng)景。” “對(duì)于Adobe而言，它就像 - 這是一個(gè)品牌，你如何在物理空間中重現(xiàn)它?”