2016-2022 All Rights Reserved.平安財經(jīng)網(wǎng).復制必究 聯(lián)系QQ280 715 8082 備案號:閩ICP備19027007號-6
本站除標明“本站原創(chuàng)”外所有信息均轉載自互聯(lián)網(wǎng) 版權歸原作者所有。
根據(jù)移動營銷協(xié)會(MMA)的研究,人類大腦需要不到半秒的時間才能與移動廣告互動,以創(chuàng)造自己的積極或消極印象。這意味著營銷人員需要快速思考并創(chuàng)建移動廣告,以實現(xiàn)最大的即時影響。
MMA的認知神經(jīng)科學研究項目是與廣告研究基金會和神經(jīng)元公司合作進行的。
研究人員使用眼動追蹤和腦電圖監(jiān)測來衡量參與者看到了什么,以及他們如何回應。約900名消費者參加了這項研究。
實驗發(fā)現(xiàn),消費者對移動廣告的情緒反應極為迅速。平均而言,消費者只需400毫秒即可看到67%的移動廣告并對其進行情感反應。
此響應比對桌面上顯示的廣告的響應要快得多。研究發(fā)現(xiàn),消費者需要兩到三秒才能看到大部分(三分之二)的桌面廣告。相比之下,移動Feed環(huán)境中的廣告只需0.4秒即可獲得關注并觸發(fā)響應 - 對高度可識別品牌的情感反應更快。
此外,當曝光速度更快時(在此研究中小于0.7秒),移動設備上的視頻廣告獲得情緒響應的可能性是靜態(tài)廣告的兩倍。
研究表明,營銷人員需要考慮他們的廣告在第一秒內所產(chǎn)生的影響,而不是僅僅關注6,15或30秒廣告印象的總體情況。事實上,MMA表示,品牌應制定“一秒”戰(zhàn)略,以吸引消費者在移動環(huán)境中的注意力。
2016-2022 All Rights Reserved.平安財經(jīng)網(wǎng).復制必究 聯(lián)系QQ280 715 8082 備案號:閩ICP備19027007號-6
本站除標明“本站原創(chuàng)”外所有信息均轉載自互聯(lián)網(wǎng) 版權歸原作者所有。