Lemon8: TikTok的新對(duì)手？

字節(jié)跳動(dòng)旗下另一款應(yīng)用Lemon8正在異軍突起，登上了美國(guó)App Store下載總榜Top10。這一崛起讓許多用戶在TikTok面臨被禁的情況下，尋找了新的選擇。然而，雖然Lemon8主打圖文+種草的模式，但它并不能完全取代TikTok。不管在何領(lǐng)域，社交媒體仍然存在一定的輿論觀點(diǎn)博弈。但如果僅僅在種草上，Lemon8的發(fā)展前景還是很不錯(cuò)的。

Lemon8從未進(jìn)入過(guò)美國(guó)Top200排行榜，但是在海外市場(chǎng)，它似乎填補(bǔ)了小紅書(shū)生態(tài)的空缺，圖文+強(qiáng)種草的屬性讓用戶感到新奇。Lemon8在產(chǎn)品定位上主打五大生活方式領(lǐng)域，包括時(shí)尚、美容、美食、健身和旅行等。根據(jù)應(yīng)用信息提供商Apptopia的數(shù)據(jù)，Lemon8自推出以來(lái)，全球下載量已達(dá)1600萬(wàn)次，其中日本下載量最大，占總下載量的38%。

Lemon8的快速崛起已經(jīng)引起了廣泛的關(guān)注，對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)而言，這表明正在尋求方法來(lái)降低TikTok禁令帶來(lái)的影響，并且探索其他的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)。Lemon8與TikTok的電商業(yè)務(wù)發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，商業(yè)化則近在眼前。北京商報(bào)記者瀏覽發(fā)現(xiàn)，Lemon8已經(jīng)允許用戶鏈入外部電商獨(dú)立站并直接進(jìn)行跳轉(zhuǎn)購(gòu)買。

雖然Lemon8的模式類似小紅書(shū)，但在種草的環(huán)節(jié)中，用戶會(huì)主動(dòng)去搜索相應(yīng)產(chǎn)品，了解其他用戶的使用經(jīng)驗(yàn)，在這個(gè)過(guò)程中被種草下單，購(gòu)買之后再回去平臺(tái)上分享自己的使用心得，形成一個(gè)種草的閉環(huán)。這與字節(jié)的算法推薦邏輯不相通，推薦算法的邏輯是內(nèi)容找人，平臺(tái)通過(guò)高效的算法分發(fā)，直接將內(nèi)容展現(xiàn)給用戶，用戶看完即走。

在用戶定位以及接下來(lái)的計(jì)劃方面，Lemon8正在與許多海外MCN機(jī)構(gòu)接洽，旨在將TikTok網(wǎng)紅和直播帶貨玩家引至Lemon8。據(jù)公開(kāi)報(bào)道，Lemon8主要負(fù)責(zé)人為陳穎，這位負(fù)責(zé)人也是字節(jié)海外另一款短視頻產(chǎn)品BuzzVideo的負(fù)責(zé)人。在日本和東南亞市場(chǎng)啟動(dòng)時(shí)，Lemon8曾推出發(fā)文補(bǔ)貼，只要?jiǎng)?chuàng)作者完成一定數(shù)量的合格筆記，即可獲得發(fā)文補(bǔ)貼。這一策略旨在吸引更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者加入Lemon8平臺(tái)，并且通過(guò)提供激勵(lì)措施來(lái)提高創(chuàng)作者的參與度和活躍度。

據(jù)了解，這一策略取得了不錯(cuò)的效果，吸引了大量的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者加入Lemon8社區(qū)，并且為平臺(tái)帶來(lái)了更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和流量。不過(guò)，這一策略也引起了一些爭(zhēng)議，有人認(rèn)為付費(fèi)發(fā)文會(huì)導(dǎo)致創(chuàng)作者過(guò)度商業(yè)化，影響創(chuàng)作的原創(chuàng)性和真實(shí)性。不過(guò)，Lemon8方面表示，他們會(huì)積極監(jiān)管平臺(tái)上的內(nèi)容和創(chuàng)作者，確保內(nèi)容的質(zhì)量和真實(shí)性，避免過(guò)度商業(yè)化的問(wèn)題。