此應用程序將對沃爾瑪在印度的增長至關重要

沃爾瑪 (紐約證券交易所股票代碼：WMT)最近可能在印度遇到監(jiān)管問題，但這并沒有阻止該公司向普華永道稱之為“可以說是全球最有前途的互聯(lián)網經濟”的更多資金。畢竟，普華永道認為，印度的電子商務將在未來三年內成為一個價值1000億美元的行業(yè) - 這就是為什么沃爾瑪去年為收購本地玩家 Flipkart 付出了巨額資金。

但是Flipkart正在做出自己的舉動。它最近向其數字支付部門PhonePe投資了大約1.11億美元。這看起來似乎不是乍一看的重大投資，但最終可能會在沃爾瑪占據印度電子商務市場更大份額的雄心中發(fā)揮重要作用。我們來看看如何。

什么是PhonePe?

簡而言之，PhonePe是一個在線支付應用程序，旨在促進印度的無現金交易。該應用程序是一站式解決方案，適用于各種交易，從移動充值到公用事業(yè)賬單支付，信用卡賬單，甚至購買保險。

但PhonePe更重要的功能之一是它允許用戶直接將錢轉移給其他用戶。它還允許客戶使用智能手機在銷售點位置快速付款。沃爾瑪正在利用這項技術提升其在印度零售領域的影響力。

今年2月，沃爾瑪宣布在該公司的Best Price現金和隨身商店注冊的店主將能夠使用PhonePe支付購物費用。沃爾瑪在印度擁有23家現金和隨身商店，注冊用戶超過100萬，主要經營當地的夫妻店。

據報道，PhonePe在2018年底擁有750,000名商家的用戶群，因此沃爾瑪將此應用程序引入其現金和隨身商店可以為用戶群提供顯著的推動。但這將如何影響沃爾瑪在該國的增長?

數字支付將推動電子商務銷售

去年11月，PhonePe報道稱，自推出以來，該公司在短短兩年多的時間里完成了10億筆交易。由于數字支付提供的便利性，據估計，在節(jié)日銷售期間，印度約55%至60%的電子商務購買是通過數字渠道支付的。因此，將PhonePe整合到Flipkart以及其用戶群的潛在增長可能會推動沃爾瑪在該國的電子商務銷售。

例如，現在使用PhonePe接收客戶付款的沃爾瑪現金和攜帶客戶可以使用其賬戶中的余額在Flipkart上進行購買。沃爾瑪還可以通過提供有吸引力的現金返還優(yōu)惠來吸引更多客戶。

根據印度新的電子商務規(guī)則，像Flipkart這樣的公司無法提供大幅折扣來清理庫存。但是，沃爾瑪可以通過PhonePe的優(yōu)惠補貼買家。例如，Flipkart以向用戶通過PhonePe支付購買費用的用戶提供現金而聞名。

客戶可以使用該現金返還使用PhonePe支付其他購買，這實際上意味著用戶無論如何都要獲得折扣。通過PhonePe付款的用戶也有資格贏得獎勵卡，獎金最高可達1,000印度盧比(約合14.50美元)。PhonePe用戶可以使用這筆錢在Flipkart上購物，這是該公司電子商務銷售的另一個潛在漏洞。

底線

根據一項估計，預計未來幾年印度的數字支付生態(tài)系統(tǒng)將以每年20%的速度增長。這個空間已經非常擁擠，亞馬遜和阿里巴巴等公司支持Paytm，積極為自己的數字支付服務增加新功能。

沃爾瑪必須繼續(xù)投資PhonePe，以便能夠通過優(yōu)惠和折扣來吸引用戶 - 否則，它可能會輸給競爭對手并在電子商務領域放棄領土。