快手618 投入百億流量換增長 打造大項目

進入到5月份下旬時期，快手618活動已經(jīng)正式展開，今年的快手618購物節(jié)預(yù)售期設(shè)定在5月18日和5月31日期間，正式活動啟動期將在6月1日開始，首次618活動將延續(xù)到6月18日。這一次的活動是快手CEO程一笑接管電商業(yè)務(wù)之后的第一次大促銷活動，在此次活動玩法中，快手拿出了跨店滿減，大牌大補，分期免息等多項補貼活動，全方位對標(biāo)傳統(tǒng)的電商平臺。

此次快手618的跨店滿減活動做到了滿200-30的額度，預(yù)付期支付定金尾款可以立減最高30%，大牌商品提供了最高15%的商品補貼，在整個補貼力度上，已經(jīng)超過了大量老牌電商平臺的補貼力度。從這些層次來看快手不僅在618活動的參與上下達了決心，更是在資源投入方面下足了本錢，可以看出快手在平臺運營以及供應(yīng)鏈管理層次方面已經(jīng)取到了較好的進展效果。

先前時間有消息稱，快手電商已經(jīng)公布了相關(guān)消息，將會在今年把資源向優(yōu)質(zhì)經(jīng)營者逐漸傾斜，其中一項計劃就是川流計劃，該計劃中將全年流量從原先的300億增加到600億。此次快手618電商節(jié)將會投入100億平臺流量和十億商品補貼，全方位助力商家在618期間得到生意不售額的增長。

人找貨的貨架電商模式是消費者搜索到購買過程中的主要消費途徑，這個體系依賴一個龐大的貨架基礎(chǔ)作為支撐，對于行業(yè)的后來者來說，快手等新興電商體系的品牌商家資源積累是難以逾越的難題。不過隨著2022年泛貨架概念的提出，快手，抖音已經(jīng)開始深度布局貨架市場，開始承接各種確定性較強的消費行為，在今年二月份，快手電商正式宣布以短視頻加直播的核心消費模式，打造泛貨架場域。從去年的618活動中來看，有3萬多個品牌商家在快手平臺參與了銷售活動，售賣的商品數(shù)量達到了828萬類，觀看人數(shù)達到268億，從今年的618預(yù)售活動來看，將有望在今年迎來新一輪的銷售業(yè)績突破。