快手618 投入百億流量換增長 打造大項目

進入到5月份下旬時期，快手618活動已經正式展開，今年的快手618購物節(jié)預售期設定在5月18日和5月31日期間，正式活動啟動期將在6月1日開始，首次618活動將延續(xù)到6月18日。這一次的活動是快手CEO程一笑接管電商業(yè)務之后的第一次大促銷活動，在此次活動玩法中，快手拿出了跨店滿減，大牌大補，分期免息等多項補貼活動，全方位對標傳統(tǒng)的電商平臺。

此次快手618的跨店滿減活動做到了滿200-30的額度，預付期支付定金尾款可以立減最高30%，大牌商品提供了最高15%的商品補貼，在整個補貼力度上，已經超過了大量老牌電商平臺的補貼力度。從這些層次來看快手不僅在618活動的參與上下達了決心，更是在資源投入方面下足了本錢，可以看出快手在平臺運營以及供應鏈管理層次方面已經取到了較好的進展效果。

先前時間有消息稱，快手電商已經公布了相關消息，將會在今年把資源向優(yōu)質經營者逐漸傾斜，其中一項計劃就是川流計劃，該計劃中將全年流量從原先的300億增加到600億。此次快手618電商節(jié)將會投入100億平臺流量和十億商品補貼，全方位助力商家在618期間得到生意不售額的增長。

人找貨的貨架電商模式是消費者搜索到購買過程中的主要消費途徑，這個體系依賴一個龐大的貨架基礎作為支撐，對于行業(yè)的后來者來說，快手等新興電商體系的品牌商家資源積累是難以逾越的難題。不過隨著2022年泛貨架概念的提出，快手，抖音已經開始深度布局貨架市場，開始承接各種確定性較強的消費行為，在今年二月份，快手電商正式宣布以短視頻加直播的核心消費模式，打造泛貨架場域。從去年的618活動中來看，有3萬多個品牌商家在快手平臺參與了銷售活動，售賣的商品數量達到了828萬類，觀看人數達到268億，從今年的618預售活動來看，將有望在今年迎來新一輪的銷售業(yè)績突破。