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大家好,威力無(wú)邊,關(guān)于威力無(wú)邊的簡(jiǎn)介很多人還不知道,現(xiàn)在讓我們一起來(lái)看看吧!
1、魔彈論也稱“靶子論”、“皮下注射論”、“槍彈論”或“機(jī)械的刺激——反應(yīng)論”,是盛行于20世紀(jì)20年代至40年代的一種媒介威力強(qiáng)大的理淪。
2、代表人物拉扎斯菲爾德、西多尼·羅杰森。
3、這種理論認(rèn)為,受眾就像射擊場(chǎng)里一個(gè)固定不動(dòng)的靶子或醫(yī)生面前的一個(gè)昏迷的病人,完全處于消極被動(dòng)的地位,毫無(wú)反抗能力,只要槍口對(duì)準(zhǔn)靶子,針頭扎準(zhǔn)人體某部位,子彈和注射液就會(huì)迅速產(chǎn)生出神奇效果。
4、受眾消極被動(dòng)地等待和接受媒介所灌輸?shù)母鞣N思想、感情、知識(shí),大眾傳媒有著不可抗拒的巨大力量,受眾對(duì)大眾傳媒提供的信息產(chǎn)生大致相同的反應(yīng),受眾的性格差異并不重要,重要的是訊息,訊息直接改變態(tài)度,而態(tài)度的變化即等于行為的變化。
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