自12年前推出iPhone以來(lái) 蘋果公司將首次公布假日銷量下滑

當(dāng)公司今天晚些時(shí)候公布結(jié)果時(shí)，任何尋求蘋果公司樂(lè)觀預(yù)測(cè)的人都會(huì)感到失望。

該公司計(jì)劃報(bào)告自iPhone上市以來(lái)首次出現(xiàn)假期銷售下滑，分析師預(yù)計(jì)本季度收入將繼續(xù)萎縮。

1月初，首席執(zhí)行官蒂姆庫(kù)克預(yù)測(cè)假日季度收入為840億美元，遠(yuǎn)低于初步預(yù)測(cè)的890億美元至930億美元。他將這一想法歸咎于低于預(yù)期的iPhone銷售，特別是由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩。

庫(kù)克和首席財(cái)務(wù)官盧卡·梅斯特里將在周二晚些時(shí)候的電話會(huì)議上對(duì)蘋果近期的掙扎提出疑問(wèn)。

據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，蘋果計(jì)劃今年推出三款新款iPhone

中國(guó)是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，最近發(fā)布了自2009年以來(lái)最慢的擴(kuò)張，并與美國(guó)的貿(mào)易戰(zhàn)陷入緊張。蘋果公司大約有五分之一的銷售來(lái)自大中華區(qū)，而iPhone則在那里組裝。

芯片制造商N(yùn)vidia公司在周一削減了截至1月份的季度銷售前景時(shí)，對(duì)中國(guó)技術(shù)市場(chǎng)表示擔(dān)憂。經(jīng)濟(jì)狀況惡化，特別是在中國(guó)，刺激了對(duì)Nvidia游戲處理器的需求，而數(shù)據(jù)中心的收入也低于預(yù)期。

根據(jù)彭博匯編的分析師估計(jì)數(shù)據(jù)，對(duì)于蘋果而言，預(yù)計(jì)第二季度財(cái)政收入將繼續(xù)放緩，為590億美元。這將是同比下降約4%。

瑞銀(UBS)分析師蒂莫西·阿庫(kù)里(Timothy Arcuri)表示，華爾街許多人在第二季度的iPhone銷售額估計(jì)過(guò)高。Arcuri在一份研究報(bào)告中寫(xiě)道，一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題是平均銷售價(jià)格如何保持穩(wěn)定，因?yàn)樘O果公司需要應(yīng)對(duì)“需求萎縮”。

蘋果最近停止披露iPhone，iPad和Mac的銷量，但這并沒(méi)有阻止分析師試圖弄清楚這些數(shù)字。四位分析師預(yù)計(jì)，假日季度平均售出6480萬(wàn)部iPhone，售價(jià)約為每單位806美元。

最新的iPhone，XS和XS Max，比2017年的iPhone X高出300美元，盡管幾乎沒(méi)有提供重大的功能升級(jí)。一些分析師還表示，與華為技術(shù)有限公司，小米公司和中國(guó)Vivo等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的中端手機(jī)相比，749美元的iPhone XR價(jià)格過(guò)高。如果客戶使用較舊的iPhone購(gòu)買新型號(hào)，Apple已經(jīng)嘗試通過(guò)提供慷慨的補(bǔ)貼來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。

盡管蘋果公司的股票在預(yù)測(cè)下調(diào)之后收復(fù)了虧損，但該股仍然從10月創(chuàng)下的歷史新高下跌約三分之一，市值貶值約3750億美元。

摩根士丹利(Morgan Stanley)的凱蒂•休伯蒂(Katy Huberty)在最近的一份研究報(bào)告中表示，由于報(bào)道的iPhone減產(chǎn)導(dǎo)致“對(duì)蘋果的積極情緒已經(jīng)減弱”，周二的結(jié)果還有一個(gè)“低點(diǎn)”。

一個(gè)積極的領(lǐng)域是Apple的服務(wù)業(yè)務(wù)。庫(kù)克在1月初表示，該部門在假日季度創(chuàng)造了創(chuàng)紀(jì)錄的108億美元收入。盡管如此，休伯蒂表示，考慮到最近Apple對(duì)某些銷售數(shù)字進(jìn)行了重新分類，這意味著增長(zhǎng)減速。

第一季度收入預(yù)計(jì)為839.7億美元(范圍為830.6億美元至845.9億美元);1月2日預(yù)測(cè)的840億美元1Q GAAP每股盈利預(yù)測(cè)4.17美元(4.13美元至4.27美元)1Q毛利率估計(jì)為38%;預(yù)測(cè)38%第二季度收入預(yù)計(jì)為589.7億美元(范圍為549億美元至641.9億美元)服務(wù)收入估計(jì)為111億美元(彭博新聞編制的5項(xiàng)預(yù)測(cè))

1Q單位6480萬(wàn)(4個(gè)估計(jì))平均售價(jià)806200美元單位4210萬(wàn)(4個(gè)估計(jì))平均售價(jià)741美元

23個(gè)買入，23個(gè)持有，0個(gè)賣出平均PT US $ 176.39隱含的1天股票收益后收益：4.5%股票在前12個(gè)收益公告中的6個(gè)上漲后美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則EPS在過(guò)去12個(gè)季度中有11個(gè)超過(guò)預(yù)期