帝亞吉?dú)W在其品牌安全恐慌后暫時(shí)測(cè)試了返回YouTube的情況

由于對(duì)該平臺(tái)品牌安全措施效率的擔(dān)憂引發(fā)了兩年的中斷，帝亞吉?dú)W正在回歸YouTube。

吉尼斯的所有者正在美國(guó)，印度和歐洲部分國(guó)家開(kāi)展一系列“規(guī)模試驗(yàn)”，以測(cè)試YouTube最新品牌安全更新的有效性。使用第三方品牌安全技術(shù)和報(bào)告工具支持測(cè)試。

Diageo全球數(shù)字總監(jiān)Isabel Massey告訴The Drum，“到目前為止他們一直表現(xiàn)良好。” “但我們非常密切地監(jiān)控它們，所以我們一定會(huì)繼續(xù)測(cè)試和學(xué)習(xí)，并確保我們做正確的事情。”

該公司明確表示只有在其實(shí)驗(yàn)確認(rèn)Google擁有的平臺(tái)符合2017年推出的帝亞吉?dú)W信托市場(chǎng)計(jì)劃中列出的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，才會(huì)考慮全面返回YouTube ，以確保該品牌從其媒體中獲得最大價(jià)值購(gòu)買(mǎi)。

梅西解釋說(shuō)：“我們一直在做的是與YouTube合作，以確保他們自己做出的改變，以及我們作為自身進(jìn)步的一部分所做的改變，堅(jiān)持我們認(rèn)為重要的標(biāo)準(zhǔn)。”

帝亞吉?dú)W只有在業(yè)務(wù)完成一系列試驗(yàn)后才會(huì)考慮全面返回YouTube，并且對(duì)滿足帝亞吉?dú)W的高標(biāo)準(zhǔn)感到滿意。

谷歌本身已經(jīng)承認(rèn)，潛伏在互聯(lián)網(wǎng)上的“黑暗口袋”意味著YouTube可能永遠(yuǎn)不會(huì)100%品牌安全。自2017年以來(lái)，該平臺(tái)一直面臨著廣告商對(duì)廣告錯(cuò)位的不斷提出的問(wèn)題 - 在“星期日泰晤士報(bào)”調(diào)查之后發(fā)布的“mea culpa”時(shí)刻詳細(xì)說(shuō)明了家喻戶曉的品牌如何通過(guò)廣告無(wú)意中為極端主義和暴力內(nèi)容提供資金。

在激動(dòng)之后，包括阿迪達(dá)斯在內(nèi)的一些品牌凍結(jié)了幾天。然而，帝亞吉?dú)W在錢(qián)包投票方面表現(xiàn)出獨(dú)特的一致性。即使是現(xiàn)在，關(guān)于批發(fā)返回YouTube的嘗試也是暫時(shí)的，其營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)成員此前承認(rèn)凍結(jié)并未一定影響品牌表現(xiàn)。

對(duì)于YouTube而言，它開(kāi)發(fā)了一套內(nèi)部工具來(lái)緩解品牌的擔(dān)憂。這些包括嚴(yán)格的內(nèi)容貨幣化新標(biāo)準(zhǔn)，以及對(duì)廣告客戶所謂的“適當(dāng)內(nèi)容”的更好控制。

為了應(yīng)對(duì)最近對(duì)兒童安全的擔(dān)憂，該網(wǎng)站增加了對(duì)機(jī)器學(xué)習(xí)的使用，這有助于它將其能夠刪除任何違反規(guī)則的內(nèi)容的速度提高一倍。

拋開(kāi)錯(cuò)位的擔(dān)憂，品牌正面臨著世界廣告商聯(lián)合會(huì)(WFA)的新呼吁，即在與擁有極端主義內(nèi)容的科技巨頭一起消費(fèi)時(shí)考慮他們的“道德責(zé)任”，無(wú)論是否為貨幣化。

繼一個(gè)月，YouTube面臨著反社會(huì)評(píng)論的問(wèn)題以及Facebook被用來(lái)直播新西蘭的恐怖襲擊之后，貿(mào)易機(jī)構(gòu)沒(méi)有鼓勵(lì)品牌凍結(jié)消費(fèi)，而是敦促他們向社交媒體平臺(tái)施壓。做得更好。

當(dāng)被問(wèn)及這些事??件是否使她對(duì)可能重返YouTube的過(guò)程感到緊張時(shí)，基督城拍攝視頻的摘錄結(jié)束，馬西說(shuō)，“打擊圍墻花園問(wèn)題”是她“熱情”的事情。

“我們將以正確的方式為帝亞吉?dú)W做到這一點(diǎn)，”她說(shuō)。

除了掌握帝亞吉?dú)W的品牌安全戰(zhàn)略，梅西還一直在研究如何在業(yè)務(wù)中將創(chuàng)意和媒體緊密結(jié)合在一起，雷諾和O2等公司也在測(cè)試。

“我們希望確保我們整合團(tuán)隊(duì)。因此，打破了我們自己的企業(yè)與他們之間以及媒體和創(chuàng)意之間的界限之間的界限。“

該品牌已經(jīng)在北美的Smirnoff進(jìn)行了測(cè)試，在那里它有創(chuàng)意和規(guī)劃團(tuán)隊(duì)坐在同一個(gè)房間并合作開(kāi)展大型活動(dòng)。雖然她拒絕透露這項(xiàng)工作的名稱，但梅西指出，該設(shè)置發(fā)出了“通過(guò)屋頂?shù)挠行运?rdquo;。

“這是我們現(xiàn)在正在全球推廣的模式，我們非常高興，”她補(bǔ)充道。

在快速消費(fèi)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員Keith Weed 指出難以在同一屋檐下獲得不同的P&Ls和自我的情況下，Massey說(shuō)Smirnoff實(shí)驗(yàn)沒(méi)有帶來(lái)同樣的挑戰(zhàn)。

“每個(gè)人都專(zhuān)注于結(jié)果，我們所有人都希望共同努力。如果每個(gè)人都清楚這一點(diǎn)，并且有共同的目標(biāo)，并且知道成功取決于我們一起追求那么，那么自負(fù)就是第二位。“