2019年應(yīng)用商店將超過(guò)1220億美元

移動(dòng)智能和數(shù)據(jù)公司AppAnnie今天發(fā)布了2019年對(duì)全球應(yīng)用經(jīng)濟(jì)的預(yù)測(cè)，包括圍繞消費(fèi)支出、游戲、訂閱市場(chǎng)和其他亮點(diǎn)的預(yù)測(cè)。最值得注意的是，它預(yù)計(jì)全球消費(fèi)者在應(yīng)用程序上的總支出——也就是說(shuō)，在應(yīng)用程序商店自己削減之前——明年將超過(guò)1220億美元，這是全球票房市場(chǎng)規(guī)模的兩倍。

根據(jù)新的預(yù)測(cè)，明年全球應(yīng)用商店的消費(fèi)支出增長(zhǎng)速度將是全球整體經(jīng)濟(jì)的五倍。

但該預(yù)測(cè)還指出，“消費(fèi)者支出”——指的是消費(fèi)者在應(yīng)用程序和應(yīng)用程序內(nèi)購(gòu)買上的支出——只是跟蹤應(yīng)用程序商店增長(zhǎng)和收入潛力的一個(gè)指標(biāo)。

對(duì)于應(yīng)用程序中的廣告和商業(yè)而言，移動(dòng)支出也有望繼續(xù)增長(zhǎng)——例如，在Uber、亞馬遜和星巴克等應(yīng)用程序中的應(yīng)用程序商店之外發(fā)生的交易。

具體來(lái)說(shuō)，2019年移動(dòng)將占全球數(shù)字廣告支出的62%，為1550億美元，高于2017年的50%。此外，60%以上的移動(dòng)應(yīng)用程序?qū)⒃?019年通過(guò)應(yīng)用程序內(nèi)廣告貨幣化。

與前幾年一樣，移動(dòng)游戲是消費(fèi)支出增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。

該報(bào)告稱，消費(fèi)者在移動(dòng)游戲領(lǐng)域的支出將在PC/Mac、控制臺(tái)、手持和移動(dòng)等所有游戲平臺(tái)中達(dá)到60%的市場(chǎng)份額。

應(yīng)用安妮說(shuō)，移動(dòng)游戲仍然是增長(zhǎng)最快的游戲形式，今年隨著Fortnite和絕地求生等應(yīng)用的進(jìn)一步成熟。該公司表示，這些游戲“驅(qū)動(dòng)了多人游戲機(jī)制，使它們與PC/Mac和Console上的實(shí)時(shí)策略和射擊游戲不相上下”。

他們還幫助推動(dòng)了跨平臺(tái)游戲的趨勢(shì)，AppAnnie預(yù)計(jì)，隨著更多游戲變得不那么孤立，這一趨勢(shì)將在2019年繼續(xù)下去。

然而，游戲市場(chǎng)不會(huì)僅僅因?yàn)榻^地求生和Fortnite這樣的經(jīng)驗(yàn)而增長(zhǎng)?！斑^(guò)度休閑”游戲——也就是說(shuō)，那些非常簡(jiǎn)單的游戲——也將推動(dòng)2019年的下載增長(zhǎng)。

中國(guó)仍將是包括移動(dòng)游戲在內(nèi)的整個(gè)應(yīng)用商店消費(fèi)支出的主要貢獻(xiàn)者，但由于游戲許可凍結(jié)，明年的影響可能會(huì)略有減緩。今年8月，彭博社（Bloomberg）報(bào)道說(shuō)，中國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)在政府改組之際凍結(jié)了游戲許可證的審批。凍結(jié)影響了整個(gè)行業(yè)，從互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊到規(guī)模較小的開發(fā)商。

如果2019年繼續(xù)凍結(jié)，AppAnnie相信中國(guó)公司將推動(dòng)國(guó)際擴(kuò)張，并購(gòu)活動(dòng)可能會(huì)產(chǎn)生。

應(yīng)用程序安妮也預(yù)測(cè)2019年的一個(gè)突破游戲熱門：Niantic的哈利波特：巫師聯(lián)合，它相信在頭30天內(nèi)，消費(fèi)者的消費(fèi)將超過(guò)1億美元。相比之下，Niantic的PokemonGO在頭兩周清理了1億美元，并成為達(dá)到10億美元消費(fèi)支出的最快游戲。

但是，AppAnnie并沒(méi)有預(yù)測(cè)到哈利波特會(huì)比PokemonGO做得更好，PokemonGO利用了消費(fèi)者的懷舊情緒，并且是一個(gè)第一市場(chǎng)的主流AR游戲標(biāo)題。

新一年的另一個(gè)重要趨勢(shì)是視頻流應(yīng)用程序的增長(zhǎng)，這是由應(yīng)用程序中的訂閱所推動(dòng)的。

今天，一般人消費(fèi)者每天超過(guò)7.5小時(shí)的媒體，包括觀看，傾聽，閱讀或張貼..據(jù)預(yù)測(cè)，明年，通過(guò)電視和互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)媒體的每小時(shí)10分鐘，將來(lái)自于手機(jī)上的流媒體視頻。

從2016年到2019年，視頻流應(yīng)用程序的總時(shí)間將增加110%，同期消費(fèi)者在娛樂(lè)應(yīng)用程序上的支出將增加520%。其中大部分收入將來(lái)自應(yīng)用程序內(nèi)訂閱的增長(zhǎng)。

消費(fèi)者花在流媒體上的大部分時(shí)間將來(lái)自YouTube、TikTok等短形式視頻應(yīng)用以及Instagram和Snapchat等社交應(yīng)用。

如今，YouTube每5分鐘就占了前10名視頻流應(yīng)用程序的4分之一。但2019年將出現(xiàn)許多變化，包括推出迪士尼的流媒體服務(wù)，比如迪士尼。

應(yīng)用安妮的完整報(bào)告，其中詳細(xì)的廣告創(chuàng)意和策略，以及，可在其博客。