營收利潤仍然高居第一 但茅臺已不是幾年前的茅臺了

在3月30日，A股市值第一茅臺，企業(yè)叫出自己2022年的成績單在成績單中能夠看出在2022年貴州茅臺實現(xiàn)凈利潤627.2億，增長19.6%，維持多年的增長，這也是很平凡又不平凡的數(shù)據(jù)，不頻繁的點在于數(shù)據(jù)過于耀眼，每天的凈利潤在1.72億成為全行業(yè)第一，遙遙領(lǐng)先，平凡于數(shù)據(jù)對于茅臺來說是近些年優(yōu)異表現(xiàn)的復(fù)制。貴州茅臺上市以來，財務(wù)方面表現(xiàn)十分優(yōu)異，連續(xù)20年凈利潤和營收都保持正增長，近些年來超額完成年度目標(biāo)。

如何看待貴州茅臺的成績

資本市場只認(rèn)準(zhǔn)一件事：企業(yè)能不能掙錢，茅臺作為資本市場的蠱王可以說是實至名歸，茅臺并不在于利潤高營收強，而是從財務(wù)報表中的細(xì)節(jié)去了解。貴州茅臺2022年財報中值得注意的細(xì)節(jié)是去年營收速度小于利潤增長速度總營收有1275.5億，說明茅臺盈利能力變強。

盈利方面的原因

茅臺盈利方面的原因有兩面，一面是營銷體系的優(yōu)化，另一面是茅臺醬香系列的增長。最近幾年茅臺推行雙輪驅(qū)動的策略，其中一輪是茅臺1935和王子酒等醬香的系列，另一輪是王牌茅臺酒。2022年系列酒就貢獻(xiàn)了超過159億元的營收，盡管距離茅臺酒營收有很大距離，但增長速度高達(dá)26.55%。醬香系列和茅臺酒銷售增幅并不大，在銷量沒有增長，利潤增長時歸功于茅臺的營銷體系。2022年茅臺，總收入達(dá)到了493.79億，歸功于2021年上線的茅臺在9個月期間售賣118.83億。從近三年的財報中能夠看出貴州茅臺直銷渠道的營收占比，從2020年14%至2022年40%有斐然的成績。

與此同時茅臺酒也做出了改善，2022年3月茅臺推出多款冰淇淋產(chǎn)品，同樣也推出了24節(jié)氣酒，當(dāng)然在收益方面這些只能算小打小鬧，但是這些都是戰(zhàn)略性產(chǎn)品，代表了新的企業(yè)戰(zhàn)略，讓茅臺年輕化時尚化。