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2只將受益于谷歌最新決定的廣告科技股

2021-06-30 15:35:46 編輯: 來源:
導讀 早在2019年,字母的(NASDAQ:GOOG) (納斯達克股票代碼:GOOGL)谷歌開始開發(fā)‘隱私沙箱’,以確保用戶數據的私密性,同時瀏覽網

早在2019年,字母的(NASDAQ:GOOG) (納斯達克股票代碼:GOOGL)谷歌開始開發(fā)‘隱私沙箱’,以確保用戶數據的私密性,同時瀏覽網頁。它透露了 2020 年更詳細的計劃,并表示沙箱將為“淘汰第三方 cookie 鋪平道路”。

這一舉動并不令人感到意外,因為蘋果的(NASDAQ:AAPL)的Safari,微軟的邊緣,和Firefox已經阻止第三方的cookies。但谷歌計劃阻止 Chrome 上的所有第三方 cookie——據 Global Stats 稱,Chrome 控制著全球瀏覽器市場的近三分之二——仍然通過在線廣告市場引發(fā)震動。

谷歌計劃在 2022 年實施這些變化,但最近將推動推遲到 2023 年,理由是“需要以負責任的速度行動”以適應出版商、廣告商和監(jiān)管機構。

該公告提振了許多廣告科技股的股價,因為一些投資者認為谷歌將利用其沙箱來加強對廣告供應鏈的控制。讓我們來看看可以從延遲中受益的兩只廣告科技股:Magnite (納斯達克股票代碼:MGNI)和The Trade Desk (納斯達克股票代碼:TTD)。

1. 磁鐵礦

去年 4 月,Rubicon Project 和 Telaria 合并后,Magnite 成為全球最大的獨立 SSP(供應方平臺)廣告技術公司。SSP 使出版商和數字媒體所有者能夠管理和銷售他們的廣告庫存。

谷歌的廣告平臺也提供 SSP 服務,但對于不想被谷歌生態(tài)系統(tǒng)束縛的發(fā)布商來說,Magnite 是一個受歡迎的選擇。

去年,Magnite 49% 的收入來自移動平臺,36% 來自桌面平臺,其余 15% 來自機頂盒和智能電視等 CTV(聯網電視)平臺。它的移動和桌面收入以兩位數增長,但它反復將其通過與 Telaria 合并獲得的 CTV 業(yè)務作為其核心增長引擎。

Magnite 還預計,在即將收購 CTV 和視頻平臺 SpotX 后,其視頻廣告收入將繼續(xù)攀升,視頻廣告收入占其去年預估收入的 45%。

由于對谷歌和蘋果在 iOS 14.5 中的隱私變化的持續(xù)擔憂以及價格較高的成長型股票的廣泛拋售, Magnite 的股價仍比其 52 周高點低約 40% 。

谷歌提議??的變化肯定會影響 Magnite 的移動和桌面業(yè)務。但現在這些變化已經被推遲,Magnite 將有更多時間擴展其高增長的 CTV 業(yè)務,該業(yè)務應該與消除第三方 cookie 有很好的隔離。

盡管大流行暫時抑制了廣告需求,但Magnite 的收入和調整后 EBITDA去年分別增長了 42% 和 68%。分析師預計,由于整合了 SpotX,其今年的收入和調整后的收益將分別增長 79% 和 241%。

對于一只預期市盈率為 44 倍、今年銷售額為12 倍的股票來說,這些都是驚人的增長率——因此,隨著它擴大視頻業(yè)務并更新其 SSP 服務以應對不斷變化的隱私標準,它仍有很大的上漲潛力在 iOS 和 Android 上。

2. 交易臺

Trade Desk 位于廣告供應鏈的另一端。它是世界上


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