RH股票遭遇高端住房市場低迷的影響

RH將繼續(xù)重塑公司并將其推廣為高端生活方式品牌，并強調(diào)在實施新戰(zhàn)略時“不舒服”的重要性。

根據(jù)最新的財報，德意志銀行將RH評級從買入下調(diào)至持有。股份RH，該公司前身為恢復硬件，周五早盤大跌近19%后，下調(diào)其2019的預測，這表明該公司的新戰(zhàn)略將需要更長的時間比原先預期還清。

周四晚些時候，RH公布了其第四財季業(yè)績，由于收入低于預期，因此業(yè)績喜憂參半。

這家高端零售商已經(jīng)轉向將自己定位為奢侈生活品牌，并于2017年從其名稱中刪除了“硬件”。為了營造更加溫馨的購物環(huán)境，它已經(jīng)開放了所謂的RH畫廊，這是一個廣闊的博物館風格的商店。

該公司最初專注于經(jīng)驗而不是利潤的策略可能導致混合收益，而RH也引用了高端住房市場的低迷，這已經(jīng)打壓了其產(chǎn)品的需求。

RH表示，它將繼續(xù)重塑公司并將其推廣為高端生活方式品牌，并表示“領導者必須讓別人感到不舒服”。

“我們也相信，'我們必須考慮，直到我們能看到別人看不到的東西，所以我們可以做別人做不到的事，'”RH首席執(zhí)行官加里弗里德曼在給投資者的信中說。該公司表示，RH將繼續(xù)專注于其實體零售地點，而不是轉向數(shù)字優(yōu)先模式。“談到盈利能力，在網(wǎng)上出生的大多數(shù)零售企業(yè)的敘述中出乎意料地缺席，我們認為許多人忽略的是，營銷隱形商店的成本比實體經(jīng)驗更昂貴，”它說。

RH還注意到2016年收購的豪華廚房和洗浴品牌Waterworks的第四季度業(yè)績令人失望。其業(yè)績迫使RH收取額外減值費用。

“雖然此次收購在財務上令人失望，導致我們的營業(yè)利潤率下降70個基點，但我們計劃采取積極步驟重新關注......并仍然相信潛在的長期協(xié)同效應和價值創(chuàng)造，”它說。

在最近一段時間里，凈收入從一年前的約261,000美元或每股一美分上升至3610萬美元，即每股1.41美元。不包括Waterworks的減值費用，RH每股收益3美元，超過Refinitiv估計的2.86美元。

然而，收入僅從一年前的6.703億美元小幅上升至6.709億美元，低于預期的6.863億美元。

該公司目前預計2019年盈利將在每股8.41美元至9.08美元之間調(diào)整，銷售額為25.9億美元至26.4億美元。此前，該公司預計每股收益在9.30美元至10.70美元之間，一年前的銷售額為27.2億美元至28.2億美元。

德意志銀行在收益報告公布后將RH評級從買入下調(diào)至持有，但其他分析師則站在零售商的立場。富國銀行將RH評為優(yōu)于大市。

富國銀行分析師預計股價周五將開盤走低，但表示，“我們認為標題似乎比現(xiàn)實更糟糕。”

市值為23億美元的RH股在過去一年中漲幅超過43%，但自1月份以來僅上漲了10%。