2024電商流量模式迎巨變（關(guān)于電商產(chǎn)業(yè)的簡(jiǎn)介）

近日2024年電商帶貨達(dá)人榜發(fā)布，對(duì)主要平臺(tái)上具有商業(yè)價(jià)值和影響力的帶達(dá)人進(jìn)行了打分和排名，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和物流服務(wù)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域或?qū)⒂瓉?lái)巨變。

1.1992年的慧聰網(wǎng)是中國(guó)最早的電商公司之一，包括當(dāng)時(shí)的易趣網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)都屬于第一代電商，后來(lái)淘寶天貓、拼多多、京東等迅速發(fā)展成一定規(guī)模，這一代電商可以被視為第二代電商，此后短視頻私域等模式崛起，抖音、小紅書、快手等去中心化的帶貨電商成為第三代電商。

2.2023年我國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)到15.4萬(wàn)億元，實(shí)現(xiàn)連續(xù)11年全球領(lǐng)跑，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)8.4%，占到社會(huì)消費(fèi)品零售總額的27.6%。以抖音為代表的直播電商的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在互動(dòng)方式、流量模式和去中心化這三個(gè)方面，這種電商模式取代了傳統(tǒng)電商圖文營(yíng)銷的策略，借助屏幕推出鮮活的推銷場(chǎng)景，可以快速帶動(dòng)消費(fèi)者的情緒，直觀地展示商品特性。

3.第二代電商的流量主要可以劃分為自然搜索流量、廣告競(jìng)價(jià)流量、場(chǎng)景流量等，而第三代電商的流量主要基于個(gè)人IP和信任關(guān)系，通過(guò)在社交網(wǎng)絡(luò)中的分享，帶貨達(dá)人可以在私域流量當(dāng)中形成一定的推廣效應(yīng)，完成商品的銷售。

4.去中心化的電商模式打破了淘寶天貓、拼多多等主要平臺(tái)對(duì)供應(yīng)商和資源的控制，為品牌方提供了更多的展示自身產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的平臺(tái)和機(jī)會(huì)。

5.第三代電商模式降低了個(gè)人帶貨主播的入行門檻，進(jìn)一步減輕了流量層面“貧富不均”的現(xiàn)象，還可以一定程度上規(guī)避商家“一家獨(dú)大”的局面。這種電商模式讓平民店家也能擁有一間自己的小店，創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。