庫(kù)克隱瞞iPhone在中國(guó)不好賣(mài)（關(guān)于iPhone的簡(jiǎn)介）

近日，蘋(píng)果公布的一份法律文件中牽扯出2019年1月的一則意外公告，當(dāng)時(shí)蘋(píng)果公司宣布將季度營(yíng)收預(yù)期最多下調(diào)90億美元，并告知供應(yīng)商減產(chǎn)，但并未及時(shí)告知投資者，導(dǎo)致股價(jià)下跌后他們做出了錯(cuò)誤的決策。

投資者認(rèn)為蘋(píng)果公司知道自己在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量情況不容樂(lè)觀，應(yīng)該盡早做出預(yù)警，本次披露的法律文書(shū)也是關(guān)于這起事件的內(nèi)容，但如今雙方達(dá)成了和解，蘋(píng)果將會(huì)支付和解金額。

實(shí)際上蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑早有預(yù)期，3月初市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年前六周蘋(píng)果iPhone在中國(guó)銷(xiāo)量同比下跌24%。在中國(guó)智能手機(jī)供應(yīng)商中僅排名第四，市占率也從2023年的19%下降到15.7%。

在2024農(nóng)歷新年前期，蘋(píng)果甚至啟動(dòng)“限時(shí)優(yōu)惠”策略，iPhone15系列機(jī)型降價(jià)500元，部分筆電產(chǎn)品最大降價(jià)幅度達(dá)到800元，其他生態(tài)產(chǎn)品也都有所降價(jià)，而往常蘋(píng)果的促銷(xiāo)活動(dòng)都定在春節(jié)之后。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月蘋(píng)果發(fā)布了2024財(cái)年第一季報(bào)，顯示季度營(yíng)收1195.8億美元，比分析師的預(yù)期更高，但大中華區(qū)營(yíng)收208.2億美元，比分析師預(yù)測(cè)的235億美元要低出不少。在大中華區(qū)以外的地區(qū)，蘋(píng)果設(shè)備銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但大中華區(qū)的銷(xiāo)量較去年同期下降13%。

根據(jù)數(shù)據(jù)，現(xiàn)在蘋(píng)果已經(jīng)失去了中國(guó)最暢銷(xiāo)智能手機(jī)廠商的頭銜，而vivo取代了蘋(píng)果的位置，這一方面反映出中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)在變得越來(lái)越激烈，此外蘋(píng)果產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者需求的忽視也是重要的原因之一。值得注意的是，vivo和蘋(píng)果兩家公司的銷(xiāo)售額都出現(xiàn)了下滑，這可能和消費(fèi)市場(chǎng)整體需要提振，或者其他產(chǎn)品占據(jù)過(guò)多的銷(xiāo)售份額有關(guān)。