美團(tuán)防守抖音付出慘痛代價(jià)（關(guān)于美團(tuán)抖音的簡(jiǎn)介）

近日美團(tuán)防守抖音在本地生活領(lǐng)域的入侵付出了慘痛的代價(jià)，利潤(rùn)和新業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)性都有所犧牲，如果現(xiàn)在的局面無(wú)法改善，美團(tuán)仍然可能保持估值較低的狀態(tài)。

1.2023年第四季度美團(tuán)營(yíng)業(yè)收入737億元，同比增長(zhǎng)22.6%，略微超出市場(chǎng)預(yù)期，增長(zhǎng)點(diǎn)主要來(lái)自于對(duì)抖音的成功防御。在2022年第二季度，美團(tuán)披露將會(huì)從原本的到店酒旅、餐飲外賣(mài)等業(yè)務(wù)調(diào)整為核心本地商業(yè)和新業(yè)務(wù)兩部分，美團(tuán)將目光聚焦在到店業(yè)務(wù)方面，從外賣(mài)業(yè)務(wù)上轉(zhuǎn)移，但這也付出了一定的代價(jià)。

2.在2022年四季度財(cái)報(bào)中，抖音對(duì)美團(tuán)業(yè)務(wù)范圍的侵蝕已經(jīng)有所體現(xiàn)，美團(tuán)核心本地商業(yè)中的在線營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入同比下降4.8%，美團(tuán)不得不集中力量對(duì)抗以抖音為首的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，采取了加碼直播團(tuán)購(gòu)、加大用戶激勵(lì)等措施，最終實(shí)現(xiàn)2023年一季度到四季度在線營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入均出現(xiàn)增長(zhǎng)。

3.應(yīng)對(duì)抖音等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)攻策略，美團(tuán)采取的主要措施就是增加補(bǔ)貼，這導(dǎo)致美團(tuán)銷(xiāo)售費(fèi)用支出增加，在2023年四季度美團(tuán)銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支同比增長(zhǎng)55.3%，銷(xiāo)售費(fèi)用率也從17.9%增長(zhǎng)到22.7%。

4.在核心本地商業(yè)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率受影響的情況下，美團(tuán)收縮了新業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)速度，美團(tuán)優(yōu)選、快驢、網(wǎng)約車(chē)、小象超市等營(yíng)收增長(zhǎng)均有所放緩，第四季度美團(tuán)新業(yè)務(wù)虧損48.33億元，虧損率達(dá)到26%，創(chuàng)下歷史最低水平。

5.美團(tuán)成功守住了自身在本地生活領(lǐng)域的地位，但也失去了未來(lái)的成長(zhǎng)性，市場(chǎng)的悲觀預(yù)期體現(xiàn)在了美團(tuán)的股價(jià)上面，自從2023年8月份到達(dá)高點(diǎn)之后，美團(tuán)的股價(jià)下跌接近4成，接下來(lái)如何抵御其他本地生活領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，令人拭目以待。