2019年值得關注的10大品牌和營銷趨勢

度量物質。他們在商業(yè)上衡量銷售額，衡量利潤，衡量品牌健康。營銷人員衡量他們的聲譽、他們的廣告回憶以及他們的市場份額。他們測量推文和股票以及各種社交網(wǎng)絡聯(lián)系。大數(shù)據(jù)是為了衡量所有營銷人員來衡量的東西而發(fā)明的。

隨著所有的東西營銷人員的測量，他們還沒有找到銀色的子彈，但是真正的智能營銷人員會抓到閃閃發(fā)光的東西。他們衡量消費者對其類別和品牌的情感參與度。

昨天，今天，但特別是明天----與品牌的接觸是最終的品牌目標?；蛘邞撌恰Ｊ堑?，為了獲得品牌營銷人員的需求，事實上，在越來越多的數(shù)字和連接的世界中，我們每天都要使用各種各樣的外展服務。

很好，甚至重要的是，要看到與品牌的方法有更高的參與度，品牌就是讓消費者與品牌接觸。然而，這些指標目前是目前的。他們與實際的消費情緒、欲望和行為不相關。它們對于今天的測量過程有用，但不能預測明天的消費者行為。

為什么？一般而言，所有品牌單獨使用或各種組合使用四種接合方法，但只有一個真正的品牌目標。品牌推廣的方法可包括以下內容：

奇異的目標？情感品牌參與。您希望您的品牌參與度盡可能高，因為這些特定數(shù)字是經(jīng)過驗證的客戶行為和類別轉換的主要指標。他們告訴你消費者要做什么，而不是他們已經(jīng)做了什么！

參與度量也是消費者如何看待一個類別、他們期望的類別以及他們如何比較品牌的象征。此外，他們還確定了品牌如何能夠滿足這些期望。

最符合消費者的品牌在真正的市場中始終是最好的。正確地衡量他們，他們確定準確預測消費者傾向、客戶傾向、消費者期望和部門轉移的價值轉變。這些指標允許我們預測市場中的行為。

深入了解各種類別和品牌，確定這些班次的配置，你真的可以看到消費者將要做的事情：他們的傾向、傾向、運動。簡而言之，它允許我們預測趨勢。

今年的趨勢分析是基于超過12,000個消費者心理評估來衡量消費者和類別值的方向和速度。這種趨勢合成代表102類和986個品牌。它考慮了B2C和B2B類別。

以下是對您2019品牌和營銷計劃成敗的直接后果的10個趨勢。

消費者如何定義"價值"已經(jīng)很復雜，只會變得更加復雜。那是問題1。問題2是只有消費者能夠告訴你他們?yōu)槭裁促徺I他們所做的方式。

任何普遍存在的現(xiàn)象都會給被認為沒有真正意義或情感共鳴的品牌帶來麻煩，讓消費者與消費者接觸。對于消費者來說，問題不是，"你是什么？"，但"你是誰？"肯定，產(chǎn)品的首要性至關重要，但客戶滿意最終會開始，而且通常是艱難而快速的。

然而，消費者"語音,"比以往任何時候都更重要！營銷人員需要學會如何傾聽消費者的“不鉸接的欲望！”

品牌日益需要成為"值。"的替代產(chǎn)品，記住產(chǎn)品的優(yōu)先地位？在這些日子里，“桌上賭注”的價格只是在這個類別中競爭。

真正的品牌將基于在情感上在品牌上的包裹，以及消費者相信品牌意味著什么或對他們意味著什么。這不僅僅是一個品牌的問題，也是消費者愿意相信的。

在越來越消費者和數(shù)字驅動的市場中，實現(xiàn)這一點只會變得更加困難。更多的也是不夠的。品牌將不得不更加努力地工作，以避免依賴低價格最低的定價策略來吸引消費者。

跨類別消費者預期同比增長28%。品牌通常保持在7%以內，在“需要”和“交付內容”之間留下很大的差距。期望將繼續(xù)增長，因為即使消費者在類別基礎上購買，他們也會在交叉類別的基礎上學習。

消費者能夠在近乎即時的基礎上進行智能手機外展功能，例如，跨部門邊界的波動。衡量真實、不鉸接的期望的能力將對品牌至關重要。

差異化將仍然是品牌成功的關鍵。每個營銷者都知道這一點，但是很難做到這一點。

雖然真正的創(chuàng)新將繼續(xù)顯示在等式的理性方面，但分化越來越依賴于品牌在情感上能夠提供消費者的內容。

這意味著識別真正的情感價值--不僅僅是創(chuàng)造更多的創(chuàng)意廣告和移動視頻。

參與是消費者與你做生意的方式。期間。這是最終的品牌目標。營銷人員需要繼續(xù)使用正確的平臺、程序、消息和經(jīng)驗。

然而，品牌參與將是保證未來增長、客戶忠誠度和盈利能力的最終目標。有一個簡單的測試：問自己：“我知道消費者對他們的理想類別有什么期望嗎？”“我的品牌在哪里和如何實現(xiàn)？\r\r\r\r\r\r\n""

如果您的答案必須與價格或更低的費用或收費或價格標簽相關，您的品牌完全脫離了您需要的情感參與軌跡。

娛樂為娛樂提供了樂趣。它可以是有趣的或者是辛酸的。它引起了人們的注意，但今天的注意力并不保證銷售。如果是這樣，每個視頻廣告都會有一只貓在鍵盤上行走或鏈接到電影！

真正的參與不是時間花費的時間。真正的情感參與會影響到情感的消費者對品牌的結合和底線。它是一種讓消費者感覺到，基于他們剛剛看到的東西，品牌更好地滿足了他們對其類別理想所抱的期望。

笑、眼淚或社交共享實在是不可接受的ROI。銷售和利潤是。營銷人員應該確保他們的廣告機構知道差異。他們過去說，"除非它賣，否則它不是創(chuàng)造性的。"比以往任何時候都更真實。

營銷人員將利用真實世界環(huán)境的互動體驗?，F(xiàn)實與增強現(xiàn)實之間的界限每年都變得越來越薄，因為技術變得越來越好。這種相互作用將通過多種感覺方式增強，包括視覺、聽覺和嗅覺。這只是在這項技術成為消費者日常生活的一部分之前的時間問題。

零售商已經(jīng)使用增強的現(xiàn)實來向客戶展示家具如何在他們的住宅或公寓的不同房間中看到，或者如果這些顏色將與他們的主題相匹配。

2016年流行的“口袋妖怪圍棋”(Pokémon Go)允許用戶通過手機查看真實世界，“捕捉”自己最喜歡的精靈精靈--但圖片是疊加在一起的。它吸引了6500萬用戶。

L“Oreal”的應用實際上向用戶展示了它們會像應用的化妝顏色的特定色調那樣看起來什么樣。增強現(xiàn)實的潛力是無止境的，它很快就要進入你的范疇了。

一半以上的搜索將通過智能、可學習能力的人工智能語音助手（如Siri、Alexa和GoogleAssistant）進行。語音助手的世界發(fā)生了變化，但在道路上觀察到更大的變化。

最好應明確和回答您的問題，幫助您完成任務，并允許您輕松訪問服務。良好的語音助手將為問題提供正確和信息的答案。

隨著技術和可靠性的提高，語音助手將能夠識別和回答更具體和復雜的問題。他們將能夠獲得更多的一般知識。它將成為一個被問到和回答的世界。

這意味著消費者將得到更好的查詢響應。更多的消費者將AI集成到他們的世界中，更多的消費者將期望營銷人員跟隨或留在后面。首席營銷官需要保持在搜索引擎優(yōu)化之上。

有一次想要視覺體驗的人們不得不去教堂?，F(xiàn)在他們把智能手機從口袋里拿出來。

今天的消費者比以往任何時候都更有視覺素養(yǎng)和技術上的敏捷。視頻將主導社會。大多數(shù)營銷人員都會談論關于"講故事，"和今天的話題----明天----視覺內容在講故事的中心。

今年，幾乎75%的通信都是以視覺為基礎的。在接下來的3年里，這個數(shù)字將達到90%。主要平臺和社交網(wǎng)絡應用將需要改善饋送質量并增加交互特征。

消費者期望的增加將帶來更大的商品化感。您可能是已知的，但您需要為消費者了解有意義和重要的事情。否則，你就消失了。

想想Sears或Bon-Ton或Remington或9West?；蛘逩ibson和Brookstone。他們都去了破產(chǎn)的路線。這不是4P中的任何一個（產(chǎn)品、價格、地點、促銷）的失敗。這是個品牌的失敗。

品牌對嬰兒潮一代來說很重要，你需要為千禧一代擔心。Z將占美國人口的30%，所以當你做真正的品牌規(guī)劃時，你真的需要記住它們。

當談到真正的預測措施和趨勢時，它說有三種營銷人員：讓它發(fā)生的人，使之發(fā)生的人，以及那些想知道發(fā)生了什么的人。

新的一年為品牌營銷人員提供了新的決議和新開端的機會。然而，正如俗話所說的，"如果營銷人員想做一些新的事情，他們必須停止做一些舊的事情。"

這些趨勢為品牌提供了打破習慣和擁抱新的接合方法的機會，并引入了新的模型、新技術和新的和盈利的機會，進入他們的品牌和營銷計劃。

RobertPassikoff博士是品牌鑰匙的創(chuàng)始人和總裁。品牌鑰匙專門用于衡量和解碼情感上的參與度，并對這些模式進行解密，以揭示影響品牌和行業(yè)的趨勢。