谷歌和Unity合作伙伴推動手機(jī)游戲廣告

在手機(jī)游戲中，96%的玩家不會為游戲內(nèi)容付費(fèi)。但71%的人表示，他們不介意通過看廣告來換取免費(fèi)游戲。為了促進(jìn)手機(jī)游戲廣告的發(fā)展，游戲引擎制造商Unity Technologies和谷歌的手機(jī)廣告業(yè)務(wù)今天宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

這兩家公司已經(jīng)合作了好幾年，因?yàn)樗麄儾坏貌粚⒐雀璧腁dMob平臺與Unity的游戲引擎進(jìn)行一些復(fù)雜的技術(shù)整合。兩家公司表示，最終的解決方案只有在去年秋天谷歌遷移其通用應(yīng)用程序活動(在所有谷歌平臺上創(chuàng)建機(jī)器學(xué)習(xí)應(yīng)用程序廣告活動)之后才有可能實(shí)現(xiàn)。

根據(jù)市場研究公司Newzoo的數(shù)據(jù)，這種合作關(guān)系在游戲領(lǐng)域非常重要，因?yàn)槭謾C(jī)游戲目前占全球游戲業(yè)務(wù)的一半，價值700億美元。每三個應(yīng)用程序下載中就有一個是游戲。

“我們不希望開發(fā)者有任何額外的努力，”Unity的廣告解決方案副總裁Julie Shumaker在接受GamesBeat采訪時表示。“從Unity編輯器直接訪問這種合作關(guān)系是一種無縫體驗(yàn)。”

谷歌的廣告商現(xiàn)在可以直接訪問Unity的全球手機(jī)游戲目錄(游戲中可以出現(xiàn)廣告的地方)。Unity的好處在于，比起Unity自己的廣告解決方案，開發(fā)者可以接觸到世界上更多的主要廣告商，這也會幫助開發(fā)者賺取更多的廣告收入。

谷歌負(fù)責(zé)移動廣告業(yè)務(wù)的副總裁蕭茜茜(dsissie Hsiao)在接受GamesBeat采訪時表示:“這種合作關(guān)系對整個生態(tài)系統(tǒng)都有好處。”“我們想讓我們的谷歌廣告客戶通過通用應(yīng)用程序活動訪問Unity的移動游戲網(wǎng)絡(luò)。它在Android和iOS上擁有15億設(shè)備，其影響力令人難以置信。”

谷歌的好處在于，超過50%的新手機(jī)游戲都是在Unity平臺上制作的，因此，谷歌的廣告可以同時在Android和iOS平臺上播放，這樣一來，它就可以更容易地接觸到更廣泛的游戲開發(fā)者(以及他們的高價值消費(fèi)者)。截至第二季度，谷歌的全球應(yīng)用推廣活動推動了110億應(yīng)用的安裝。

“這些整合聽起來很明顯，但它們不是微不足道的技術(shù)整合，”蕭說。“有很多事情要處理。我們研究這個已經(jīng)有一段時間了。”

Shumaker表示，消費(fèi)者每天花費(fèi)近90億分鐘的時間來玩Unity開發(fā)的手機(jī)游戲。但是，由于移動廣告在游戲總收入中所占的份額如此之低，這對于以表現(xiàn)為導(dǎo)向的廣告商和品牌廣告商來說仍然是一個巨大的未開發(fā)機(jī)會。

蕭華說，與Unity達(dá)成的協(xié)議并不具有排他性，但她補(bǔ)充說，“我們會根據(jù)影響力對事物進(jìn)行排名。”這種整合是手機(jī)游戲中最具影響力的。我真的很興奮，這是我們現(xiàn)在宣布的。”

Shumaker說Unity在游戲廣告業(yè)務(wù)中只有4年的歷史，所以她說與谷歌的合作關(guān)系是“最好的合作關(guān)系的黃金標(biāo)準(zhǔn)和原型”。“兩家公司沒有談?wù)撊绾畏峙渑c合作有關(guān)的收入。

她補(bǔ)充說，“玩家將通過谷歌的AdMob看到更多相關(guān)的廣告。玩家將有較少的重復(fù)同樣的廣告。最終，這將為開發(fā)商帶來更高的廣告收入。”

迄今為止，根據(jù)內(nèi)部團(tuán)結(jié)的報告，與NHN Entertainment、Yodo1和Doodle Mobile等出版商的合作，視頻完成率為87.3%，而整體平均水平為32.5%。

Unity表示，其廣告平臺每月的廣告展示量超過94億次。根據(jù)Moat Analytics的基準(zhǔn)測試，Unity的有效和可查看率始終保持在97.8%，遠(yuǎn)高于54.7%的應(yīng)用內(nèi)基準(zhǔn)，這為廣告商提供了一個豐富的環(huán)境，同時也為開發(fā)者和游戲玩家創(chuàng)造了價值。

蕭華說，她預(yù)計(jì)廣告不會運(yùn)行緩慢，也不會出現(xiàn)延遲問題，因?yàn)檫@兩家公司已經(jīng)在這方面做了努力。這些廣告是在機(jī)器學(xué)習(xí)的幫助下提供的，但蕭說，開發(fā)者和廣告商將能夠獲得詳細(xì)的分析報告，幫助他們理解為什么某些廣告在特定時間提供給用戶。

蕭說:“讓廣告客戶更透明，一直是我們努力的方向。”