Apple Pay正在擴展 包括一張獨特的Apple信用卡

本周早些時候，蘋果公司 (納斯達(dá)克股票代碼：AAPL)在一次廣為宣傳的活動中推出了一項名為Apple Card的信用卡，該公司已經(jīng)成功推出了Apple Pay計劃。Apple詳細(xì)介紹了許多旨在使該卡與同行脫穎而出的功能，包括簡單的應(yīng)用程序，免費，低利率，清晰且引人注目的獎勵計劃，當(dāng)然還有專注于隱私和安全的交易。

根據(jù)Apple的說法，與大多數(shù)卡不同，Apple卡沒有卡號，CVV安全碼，有效期或卡上的簽名，“使其比任何其他實體信用卡更安全”。用戶將能夠在錢包應(yīng)用程序中的卡的數(shù)字副本中找到上述信息。

雖然看起來似乎是一個微不足道的補充，但Apple Card可以更好地成功進(jìn)軍數(shù)字支付領(lǐng)域。

消除客戶的痛點

Apple將使用機器學(xué)習(xí)和Apple Maps來替換許多信用卡對帳單上出現(xiàn)的含有用戶實際識別名稱和位置的神秘商家名稱。該應(yīng)用程序還提供按類別排列的每周和每月支出摘要。

獎勵計劃是蘋果尋求改善的另一個領(lǐng)域。每次用戶使用iPhone或Apple Watch使用Apple Pay付款時，他們都會獲得2%的現(xiàn)金返還，而直接從Apple購買的金額則上升至3% - 包括Apple零售店，App Store或Apple服務(wù)。所有其他購買均可獲得1%的現(xiàn)金返還，現(xiàn)金返還總額不受限制。

每日現(xiàn)金功能允許獎勵每天累積，這些現(xiàn)金獎勵存儲在錢包應(yīng)用程序中的Apple Cash卡中，可在同一天使用。這允許累積的獎勵用于購買，用于支付卡余額，或使用消息應(yīng)用程序發(fā)送給朋友。

Apple還添加了一些工具，可幫助用戶在不全額支付余額時更好地了解利息成本?？蛻艨梢允褂迷搼?yīng)用程序確定指定的每月付款將如何影響余額和支付的利息總額。

該公司與Goldman Sachs 和Mastercard合作，后者將分別擔(dān)任發(fā)行銀行和全球支付網(wǎng)絡(luò)提供商。蘋果表示，高盛絕不會出售或與第三方分享數(shù)據(jù)用于營銷或廣告。

Apple Card用戶將受益于一些高端安全功能。該公司創(chuàng)建了一個獨特的架構(gòu) - 安全元素 - 由Apple Pay使用的特殊安全芯片組成，其中包含卡的信息。每次付款時，它都會創(chuàng)建一次性動態(tài)安全代碼，以保護(hù)您的卡免遭未經(jīng)授權(quán)的使用。蘋果還表示，它不會追蹤用戶購物的位置，購買的內(nèi)容或支付的金額。該信息全部包含在iPhone本地。

從已經(jīng)增長的基礎(chǔ)擴展

Apple Pay已經(jīng)取得了一定程度的成功，而Apple Card只會在此基礎(chǔ)上進(jìn)行擴展。在電話會議上討論蘋果公司 第一季度業(yè)績時，首席執(zhí)行官蒂姆庫克表示，數(shù)字支付方式在假日季度達(dá)到了超過18億筆交易 - 是去年同期的兩倍。這個數(shù)字肯定會飆升，因為Apple Pay目前已在全球27個市場使用，到2019年底將在40多個國家上市。今年還有望處理超過100億筆交易。

Apple Pay的零售接受度現(xiàn)已超過美國商家的70%，其他許多國家的滲透率甚至更高。Apple Pay在加拿大80%的商家，英國的85%和澳大利亞的99%被接受。僅今年的新國家數(shù)量將增加Apple Pay的使用量。

這為Apple推出Apple Card奠定了堅實的基礎(chǔ)。公司將獲得余額利息，以及商家的交換或“刷卡”費用。此外，Apple提供信用卡的費用可能會低于同類商家的費用。

使用地圖功能和可識別的商家名稱 - 以及直接向Apple發(fā)送問題的能力 - 將減少客戶服務(wù)互動的數(shù)量，從而幫助降低成本。最后，蘋果將不會有典型的營銷支出來吸引客戶的產(chǎn)品，因為該公司擁有近10億iPhone用戶作為該卡的現(xiàn)有市場。

為了讓iPhone制造商取得巨大成功，Apple Card不一定要改變游戲規(guī)則。這是一個良好的開端。