東方甄選抖音自營店鋪被關(guān)停，因講解配料表露出商品包裝二維碼

財(cái)聯(lián)社7月28日報(bào)道，近日，東方甄選旗下抖音自營店鋪遭到關(guān)停，究竟是什么原因?qū)е碌模?月28日，從知情人士處獨(dú)家獲悉，關(guān)停事件的起因是東方甄選主播在直播過程中講解商品配料表時(shí)，商品包裝上的二維碼不可避免地進(jìn)入了鏡頭，被抖音平臺認(rèn)定為引流行為，并因此關(guān)閉了店鋪。目前，東方甄選內(nèi)部正在積極進(jìn)行整改。

東方甄選作為一家知名的品牌自營電商平臺，其在抖音上開設(shè)的自營店鋪一直受到用戶的喜愛。抖音作為短視頻平臺，為商家提供了廣闊的宣傳和銷售渠道，也為消費(fèi)者提供了更加便捷的購物體驗(yàn)。然而，由于平臺的規(guī)則和監(jiān)管政策，商家在直播過程中必須遵守相關(guān)規(guī)定，不得進(jìn)行違規(guī)操作，否則將面臨被封禁或關(guān)停店鋪的風(fēng)險(xiǎn)。

在這次被關(guān)停事件中，東方甄選的主播在講解商品配料表時(shí)，商品包裝上的二維碼無意間出現(xiàn)在鏡頭中，雖然主播可能并無惡意引流的意圖，但由于二維碼的出現(xiàn)，被抖音平臺視為涉嫌引流行為，因而做出了關(guān)閉店鋪的決定。這也提醒了其他品牌自營店鋪在進(jìn)行直播推廣時(shí)要特別注意，避免因?yàn)榧?xì)微的疏忽而遭受不必要的損失。

對于東方甄選來說，這次被關(guān)停事件是一次意外，但也是一次寶貴的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。面對抖音等短視頻平臺的監(jiān)管，品牌自營店鋪需要更加謹(jǐn)慎地制定直播內(nèi)容，確保遵守平臺規(guī)定，提供真實(shí)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，以贏得用戶的信任和喜愛。同時(shí)，加強(qiáng)對直播主播的培訓(xùn)和管理，讓其更好地理解平臺規(guī)則，防范違規(guī)行為的發(fā)生，有助于維護(hù)品牌形象和經(jīng)營穩(wěn)定。

總的來說，抖音等短視頻平臺為品牌自營店鋪帶來了諸多機(jī)遇和好處，但也要警惕其中的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。只有遵守平臺規(guī)則，合規(guī)經(jīng)營，才能在激烈的競爭中立于不敗之地，取得更大的商業(yè)成功。東方甄選此次被關(guān)停事件也將成為業(yè)界的一個(gè)典型案例，促使其他商家更加重視平臺規(guī)則，做好自身合規(guī)管理，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。