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是一個(gè)標(biāo)志性的歐洲時(shí)尚品牌,以其標(biāo)志性牛仔布而聞名,該牛仔布在世界各地的商店出售。
一月底,猜猜?宣布卡洛斯·阿爾貝里尼將接任首席執(zhí)行官。這令投資者感到驚訝,因?yàn)榘栘惱锬岬那叭尉S克多·赫瑞羅沒有宣布有意離開。Herrero似乎在做首席執(zhí)行官方面做得很好,增加了對他替換的困惑。
首席執(zhí)行官的過渡通常是很好的電報(bào),使得Guess的突然變化不同尋常。為什么公司突然任命卡洛斯·阿爾貝里尼擔(dān)任首席執(zhí)行官?
Herrero的轉(zhuǎn)變
Victor Herrero被任命為Guess的首席執(zhí)行官?在2015年幫助協(xié)調(diào)扭轉(zhuǎn)局面。
作為服裝零售商,猜猜?不得不應(yīng)對電子商務(wù)改變?nèi)藗冑徫锓绞降挠绊憽kS著越來越多的人在網(wǎng)上購物,該公司已經(jīng)看到商店的人流量下降,導(dǎo)致公司的收入和利潤損失。
為了應(yīng)對商店的銷售下滑,首席執(zhí)行官Herrero領(lǐng)導(dǎo)了一項(xiàng)轉(zhuǎn)機(jī)工作,涉及在美國關(guān)閉50多家商店,并通過重新談判租賃和供應(yīng)商協(xié)議來削減成本。與此同時(shí),該公司在亞洲開設(shè)了新店,以利用那里不斷增長的消費(fèi)者支出。
在Herrero的任期內(nèi),收入停止下降并開始再次上升,同時(shí)保持健康的資產(chǎn)負(fù)債表和現(xiàn)金凈額。為了應(yīng)對積極的發(fā)展,公司的股價(jià)在2017年和2018年大幅上漲。然而,股價(jià)的上漲是在2016年進(jìn)一步下跌后出現(xiàn)的。
目前還不清楚為什么猜猜?取代了Herrero,因?yàn)樗谌温毱陂g在公司扭虧為盈方面取得了重大進(jìn)展。在任命Alberini的公告中沒有提到解雇Herrero的具體原因。
Carlos Alberini帶來了什么
Carlos Alberini可能是Guess的新首席執(zhí)行官,但他從2000年12月到2010年6月?lián)卧摴镜目偛眉媸紫\(yùn)營官并不是新公司。他最初擔(dān)任Guess的高管?以成功為標(biāo)志。從2000年到2010年,公司實(shí)現(xiàn)了大幅增長,股價(jià)飆升。
Alberini是一位經(jīng)驗(yàn)豐富的零售業(yè)高管,自從他上次被Guess聘用以來一直忙碌著。自2010年以來,Alberini繼續(xù)擔(dān)任家具零售商Restoration Hardware的聯(lián)合首席執(zhí)行官, 后來擔(dān)任競爭對手服裝公司Lucky Brand的首席執(zhí)行官。
在了解了Alberini在Guess的原始運(yùn)行成功后?他在運(yùn)行Restoration Hardware和Lucky Brand時(shí)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn),很明顯他有資格擔(dān)任Guess的首席執(zhí)行官。雖然從公告中不清楚,但是Alberini突然取代Herrero背后的故事可能僅僅是董事會(huì)認(rèn)為Alberini是一個(gè)更好的首席執(zhí)行官而且機(jī)會(huì)主義有機(jī)會(huì)搶購他。
Alberini的增長計(jì)劃
盡管卡洛斯·阿爾貝里尼(Carlos Alberini)已經(jīng)工作不到一個(gè)月,但他已經(jīng)制定了一項(xiàng)戰(zhàn)略,重點(diǎn)關(guān)注收入增長和管理成本的持續(xù)紀(jì)律。阿爾貝里尼相信猜猜?可以成為全球范圍內(nèi)更大的品牌。
在2019年第四季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上,Alberini闡述了他對Guess的看法?牌:
猜測?銷售額和零售價(jià)值超過50億美元,產(chǎn)品種類繁多,包括大量的配件,手提包和鞋類。我們知道,其他具有相似國家分布但品種較少的品牌,在全球零售額達(dá)到70億至90億美元,因此,一旦我們進(jìn)入發(fā)展階段,我們的機(jī)會(huì)將超過現(xiàn)有水平的40%至80%在所有全球市場。
在同一個(gè)電話會(huì)議上,Alberini承認(rèn)他需要花更多的時(shí)間與管理團(tuán)隊(duì)合作,以制定增長戰(zhàn)略的細(xì)節(jié)。然而,首席執(zhí)行官指出,公司可以通過開設(shè)更多商店來實(shí)現(xiàn)增長。另外,他還評論說猜猜?過去幾年開業(yè)的店鋪已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利和增值,并且還有繼續(xù)擴(kuò)張店鋪的機(jī)會(huì)。
Alberini通過店鋪擴(kuò)張專注于增長,與前CEO Herrero的策略并沒有太大差別。關(guān)鍵的區(qū)別在于野心的范圍。阿爾貝里尼相信猜猜?擁有一個(gè)有價(jià)值的品牌,在不久的將來可以增長40%到80%。如果公司能夠?qū)崿F(xiàn)這一目標(biāo),那對股東來說就是巨大的。
如何改變首席執(zhí)行官的過渡期
從Victor Herrero到Carlos Alberini的迅速領(lǐng)導(dǎo)層過渡讓投資者措手不及。Herrero似乎在扭轉(zhuǎn)公司方面做得很好,一些投資者可能會(huì)因?yàn)榭吹剿x開而感到難過。話雖這么說,Alberini擁有強(qiáng)大的簡歷,既對公司有深入的了解,又為其他零售商帶來了強(qiáng)大的執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)。
基于新CEO的初步評論,投資者應(yīng)該期待猜猜嗎?關(guān)注未來幾年的銷售增長。也許該公司正在發(fā)出轉(zhuǎn)變即將完成的信號(hào),該公司已準(zhǔn)備好迎接其歷史的下一個(gè)階段。無論如何,Alberini似乎是一個(gè)強(qiáng)大的領(lǐng)導(dǎo)者,該公司將做得很好。
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