零售商正在全力投入自有品牌商品以彌補(bǔ)差額

迪克的體育用品 (紐約證券交易所代碼：DKS)不僅僅是從其商店中消除槍支 - 它也消除了一個(gè)國(guó)家品牌的服裝。

在一些有爭(zhēng)議的關(guān)于出售某些槍支的決定遭到槍支買家的猛烈抨擊之后，這家體育用品零售商翻了一番并宣布將從今年的125家商店中取出槍支。它甚至可能會(huì)讓他們以后出更多的商店。

但迪克也受到幾大服裝品牌銷售放緩的影響。因此，在與阿迪達(dá)斯 (NASDAQOTH：ADDYY)的許可協(xié)議到期后，將更換Reebok品牌，并將其替換為更多自有品牌線。

運(yùn)動(dòng)服裝的衰落

Dick's Sporting Goods的表現(xiàn)下滑不僅僅是關(guān)于槍支，因?yàn)?Under Armour (紐約證券交易所代碼：UA)(紐約證券交易所代碼：UAA)可能是該零售商最突出的失敗，盡管Dick的首席執(zhí)行官Ed Stack也透露Reebok的業(yè)績(jī)不佳一個(gè)突破點(diǎn)。他說(shuō)他對(duì)Under Armour的轉(zhuǎn)變充滿信心，他也決定現(xiàn)在是Reebok去的時(shí)候了。

雖然銳步對(duì)阿迪達(dá)斯的轉(zhuǎn)變?nèi)匀浑y以捉摸，但迪克從來(lái)沒(méi)有暗示其與品牌的關(guān)系陷入困境。根據(jù)Stack的說(shuō)法，就像去年一樣，Dick's正在采取雙管齊下的銷售方式，其中一方是Calia自有品牌，另一方面是Reebok。事實(shí)上，Reebok占迪克商店90%的服裝商品。

然而，對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝品牌的依賴一直是零售商的批評(píng)之源，特別是因?yàn)樗麄冎械母嗳碎_(kāi)始開(kāi)店并直接向消費(fèi)??者銷售。上一季度，Stack表示對(duì)該公司竊取業(yè)務(wù)的擔(dān)憂 被夸大了，并堅(jiān)稱Dick's繼續(xù)與他們“建立真正的合作伙伴關(guān)系”，但這顯然已經(jīng)結(jié)束，至少對(duì)于Reebok而言。

迪克現(xiàn)在將大量投資自有品牌商品，并正在開(kāi)發(fā)自己的新運(yùn)動(dòng)服裝系列，該系列將在返校季節(jié)及時(shí)推出。目標(biāo)是讓自有品牌的年銷售額達(dá)到20億美元，但目前還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的時(shí)間表。然而，顯而易見(jiàn)的是，現(xiàn)在開(kāi)始認(rèn)真推動(dòng)。

私事

私人品牌帶來(lái)更高的利潤(rùn)率，迪克注意到他們今年給銷售帶來(lái)的好處，稱其私人品牌在本季度增長(zhǎng)了兩位數(shù)，占今年凈銷售總額的14%，而去年同期為12%。

然而迪克斯并不總是憑借自己的運(yùn)動(dòng)服成功。例如，它的Second Skin系列壓縮服裝應(yīng)該與Under Armour競(jìng)爭(zhēng)，但似乎遇到了許多相同的問(wèn)題。Stack告訴分析師，迪克仍在試圖弄清楚如何處理該品牌。

現(xiàn)在他將有一個(gè)全新的商店品牌接管Reebok之前占據(jù)的大部分空間，并且他正在將其傳播到所有部門(mén)。Stack表示，雖然Calia將在大約80家商店中擴(kuò)大足跡，但Dick將“及時(shí)推出一個(gè)新的運(yùn)動(dòng)服裝品牌，以取代Reebok。”

對(duì)于Stack和Dick來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)很大的賭注，不管他對(duì)Reebok相比如何做到這一點(diǎn)。阿迪達(dá)斯花了數(shù)年時(shí)間試圖扭轉(zhuǎn)這個(gè)品牌，首席執(zhí)行官卡斯珀羅斯特告訴彭博社，現(xiàn)在是銳步再次增加銷售額的時(shí)候了。迪克可能正在擺脫銳步，就像它即將恢復(fù)一樣。