從2018年年底有關(guān)錘子的壞消息接踵而至 錘子科技何去何從？

新京報記者從企查查獲悉，錘子創(chuàng)始人羅永浩新增入股廣州蓋得排行信息科技有限公司，持股比例為3.89%。該公司股東包括蓋得排行創(chuàng)始人李鐵、君盛投資、廈門賽富、博雅天下等。該公司成立于2016年5月，注冊資本為156.492萬元。這是錘子科技傳出各種不利消息之后，老羅的最新動態(tài)。

從2018年年底，有關(guān)錘子的壞消息接踵而至。資金緊張甚至倒閉的傳聞不斷出現(xiàn)，老羅卸任錘子科技CEO、資產(chǎn)被凍結(jié)等消息似乎證實了某些傳聞。在錘子科技官網(wǎng)上，堅果系列手機一直顯示“到貨通知”。其他產(chǎn)品如空氣凈化器產(chǎn)品、溫濕度計、加濕器、防護口罩、地平線8號旅行箱、Smartisan圓領(lǐng)衛(wèi)衣等多款產(chǎn)品不是顯示“已售罄”，就是“到貨通知”。錘子科技官網(wǎng)給人的感覺似乎已經(jīng)停擺。

不久前錘子旗下的空氣凈化器業(yè)務(wù)被優(yōu)點科技收購，這個在2017年11月才推出“暢呼吸”品牌只存活了不到1年半的時間。接手的是與羅永浩有著不錯私交的前榮耀總裁劉江峰。

同樣短命的還有聊天寶。1月15日，曾經(jīng)快速躥紅的子彈短信升級為聊天寶，與多閃、馬桶MT兩款社交產(chǎn)品在同一天召開新品發(fā)布會，向處在壟斷地位的老大發(fā)起挑戰(zhàn)。2個月后，媒體曝出聊天寶團隊解散，大約兩百人的團隊只保留二三十人或?qū)⒒亓鞯藉N子科技。距離子彈短信推出的時間，不過7個月時間。

此前，字節(jié)跳動宣布收購了錘子科技部分專利使用權(quán)，探索教育領(lǐng)域相關(guān)業(yè)務(wù)，部分錘子員工與字節(jié)跳動簽署勞動合同。羅永浩在電影《燃點》上映當(dāng)天接受媒體采訪，新一年有兩個愿望，一個是最短時間解決供應(yīng)商合作伙伴的麻煩，第二個是用全年時間把給投資者帶來的煩惱盡快解決好。

聊天寶團隊快速解散出人意料

曾經(jīng)來勢洶洶的子彈短信曾被認(rèn)為是羅永浩的“最后一根稻草”。

3月6日，根據(jù)36氪報道，聊天寶團隊已宣布就地解散，原來大約兩百人的團隊，“只保留二三十人”，或?qū)⒒亓鞯藉N子科技。知情人士透露，羅永浩在解散前就離開了聊天寶。聊天寶和錘子科技官方未對此進行回復(fù)。

聊天寶的投資人、同時也是最大代言人羅永浩已經(jīng)退出股東行列。天眼查數(shù)據(jù)顯示，聊天寶主體公司“北京快如科技有限公司”由“成都快如科技有限公司”100%持股，而“成都快如科技有限公司”由云上漫步和云上暢游兩家公司控股。2019年2月，羅永浩先后退出“天津云上漫步科技合伙企業(yè)(有限合伙)”、“天津云上暢游科技合伙企業(yè)(有限合伙)”股東行列，退出后，羅永浩也不再是兩家公司的實際控制人。

聊天寶的前身子彈短信的問世，可謂來勢洶洶。2018年8月，子彈短信一經(jīng)推出，便在App Store免費排行榜躥升到榜首的位置。羅永浩也高調(diào)宣布快如科技在短短6天時間內(nèi)，就得到51家VC和7家科技巨頭的戰(zhàn)略投資部的關(guān)注。

發(fā)布會當(dāng)天，羅永浩解釋稱，當(dāng)時子彈短信推出的版本完成度只有25%，在過去幾個月內(nèi)團隊一直致力于完成產(chǎn)品。他表示，在版本更新后，增加一些新功能，子彈短信將升級為“聊天寶”。聊天寶主打“聊天賺錢”，其模式與趣頭條有一定相似，即通過網(wǎng)賺的形式增加用戶黏性。此外，聊天寶還有電商業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)目前由拼多多提供。

雖然，子彈短信、聊天寶兩度登上App Store免費排行榜榜首，但依舊沒能擺脫這些年來社交產(chǎn)品曇花一現(xiàn)的命運。

在某社交產(chǎn)品從業(yè)者看來，聊天寶的結(jié)局早已寫好。他告訴記者，IM類工具產(chǎn)品強大在于像牛皮糖一樣的彈性關(guān)系鏈，會讓每個試圖離開的人不得不放棄和回去。微信形成的熟人(聯(lián)系人)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，使得在日常IM溝通上用戶不會有第二個選擇。

微信在用戶溝通的高頻基礎(chǔ)服務(wù)上，構(gòu)建了護城河。朋友圈成為了解朋友動態(tài)甚至新聞事件的主要入口，訂閱的公眾號滿足了用戶閑暇之余瀏覽資訊的需求，微信支付解決了用戶生活場景下的掃碼支付便利……這一系列增值服務(wù)，牢牢綁住了用戶。這就意味著，如果僅僅是在即時通信功能上創(chuàng)新，很難改變這一壟斷格局。

釘釘是為數(shù)不多闖關(guān)成功的社交產(chǎn)品。在垂直細(xì)分的辦公場景下，因為辦公效率的提升，通過老板的意志自上而下讓員工使用釘釘。一旦離開工作場景，用戶仍然會把微信作為最基礎(chǔ)的溝通工具。

“瘋狂續(xù)命”背后手機全面缺貨

羅永浩在“聊天寶”發(fā)布會上給電子煙、電影打廣告、做宣發(fā)引發(fā)網(wǎng)友關(guān)于“羅永浩瘋狂續(xù)命”、“老羅求生欲真強”的戲謔聲。

在2017年蘇寧云商公布的2016年年度報告中，其中包含了其入股錘子科技的盈虧狀況。財報顯示，錘子科技2016年底總資產(chǎn)4.2億元，負(fù)債6.63億元，所有者權(quán)益-2.43億元。原因是2016年度營業(yè)收入8億元，虧損4.27億元所致。

在聊天寶之前，一款名為“堅果TNT工作站”的個人主機產(chǎn)品曾被老羅當(dāng)做擺脫困境的法寶。大概2個小時的發(fā)布會中，更多的時間被用來介紹最新推出的堅果TNT工作站Smartisan TNT Station，起售價9999元，羅永浩將其稱之為“重新定義下一個十年的個人電腦”的產(chǎn)品。

在發(fā)布會結(jié)束后，外界對堅果TNT的評價頗為統(tǒng)一：系統(tǒng)的亮點似乎并不足以支撐羅永浩在發(fā)布會上所說的“重新定義”，更難談得上滿足人們對“顛覆式產(chǎn)品”的預(yù)期。有網(wǎng)友評論，整個發(fā)布會似乎都是在為了痛點而創(chuàng)造痛點。

3月1日，根據(jù)媒體報道，錘子科技已經(jīng)基本停止新手機的研發(fā)，目前團隊主要工作停留在維持系統(tǒng)和產(chǎn)品基本運維。不過錘子科技產(chǎn)品總監(jiān)朱海舟在3月4日發(fā)布一份針對錘子科技下一代產(chǎn)品的用戶需求調(diào)查表，似乎側(cè)面回應(yīng)了“停止手機新品研發(fā)”的傳聞。

新京報記者注意到，雖然錘子科技的主營業(yè)務(wù)是智能手機，但其官網(wǎng)顯示，堅果Pro 2S和堅果R1已經(jīng)全部處于缺貨狀態(tài)。

錘子早期員工王飛(化名)告訴記者，羅永浩對手機市場的認(rèn)知就是錘子的天花板。手機從制造到銷售一個非常長的鏈條。 “搞得定供應(yīng)鏈”和“特別有錢”是必不可少的，有了這兩樣還不夠，在這個長鏈條上不能有任何短板、還得命好，這里面的復(fù)雜度可能是羅永浩創(chuàng)業(yè)之初沒有預(yù)料到的。在銷售方面，鋪消費類電子渠道有高度復(fù)雜性，也需要很多錢，錘子手機在銷售渠道好像一直沒能完全打開。“老羅沒有能做出自己真正想要的完美產(chǎn)品，他已經(jīng)盡力了，但是市場以結(jié)果論英雄，大家不會管你的初心怎么樣。”

下一步是電子煙?箱包?

3月4日，根據(jù)企查查信息顯示，天津市河西區(qū)人民法院已于2019年1月3日，對天津東盛泰和電子訴錘子科技買賣合同糾紛一案做出裁定，對被申請人北京錘子數(shù)碼科技有限公司、錘子科技(北京)股份有限公司名下價值1577.87萬元的財產(chǎn)采取保全措施，立即開始執(zhí)行。

此前1月22日，錘子科貿(mào)(上海)有限公司法定代表人由羅永浩變更為溫洪喜，羅永浩退出董事備案。此前，羅永浩已經(jīng)陸續(xù)退出3家錘子旗下子公司法定代表人，包括北京錘子數(shù)碼科技有限公司、深圳錘子數(shù)碼科技有限公司、成都野望數(shù)碼科技有限公司。

在錘子科技和羅永浩經(jīng)過多次資產(chǎn)和股權(quán)凍結(jié)、羅永浩連續(xù)退出4家錘子旗下子公司法定代表人之后，羅永浩個人已經(jīng)基本不再對錘子科技擁有控制權(quán)。未來錘子將走上哪一條路，決定權(quán)也不在羅永浩手上。

2月28日下午，羅永浩現(xiàn)身首屆社交電商峰會溫州站，全程只上臺說了一句話：“祝招商大會圓滿成功，也能在今年形成各方多贏的局面。”有網(wǎng)絡(luò)傳言稱，羅永浩是“為了5萬出場費給微商站臺”。雖然活動主辦方之后辟謠，稱羅永浩是因為好朋友的關(guān)系才過來參加活動，但也引發(fā)了更多關(guān)于羅永浩下一步方向的猜測。

網(wǎng)上又曝光了一張羅永浩和波頓集團旗下吉瑞科技董事長劉秋明的合照。據(jù)騰訊《一線》報道，有接近羅永浩的人士表示，羅永浩將進入電子煙領(lǐng)域進行二次創(chuàng)業(yè)。在此之前，前錘子科技001號員工、產(chǎn)品總監(jiān)朱蕭木已經(jīng)創(chuàng)辦了電子煙品牌“FLOW福祿”。其曾表示，電子煙行業(yè)“開業(yè)就賺錢”。

不過央視3·15晚會對于電子煙危害的曝光給電子煙行業(yè)蒙上了一層陰影。缺錢的老羅會頂著壓力踏入電子煙行業(yè)嗎?

此外，雖然錘子科技的京東旗艦店以及錘子科技官網(wǎng)依然是大量產(chǎn)品缺貨狀態(tài)，但是其箱包產(chǎn)品的銷售成績頗為亮眼。

在2018年的京東雙十一期間，錘子科技推出的地平線8號拉桿箱獲得京東平臺的箱包全品類銷售額冠軍、其中灰色PC拉桿箱獲得單品銷量冠軍，而地平線8號也獲得京東雙十一期間的熱銷品牌排行榜冠軍。3月4日錘子科技卻上線了全新的地平線8號雙肩背包并開啟預(yù)約，這款背包可以容納15.6英寸的筆記本電腦，目前這款產(chǎn)品的預(yù)約量已經(jīng)超過3000件。

靠情懷創(chuàng)業(yè)能否繼續(xù)

從錘子手機橫空出世，再到“革命性”的個人主機，或許從來沒有一個公司像錘子科技這樣，以如此小的體量，掀起如此多的風(fēng)浪。羅永浩個人，更是從來都不缺乏關(guān)注的目光。

“我時常在想，想他說的話什么是真的什么是假的。”王飛2013年加入錘子，羅永浩給他的印象就是“倔強、不服輸，一心想改變世界，有些偏執(zhí)”。離開錘子后，王飛也不關(guān)注著與羅永浩有關(guān)的新聞，他喜歡消費類電子產(chǎn)品，想做符合自己品味的產(chǎn)品，信仰的“工匠精神”，覺得自己可以改變世界的理想主義都不是假的。“到了后期，我感覺他有點陷入想證明自己是對的，鉆到這個牛角尖里了。”

在錘子科技剛剛在新中關(guān)大廈12層開業(yè)成立時，第一天只有羅永浩與朱蕭木兩個人。當(dāng)時，著名UI設(shè)計師網(wǎng)站DRIBBBLE上，肖鵬是人氣頗高的國內(nèi)設(shè)計師，而對產(chǎn)品細(xì)節(jié)苛求完美的羅永浩在該網(wǎng)站上長期潛水、關(guān)注肖鵬。其后，老羅特意跑到肖鵬工作的百度公司樓下約他一起吃飯，并通過對公司設(shè)計理念、用戶體驗與審美追求的觀點講解，成功打動肖鵬加入。如今，編號0002的員工也已離開錘子。肖鵬已于2018年12月底加入OPPO旗下Realme，擔(dān)任設(shè)計總監(jiān)一職。

離開錘子后，王飛也加入了創(chuàng)業(yè)大軍。他開始慢慢認(rèn)識到羅永浩、錘子這家公司的意義所在。“我覺得有這樣的理想主義者發(fā)出不同聲音，告訴大家很多做法是不對的，這對于中國整體的商業(yè)環(huán)境來說有很大的意義。如何看待錘子這家公司，其實是價值觀的問題。這就像審美一樣，見仁見智。”

與那些中途粉轉(zhuǎn)黑的人不同，李程(化名)是老羅和錘子的忠實擁躉。“我不希望老羅的公司死，就是希望他能改變一些東西，存留著一些期待。我用錘子手機也是這種態(tài)度，當(dāng)然這一切都是建立在我認(rèn)可它的產(chǎn)品真正好用的基礎(chǔ)上。”

羅永浩曾用“起死回生”來概括錘子2017年的經(jīng)歷。他恐怕也不會想到，2018年又會是在生死線掙扎的一年。眼下，對麻煩纏身的錘子來說，市場正在期待著羅永浩的回應(yīng)。